日前，美圖手機在官方微博、微信公衆号上發布《是說再見的時候了》主題公告，公告裡提到稱：“做一台讓更多人變美的手機，所以它意味着小衆，也意味着體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，所以我們即将在年中關閉手機業務，将旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。”

這篇滿是懷念意味的“再見”公告，頗是引發了網友們的感慨，不過，其微信公衆号卻将該公告的内容進行了删除，具體原因未知。

該公告的微博評論區内，不少美圖手機粉絲都表示對美圖手機“再見”不舍，這種情況在手機行業倒是不多見，上一個手機廠商宣布“再見”被粉絲們不舍的還是諾基亞，由此可見，盡管美圖手機銷量并不算高，但美圖手機的忠實粉絲卻不少，難道美圖手機真的有這麼好嗎？還是美圖手機有什麼魔力呢？

美圖财報顯示，美圖手機最近四年的銷量分别為38.78萬台、74.83萬台、157.47萬台、72.17萬台。從銷量來看，美圖手機根本不夠看，華為、小米、vivo、OPPO幾大手機廠商出貨量完全秒殺美圖手機。

IDC的數據顯示，2018年，華為、OPPO、小米在全球市場的手機出貨量分别為2.06億台、1.131億台、1.226億台。美圖手機與華米OV的差距不是一般的大。

然而，銷量不夠，口碑來湊。美圖手機卻能在用戶市場獲得較好的口碑，主要原因在于：

（1）美圖手機定位精準。華為、小米、vivo、OPPO走的是通用型手機路線，其并沒有從性别上将用戶區分開，比如OPPO Find X、vivo NEX、華為P30等，隻要舍得花錢，男女老少皆宜。

而美圖手機的定位是女性手機，從範圍上就進行了精細劃分，美圖手機外觀也跟華米OV很不一樣，比如美圖V7，其共有三種顔色，分别是橙色、綠色、粉色三種，而男性用戶一般會買黑色、白色、金色，美圖V7的這幾種顔色直接就讓男性用戶望而卻步，可對于女性用戶來說，美圖V7的這幾種顔色卻非常有吸引力，“少女粉”幾乎是所有年齡段女性的最愛。

（2）自拍。女性用戶最大的特色并不是拍别人，而是自拍，這就要求女性手機的自拍能力必須特别特别好，以往手機廠商雖然也在宣傳自拍能力強，但其更多的精力是後置攝像頭上，比如後置雙攝、後置三攝乃至後置五攝像，前置攝像頭最多會在像素方面有所提升，或者是集成了軟件的美顔能力。

而美圖手機是真正的從自拍角度為女性用戶考慮，以美圖V7為例，其前置攝像頭為三攝，比後置攝像頭的數量還多。前置三攝，在整個智能手機市場都是非常罕見的。

當一衆手機廠商都在誇自己拍照能力強的時候，美圖手機卻是真正将自拍能力做到極緻。女性用戶更多的拍照場景是自拍，而不是拍他人，至于自拍的質量方面，女性用戶的要求是“好看”，至于照片内容虛不虛，其實并不重要，隻要自己覺得好看，其他人也覺得好看就夠了，這大概是雷軍、餘承東等直男們難以理解的。美圖手機在拍照上花的心思，赢得了大量女性用戶的青睐和口碑。

（3）漂亮的後蓋。2017年是美圖手機銷量最高的一年，該年度，美圖一共發布了三款旗艦機，分别是美圖T8、美圖M8、美圖V6，在這三款機型上面，美圖在後蓋方面做足了功夫，美圖M8s分别推出了美少女戰士、Hello Kitty、哆啦A夢、七龍珠四大動漫聯名限量版以及粉藍CP産品，直接外後蓋上進行創新，而不是做出風格迥異的手機殼産品。

美圖V7的後蓋，也借鑒了“奢侈品”手機的元素，采用皮革後蓋。相比較男性用戶而言，女性用戶對于“皮革”絕對是真愛。

手機是标準品沒錯，但也有人希望自己是“這世界上的唯一”，希望“非主流”，在蘋果、華米OV大肆流行的背後，肯定也有女性用戶希望做到不一樣，美圖手機恰好就切中了這點，特别是自拍方面吊打其他手機廠商，女性用戶自然青睐于它。

