文|AI财經社 實習生江文華、李鵬程

編|嘉辛

最近，有媒體報道，著名奢侈品手機品牌Vertu（威圖）宣布，将關停英國的制造業務。随後，Vertu中國官方微博進行辟謠：Vertu品牌目前一切正常運轉，包括産品研發、銷售和售後服務。

盡管Vertu表示Vertu運轉正常，但如今的現狀已經岌岌可危。網上出現了大量批判Vertu的聲音，大多集中于該手機華而不實的特質——落伍的手機配置與奢華的材質形成強烈的反差。

Vertu從2002年推出第一款手機開始，到2015年，在全球賣出45萬部手機。AI财經社發現，在網站上，Vertu手機售價有的達到20萬元。

Vertu隻是全球奢侈品手機産業的冰山一角。奢侈品手機的生産方式極其多元。

2、跨界合作

華碩曾推出一款定位高端的智能手機ZX1，該手機是由華碩公司與世界著名跑車品牌蘭博基尼合作的成果。

2016年12月，華為推出Mate 9保時捷設計限量版，該款手機與PORSCHE DESIGN（保時捷設計）合作，6GB 256GB全網通版本售價8999元。

手機廠商與奢侈品牌合作推出奢侈品手機的招式，近年來屢見不鮮。

跨界合作的原因很多，設計是一方面。手機廠商可将設計交給合作夥伴，将其自身的技術優勢與對方的設計優勢結合，推出别出心裁的跨界手機。如手機廠商與汽車品牌合作将汽車的流線美感運用在手機上。另外，品牌溢價也是其中一個重要原因。手機廠商與其他品牌合作，借助其他品牌提高品牌的溢價能力。

3、獨立生産

三星擁有自家生産的W系列奢侈品手機。從三星W799到W999，再從W013到W017，三星W系列已發布8部手機。目前，配置最為豪華的W2017手機在天貓的售價在11888到14888元之間。

國内手機廠商也希望在奢侈品手機産業分一杯羹。E人E本旗下的8848钛金手機官網宣稱，其生産的手機運用钛合金材料、鳄魚皮等皮料及藍寶石玻璃，經過手工打造并鍍金。并且，手機采用雙系統，能有效保護信息安全，售價在9999元到22999元。金立M017手機也強調商務功能及安全性，運用金屬、牛皮、藍寶石玻璃等昂貴材料。小牛皮版定價6999元，鳄魚皮版售價16999元。

Vertu倒下傳遞着什麼聲音

1、品牌資源

Vertu手機的失敗，很重要的一個原因是品牌影響力和感召力相對有限，并不能在社會獲得更高的辨識和認可。在一定程度上，這與Vertu“漂泊”的命運有關。

2012年，諾基亞将Vertu品牌90%的股份出售給北歐私募股權集團EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出售給香港基金公司Godin Holdings（戈丁控股）。2017年3月，土耳其商人HakanUzan旗下的投資機構Baferton又從Godin Holdings手中将Vertu買下 。

相對而言，其他的奢侈品品牌都穩定地挂靠在一個大公司、大集團旗下，Vertu卻始終未能深植于一個公司。這使得它無法取得連續的品牌溢價，也不易形成産品矩陣，從而限制了其發展。

2、技術：功能升級的中流砥柱

奢侈品手機的本質歸根結底還是在于“手機”。有觀察者認為，Vertu公司一直固守着它自認為的尊貴身價停在原地，并沒有跟上智能機技術發展與疊代的節奏。雖然早些年開始，Vertu也陸續推出了觸屏機和搭載安卓系統的智能機，但與同樣定位高端機的國産手機相比，Vertu依然沒有頂級配置，軟硬件體驗較差，鍵盤手機反潮流、在智能手機市場基本上并沒有引發多大關注。

在科技日新月異的情況下，幾乎所有品牌的手機都嘗試着自我革新。Vertu則抱守“不變”的信念，在科技内核上未有大破大立的魄力與打算。Vertu對産品外殼裝飾的制作早已臻于化境，比如手工為機身組裝鑽石、黃金、珠寶、法拉利等材料。這一方面成就了早期Vertu尊貴、奢華、榮耀的品牌價值；另一方面也使得Vertu執迷其中，忽視了手機作為一種信息工具的本質功能。

3、用戶：産銷服務的終極對象

Vertu号稱可以提供尊享私人助理服務，人們可以通過機身側面的配鍵一鍵呼叫私人助理，讓其幫忙預訂機票、入住酒店、餐廳訂座等 。在人工智能高速發展的今天，上述功能大都可以通過智能語音助手（如siri）免費獲取。這就無法凸顯Vertu服務功能的尊貴性，反倒使其淪為了“雞肋”。

奢侈品手機不能為了奢侈而奢侈，從而忽視了手機的實用性與産業的自我革新。

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