當前，養寵物的人群日益增多，但因為各種原因，不少寵物面臨肥胖難題。為寵物減肥，正從對寵物健康的關愛，逐漸變成一門生意。近日，杭州一寵物學校推出5000元減肥私教課，再一次把大家的關注度吸引到寵物消費市場。

多元化寵物消費市場 “空巢青年”成主要人群

随着新一代80後、90後走向工作崗位，“空巢青年”成了描述絕大多數年輕人的自嘲标簽。“空巢青年”的出現也催生了一大批陪伴産業，在這背後的寵物行業也開始漸漸醞釀走上舞台。

寵物消費市場的崛起，意味着青年消費方式的多元化，是經濟發展與社會文化進步的體現。大量研究證據表明，飼養寵物對人類的身體健康與心理健康都具有積極的影響。在患有心血管疾病甚至癌症的人群中，擁有寵物的患者恢複更好。與寵物互動能夠減少個體的焦慮、抑郁與孤獨感，提升自我的幸福感。

快速增長的寵物消費折射出的社會問題，伴随着城市生活的壓力與疏遠感上升，青年群體越來越孤獨，于是他們轉向寵物尋求慰藉。萌寵經濟，正是“孤獨經濟”的重要部分。獨居、缺乏人際交流與感情寄托的青年群體被稱為“空巢青年”，而養寵物已經成為了這些獨自生活的青年尋找陪伴感，舒緩壓力的方式。

在這樣的背景下，城市裡的空巢青年們，不僅支撐起了城市裡的繁華，更撐起了日益龐大的寵物經濟，高速發展的寵物行業的背後是寵物消費的不斷升級，寵物減肥、寵物美容、寵物保健、寵物健康管理等理念也随之開啟。

寵物減肥理念開啟

如今随着國人生活水平的提高，寵物肥胖的現象也頻繁出現，曾經“以肥為美”的養寵理念，已不再是養寵人群的共識，取而代之的是寵物健康管理的生活理念，随着這種理念的深入，國内關于寵物健康管理的産品和服務也有了新的升級突破。

相關報告顯示，過去十年中，寵物狗的骨關節炎患病率增加了66%，寵物貓增加了150%。而骨關節炎帶來的不适也會減少寵物的活動，進一步導緻體重增加，從而使關節狀況進一步惡化。因此寵物減肥成為了治療骨關節炎的重要組成部分。

簡單來說，就是喂養生食，将紅白肉、内髒、骨骼等組合起來，再添加碳酸鈣粉、牛磺酸、維生素等營養成分，是一種較為仿生、天然的喂養方式。在堅持生食喂養的“鏟屎官”看來，生骨肉能提供更好的腸道菌群、口腔健康，能給寵物補充更多水分，擁有更高的消化率。

也有的寵物主每個月都要更換一次食譜，以保證食物的多樣性，不僅有雞、鴨、牛、羊等常見肉類，還有鴕鳥、火雞、鲅魚、鴿子、鹌鹑等。

除此之外，還有的寵物主會為肥胖的寵物定制減肥課程，除了主打均衡膳食的功能性主糧、寵物減肥機等相關産品也日漸走俏。

像是proplan推出一款控制體重、預防肥胖的狗糧，銷量是其他功能性主糧的近兩倍。三月底，主營功能性主糧的“皇家寵物糧”品牌也在天貓上開了第一家專賣處方糧的旗艦店。這個概念在國外較為普及，但國内才剛剛興起。由于處方糧的特殊性，店鋪還推出了免費的獸醫專家咨詢服務，在線為愛寵人士提供專業的寵物健康問題解答。

另外，在淘寶搜索“寵物減肥”相關關鍵字，發現除了能搜到這些功能狗糧外，頁面上也出現了不少專業器械。其中，寵物跑步機價格也在均在千元左右，排名及銷售量靠前的甚至價格達到3999元，而這個價格在寵物跑步機裡并不是最高的，一款水下恒溫康複理療跑步機售價高達30000元。

從寵物減肥私教，到減肥功能糧、跑步機、纖維膏、健康檢測器，各類寵物健康産品層出不窮。國内寵物減肥市場的這片藍海，可能會比想象中大很多。

“野蠻生長”的國内市場 如何占據主導地位？

目前寵物減肥食品市場還處在“野蠻生長”的階段，集中度低，競争格局分散。國家對于寵物食品的檢測标準主要集中在傳統的幹糧、罐頭，鮮糧還沒有專門的标準來規範，隻能暫時劃分到濕糧類目裡。

除了國家層面缺乏規範标準，國内鮮糧市場最大的問題是産品力與品牌力不夠，盡管已經出現了像是怡親、魔咖、比瑞吉等成熟的鮮糧産品，但難以獲得養寵人群的認可與信任。

由于鮮糧需要冷藏冷凍運輸，國外品牌難以打入這一市場，因此，歐美國家的寵物鮮糧主要依靠大型商超進行銷售，而國内便利的零售條件、成熟的倉儲配送、發達的社交電商，都為中國的寵物鮮糧市場走出新的道路創造了有利條件。

在中國的寵物食品市場中，國外品牌一直占據主導地位，瑪氏、雀巢等進口品牌市場占有率在七成以上，占據了中高端市場的大半江山。未來，像是波奇網、狗民網、E寵等寵物綜合服務平台的興起，或許能給國内品牌帶來彎道超車的機遇。

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