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koc和kol區别

生活更新时间:2024-07-24 19:14:06

别掉坑裡！到底怎麼選KOC/KOL？首先我們需要了解一下什麼是素人，什麼是網紅，兩者的區别又是什麼?

——網紅KOL，通常是深耕于某個領域的職業博主，他們在該領域内擁有大量的粉絲基礎，以及一定的号召力，合作價格普遍較高，可以作為品牌形象的衍生，通常根據品牌預算選擇性合作。

——素人KOC，在平台内的粉絲量相對較少，但通常都具備一定的帶貨能力（種草）；人設跟立場就是大衆消費者，合作價格普遍不高，在品牌投放上一般起到鋪量的作用。可以設置一個時間段，大量與KOC合作，讓受衆用戶在該時間段内反複被種草。

了解KOC/KOL的區别後，又該如何運用他們去産出内容？

1.首選篩選出品牌需要推廣且主打的産品

分析競争品牌的投放内容作為參考方向，包括其合作的KOC/KOL、視覺風格、産出内容、産品規劃，以及相對應的數據，作為數據依托和借鑒。篩選出優質的内容和博主，同時挖掘賣點及獨特性，羅列出自己品牌的目标客群特征，例如25 喜歡喝茶、對身材追求高的辣妹、咖啡，白領等等。

2. 選擇想要合作的KOL/KOC

結合同類型競品所選擇的博主，及内容闆塊内符合品牌人群畫像特征的博主，預算允許情況下少量KOL、鋪量KOC進行投放。需要注意的是，博主每條内容下點贊評論的數量，粉絲互動量等數據。

3.建立投放時間

指定一個總的時間維度（可以配合品牌上新維度，事件活動，如時裝周訂貨會等）。投放時間可以是一個月或者一個星期，推送時間可以根據人群使用場景進行。

4.管理博主的内容輸出

koc和kol區别（到底怎麼選擇KOCKOL）1

每個博主的風格不一，得把控博主輸出的内容，這裡以新中式品牌為例來看如何管理博主的内容輸出：

1）視覺重心：

公共池的内容紛雜，且用戶注意力分散，在選圖上需要一把抓住用戶的眼球。圖片中也應補充進品牌風格，例如對身材追求高的辣妹，便需要在場景上增加中式元素，以此補充其品牌風格上的展示不足。

2）場景化：

利用場景化的演繹，将品牌的中式風格放大。

例如所選擇的KOL在中式特色的建築、山水等場景下拍攝，目的是建立品牌初步的認知。KOC則展示更多貼近于産品人群畫像的内容。諸如在咖啡店拍攝，街拍，通勤等，傳遞出新中式也能随性随意穿的氛圍感。

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