不到半個月的時間裡，關于遊戲《原神》的消息頻頻出現在大衆的視線中心，從被訂單塞滿導緻點單系統宕機的必勝客和上架一小時被清空現貨的喜茶網店來看，本來就在遊戲圈備受關注的遊戲《原神》這次在線下又火了一把。作為上海米哈遊網絡科技股份有限公司（以下簡稱“米哈遊”）旗下的一款開放世界角色冒險遊戲，據Sensor Tower數據，上線首年就在Google Play和App Store累計總收入超23億美元（約合159億元人民币）。而《原神》也像“财神”一樣“帶飛”了米哈遊的公司發展，不僅積累到龐大的用戶群，公司三位白手起家的創始人還在2022年成功登上“百億富人榜”。如今，《原神》将要迎來兩周歲生日，被譽為“遊戲黑馬”的它，究竟還能為米哈遊掙到多少錢？

上線首年賺超159億元

别的遊戲玩家最近正在桌前“爆肝”開學季副本的更新，《原神》玩家卻在二次元之外的必勝客、喜茶門店排起大隊。

不到半個月的時間裡，《原神》先後官宣了與必勝客、喜茶的聯名活動，推出聯名餐品、飲品，贈送實體周邊或遊戲道具兌換碼。大量熱情洋溢的玩家湧向聯名方，導緻必勝客點單程序宕機，線下主題門店更是要從清晨開始排隊才能成功進場。而喜茶9月5月在官方網店上線聯名飲品後，5000件現貨一小時内被玩家清空，截至9月7日18時，預售也已賣出上萬件。

聯名活動的強烈反響，與《原神》本身的高熱度、高人氣密切相關。據七麥數據，自2020年9月30日上線至今，其僅在iOS端的下載量預估就超過2900萬次。而在App Store的暢銷遊戲榜中，《原神》是首席位置的常客。

據Sensor Tower數據，在上線首月，《原神》共吸金2.45億美元（約合15.5億元人民币），超越同期諸多頭部大廠遊戲，成為該時期内全球收入最高的手遊；上線首年，在Google Play和App Store累計總收入達23億美元（約合159億元人民币），還曾連續6個月蟬聯中國出海手遊收入冠軍，并打破紀錄成為史上首年營收最高的遊戲IP。更有報道稱，憑借《原神》米哈遊已在全球營收超千億元。對此，北京商報記者第一時間緻電上海米哈遊網絡科技股份有限公司方面求證，但對方表示，不接受任何采訪。

頻頻聯動讨誰歡心

為了抓住年輕人的心，與遊戲展開跨界合作已成為許多品牌商的選擇，近年來遊戲與餐飲行業的聯名活動更是屢屢引發熱議，而遊戲公司也從中觸達更大範圍人群，吸引更多新用戶入局。

北京商報記者訪問了多位《原神》玩家，他們均表現出對聯名活動的極大興趣。但玩家李先生也談到，相較于其他頭部遊戲，《原神》上線以來的聯動不算頻繁，這也就造成了每逢聯動，玩家就會擠滿主題門店，活動贈禮甚至出現需要高價求購的情況。想要憑着這些現有玩家都供不應求的福利，實現新用戶大增不太現實。

據北京商報記者不完全統計，《原神》上線以來已跨行業與七家品牌方聯動，包括喜茶、必勝客、蒙牛随便、Redmi、立邦、肯德基、一加。對比近一年來七麥數據中的收入、下載量預估曲線，《原神》的收益其實一直處于穩定發展的狀态，而聯動活動所處的每個時間節點，收入與下載量的波動并不大，且遠遠低于遊戲版本更新帶來的影響。

遊戲評論員張旭認為，IP聯動的意義在于讓用戶在活動中快速找到定位和認同感，從而強化品牌忠誠度。作為頭部IP的“原神”，聯動穩定玩家盤的作用大于“拉新”，更多的是廠商借由聯動拓展現有産品的表達場景。同時，也能在授權中掙到額外的版權費用。

技術宅到底有多大力量

細數米哈遊創業的11年，僅6款上線遊戲，卻打造出《原神》《崩壞三》兩部爆款，背後的三位“技術宅”大佬也從不被看好，拿着10萬元無息貸款創業的大學生，發展為“百億富人”。在2022年中國《新财富500富人榜》中，米哈遊這家公司占據4個席位，其中，創始人蔡浩宇更是排名前百，僅低于百度創始人李彥宏兩個位次。而這一年，三位創始人的年齡還不到35歲。

與許多同體量的腰部遊戲公司一樣，米哈遊也曾經嘗試去闖資本市場，在2017年首次遞交招股書，試圖在A股上市。這一時期的二次元遊戲在國内市場還正處于萌芽階段，米哈遊打造出“崩壞”，并使其形成集遊戲、動畫、漫畫等多類型的産品生态。從2018年更新的招股書來看，截至報告期末，遊戲《崩壞學園2》賬戶數量超過4400萬個，遊戲總充值流水金額超過10億元；《崩壞3》賬戶數量超過2200萬個，遊戲總充值流水金額超過 11億元。

但北京商報記者也注意到，為米哈遊打開市場的《崩壞學園2》《崩壞3》 也成為了上市的最大風險因素。米哈遊方面直言，如果公司無法讓“崩壞”IP持續“輸出”，就面臨被競品遊戲分流核心玩家，進而影響公司産品持續盈利能力的問題。

2020年9月，排隊三年多的米哈遊，IPO計劃宣告“崩壞”。但也是在這個月，米哈遊迎來了《原神》的上線，開啟全新旅程。2021年8月發布的上海百強企業榜顯示，米哈遊在2020年以超過100億元的營收額位列第88名。

近日更新的3.0版本，在全球範圍内引發熱議，登上多個國家社交平台熱搜前排，這麼多年來喊着“技術宅拯救世界”口号的米哈遊，的确實現了對世界各國玩家的影響。放眼米哈遊的未來，依舊前景可期。在今年6月下發的遊戲版号中，米哈遊新作《科契爾前線》過審，而《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》也曾透露研發正在進行，在遊戲論壇中蹲守這些作品研發動向的玩家更是不在少數。

遊戲行業分析師衛明野認為，總體來看，《原神》的成功為米哈遊積累下豐厚的研發資本與忠實的核心玩家，但這絕不意味着未來米哈遊就能在遊戲賽道中躺赢。随着市場對二次元手遊和開放世界遊戲重視度的提升，同類産品數量、品質也在不斷進步，需要米哈遊繼續豐富遊戲玩法，推出精細化内容，從而延續産品生命周期。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛

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