美圖手機為何“再見”？

看起來很美，但美圖手機還是選擇了“再見”。

第一，智能手機已然成為美圖前進道路的“絆腳石”。美圖上市之際，市值一度突破近千億港元，其中，智能手機業務功不可沒，2015年美圖總營收7.42億元，智能手機營收就達到了6.59億元，占比達88.8%，當時美圖的變現能力非常有限，智能手機彌補了美圖變現的拼圖。

然而，随着美圖公司的發展，智能手機已經成為美圖前進道路的“絆腳石”。2018年美圖手機營收為18.18億元，美圖智能硬件收入為18.44億元，智能硬件的毛利率為-3.4%。反觀美圖的互聯網業務，2018年美圖公司互聯網業務營收為9.48 億元，超過2015年美圖公司全年收入，互聯網業務成本僅4.555億元，毛利率高達51.9%。

顯然，美圖已經有了非常明确的變現模式，而且，一旦刨去智能手機這塊大的支出點，美圖公司盈利可能性将大大增加，美圖手機的曆史使命已經完成，當下，它的存在隻會拖累美圖進步。

第二，美圖手機生存機會越來越小。2018年，是衆多手機品牌洗牌的一年，金立、360手機、錘子手機等均在走下坡路，美圖手機亦不例外，2018年美圖手機銷量72.17萬台，僅為2017年的45.8%，其銷量甚至低于2016年，這裡面固然有美圖手機單價提升的緣故，但是跟整個行業大環境也有關聯。

美圖财報裡也提到了這一點，2018年中國的智能手機市場面臨挑戰，出貨量同比下降15.5%。

中國信通院公布的數據顯示，2019年2月中國手機市場總體出貨量1451.1萬部，同比下降19.9%。

顯然，在中國智能手機出貨量大幅下滑的情況下，美圖手機要想再進一步毫無機會，更确切地說，是“在夾縫中生存”，大頭早就被蘋果、華米OV給瓜分了，美圖手機的生存空間隻會越來越小。

國際市場上，美圖手機也基本上沒有機會，一方面，美圖手機主要用戶都是中國本土用戶，另一方面，印度、歐洲、美洲等市場上，美圖的知名度幾乎為零，要想在這些地區獲取大量用戶，必須進行大量投入才行，美圖手機顯然沒辦法跟華米OV一樣，在這些地區進行大肆投入。

美圖手機即使再往下堅持，也很難做大做強，這就是小衆手機品牌的悲哀，它會獲得部分忠實用戶的簇擁，然而，要想再往大衆市場推進，卻會面臨各種掣肘，比如，品牌知名度、終端銷售渠道、供應鍊、友商競争等。

去年8月份，美圖宣布推出“美和社交”戰略，美圖CEO吳欣鴻表示，美圖将以以輕資産模式發展。

至此，基本奠定了美圖手機将會“再見”的終局，不過，為了不将“美圖手機”品牌給徹底浪費掉，美圖選擇了跟小米進行合作，小米負責設計、研發、生産及銷售日後最多約30年所有美圖品牌的智能手機（美圖V7除外），而美圖仍緻力于開發下一代影像技術與算法。

所以，即使将來市場上再度出現美圖手機，那也是小米基因的美圖，“帶有純正血統的美圖手機産品”将不會再有。

關閉手機業務對于美圖而言，既有好處也有壞處。好處是，能夠讓美圖輕資産模式運行，專注于互聯網業務，比如廣告、遊戲、短視頻等，至于目前的營收盤子不大問題，随着時間推移，想必是會越來越好的，而壞處是，當初美圖上市的基因裡，是包含着手機業務的，現在卻是一個完全不同的美圖，資本市場又會如何看待美圖呢？

當初的近千億港元市值盛況還會再現嗎？答案還是得看美圖互聯網業務的成績。

作者：郭靜

編輯：虞雯、楊燊

監制：王俊稷

來源：郭靜的互聯網圈

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