為了防止有人不知道什麼是豬豬女孩，先科普一下。“豬豬女孩”大體指一些女孩熱愛自拍，不僅妝容精緻而且穿着華麗，通常是生活在都市的白領女生或者在大學中享受校園生活的學生族。口中嚷着：“今天也是精緻的豬豬女孩”或“即使生活艱難險阻也要堅持做精緻的豬豬女孩”。她們所謂的“精緻”更多浮于表面，是外顯式的精緻、讓别人看得到的精緻，即使窮到回家啃饅頭也要買下大V推薦的眼影盤。

精緻女孩

插播一個小故事：有一個東西——腋毛，它能減少腋下的摩擦，幫助排汗，是人體有用的毛毛。根據研究，男人本來應該是喜歡女人的腋毛的，這是先天心理，因為腋毛的出現來自性的成熟。但是慢慢“無腋毛”的審美觀大行其道，這一自然先天的心理也被扭曲了，導緻人們對女人的腋毛深惡痛絕。到底是什麼導緻了這樣的觀念轉變？在不同的人類文明階段，對于腋毛的看法也不一樣。直到我讀了本有關營銷學的書，說到18世紀的女人并不熱衷于刮腋毛。後來有一個賣男士刮胡刀的商家在銷售量幾近飽和的時候，琢磨着既然男人的生意已經做得差不多了，應該開始做點女人的生意了。于是當時的歐洲開始鼓吹女人光潔的皮膚絲滑的觸感，男權主義下，逐漸的有女人為了迎合這種審美開始用男士刮胡刀祛除一些部位的體毛。在1915年，吉列先生發明了第一支女土專用刮毛刀。而在同一時期，市面上出現了很多去毛産品。十年之後，一本流行雜志刊登了一個女性舉起手臂，露出光滑腋下肌膚的形象，這還是第一次有類似的姿勢出現在雜志上。從此女性似乎本就不應該長體毛的印象逐漸在人們的腦中紮根。這個故事就可以簡單地理解到資本操控了人們的欲望。

精緻女孩的生活

原來我們的身體隻需要一件100元的衣服來蔽體，當每個人都穿上那件100元的衣服時，人們發現隻要再多加50元就可以拉開與其他人的差異，就可以獲得别人或羨慕或驚訝或嫉妒的目光。要知道人的需求可不僅僅隻吃飯穿衣這麼簡單。在馬斯洛看來，人類價值體系存在兩類不同的需要，一類是沿生物譜系上升方向逐漸變弱的本能或沖動，稱為低級需要和生理需要。一類是随生物進化而逐漸顯現的潛能或需要，稱為高級需要。馬斯諾将人類的需求分為五個層次，當基本生理需求被滿足，人們開始追求安全和社交等更高階的需要。熱門電視劇《三十而已》裡豪門太太聚會，顧佳因為背5w多的C牌包包，在和太太圈的太太們合影的時候被裁掉，因為除了顧佳，其餘的每個太太背的都是H牌包包，富太太們的合影站位也是根據包包的名貴程度來安排的，站在c位的李太太背的是喜馬拉雅，要260w！在他們的世界裡，包顯然不是用于攜帶和裝載物品的工具，而是用于社交的工具。買昂貴的包包在很大程度上也是滿足了對于社交符号的需求。那麼問題來了，是誰在傳遞這一切？是誰在定義H牌就是比C牌還要高端？是誰在創造這個超出一個正常皮包之外的其他價值？答案是我們自己。但其實我們都是被動的，真正的幕後黑手就是資本。資本放大了每個人的欲望，創造出了不同等級的價值。

商場購物

“輕奢”這個概念就是近年被創造出來用于滿足那些買不起奢侈品卻又想拉開與普通人差距的精緻男孩女孩們。同樣的用于面部保濕的面霜，假設内含物的成分相同也就是它的保濕功效相同，但是做成了低檔，中檔，高檔的三個不同的版本，那麼你會怎麼選？我相信大部分人都不需要太糾結，選擇中間那個檔次。這裡面有一個叫做“價格錨定”的手法，以後有機會講，這裡從購買者的心态來講，每個人都覺得自己不應該是那個用最差的最低檔次的人。這就是資本的創造性，它總是有辦法讓你滿足既定需要的同時，讓你心甘情願地掏出更多的錢來。隻為了能夠讓自己看起來更好更精緻。

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