上海家化業績大幅下降?8月24日晚間，上海家化（600315.SH）披露了2021年上半年度财務報告數據顯示，上半年公司實現營業收入42.1億元，同比增長14.3%；歸屬母公司淨利潤2.86億元，同比增長56%；扣非後淨利潤增至3.32億元，同比增長103%，今天小編就來聊一聊關于上海家化業績大幅下降?接下來我們就一起去研究一下吧!

上海家化業績大幅下降

8月24日晚間，上海家化（600315.SH）披露了2021年上半年度财務報告。數據顯示，上半年公司實現營業收入42.1億元，同比增長14.3%；歸屬母公司淨利潤2.86億元，同比增長56%；扣非後淨利潤增至3.32億元，同比增長103%。

關于公司營收增速低于利潤增速的原因，上海家化表示，一方面受今年氣溫偏低的影響，公司六神品牌銷售放緩；另一方面由于去年Q2超頭直播頻率高，形成收入高基數，而今年上半年減少超頭直播投入，同比增速有所放緩放緩。與此同時，公司圍繞“以消費者為中心，以品牌創新和渠道進階為兩個基本點，以文化、系統與流程、數字化為三個助推器”的123經營方針進行改革，盈利能力得以提高。

從收入來源看，個護家清和護膚品類仍然貢獻公司主要營收，比例分别為41%、30%。其次是合作品牌，占總營收比重為25%。據了解，公司護膚品牌包括雙妹、佰草集、玉澤、典萃、高夫、美加淨；個人家清品牌包括六神、家安等；母嬰品牌包括湯美星、啟初品牌；合作品牌包括片仔癀、艾禾美、碧缇絲、芳芯。

渠道方面，報告期内，公司線下渠道通過積極發展新零售、收縮長尾低效門店、聚焦頭部門店等措施，實現了15.2%的增長。其中，新零售業務同比實現148%的增長，占國内線下業務比例超10%。此外，公司與屈臣氏開展深度合作，利用其領先行業的數字化運營體系，賦能數字化運營，拓寬新零售業務。與此同時，公司線上渠道也通過多渠道用戶招募引流、開發拓展新渠道等方式，實現了12.7%的增長。

作為國内高端明星護膚品牌，佰草集的成敗對上海家化至關重要。2020年，佰草集曾因關店等原因虧損1.56個億，相比2019年虧空擴大一倍有餘。不過在改革調整下，今年一季度佰草集實現扭虧為盈，上半年整體淨利潤達到1.23億元，同比增長227%。

在随後舉行的業績會上，上海家化相關負責人也向媒體分享了接下來佰草集的發展規劃。

據介紹，首先從品牌定位方向上，未來佰草集仍然以中醫中草藥為核心資産，但相對之前來說會更加強調他的科技賦能，從而使中醫中草藥護膚品發揮更好的功效；基于此，佰草集的産品線也會被重新進行梳理調整，以往20多條産品線将進一步被淘汰縮小，接下來會主要聚焦在太極系列，除此之外，還會對美白護膚和保濕産品兩個系列産品進行精簡和聚焦。

而在營銷層面，上海家化方面表示，由于佰草集目标群體是30歲以下年輕消費者，因此在投放上會更傾向于抖音、小紅書這類的主流陣地。此外，渠道策略來看，百貨渠道将是佰草集接下來的重點渠道之一，同時也會重點發展電商渠道。

本文源自藍鲸财經

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