2015歲末天貓成績單新鮮出爐！12月天貓，依舊是“國貨”的主戰場。百雀羚、韓束和禦泥坊為代表的本土化妝品品牌，領跑護膚、面膜各細分品類TOP20榜單，一葉子、高夫、自然堂等多個品牌的表現和增長都很搶眼。值得一提的是，在一衆本土護膚品牌年終奮力一搏之際，被廣泛看好的高端品牌雅詩蘭黛上月還在榜上有名，這次竟被擠出TOP20。

根據“生意參謀”數據采集工具，12月美容護膚類品牌天貓“交易指數”三甲分别為百雀羚、韓束、自然堂，繼11月之後，百雀羚連續力壓韓束奪冠；男士護理品牌天貓“交易指數”前三名分别是妮維雅、高夫、歐萊雅，高夫作為本土男士品牌代表，表現一如既往地搶眼；而面膜品牌天貓“交易指數”前三則分别是禦泥坊、美即、一葉子，有大手筆廣告支撐的一葉子品牌表現令人期待。

CBO記者 何辰 與2015年11月天貓各品類品牌排名相比，12月國貨表現依舊“強有力”，占據護膚、面膜榜單大半江山。而本土男士品牌雖表現不錯，但還需繼續努力搶占市場份額。從單品表現看，面膜品類中，“吸黑面膜貼”成為天貓消費者的新寵。

根據2015年12月天貓美容護膚品牌銷售排行TOP20榜單，百雀羚、韓束、自然堂分列前三，交易指數分别為6992、6301、5539，交易增長幅度分别為17.70%、15.43%、15.17%。其中，百雀羚品牌連續兩個月力壓韓束，奪得此榜單之冠；自然堂品牌本月表現搶眼，上升2個名次，殺入前三陣營。

此排行榜中，禦泥坊品牌雖僅排名第17，但交易增幅最大，為29.21%；另外，韓後、玉蘭油、珀萊雅三個品牌交易增幅也超過20%。而百雀羚、韓束、自然堂、歐萊雅、溫碧泉、丸美、美膚寶、瓷肌、曼秀雷敦、相宜本草、妮維雅、阿芙12個品牌交易增幅均在10%-20%。

本TOP20榜單中，國貨占據絕對優勢。與11月對比，雅詩蘭黛從最末位慘跌出榜單。

妮維雅穩坐男士第一 國貨還需再努力

根據2015年12月天貓男士護理品牌銷售排行TOP20榜單，妮維雅、高夫、歐萊雅三品牌分列前三名，交易指數約為美容護膚品牌的半數，分别為3237、2990、2924，交易增長幅度分别為17.70%、20.98%、10.81%。

男士護理品牌新秀傑威爾排名第四，交易指數和交易增長幅度兩項指标均力壓曼秀雷敦。排名第六至第十的品牌分别為相宜本草、波斯頓、西潤、素派、羅傑夫。另外，李醫生上升5分名次排第12。

此榜單中，高夫、碧歐泉、他能量3個品牌交易增幅均超過20%，妮維雅、歐萊雅、傑威爾、曼秀雷敦、相宜本草、H&E、阿迪達斯、倩碧、蘭可欣9個品牌交易增幅在10%-20%。

對比11月，資生堂品牌跌出榜單，男士國貨勢頭強勁，但仍需再努力。

國貨面膜占據品類“大半江山” 吸黑面膜貼成新寵

禦泥坊、美即、一葉子位列12月天貓面膜品牌銷售排行TOP20前三甲，交易指數分别為3063、2342、2271，交易增長幅度分别為27.06%、28.63%、13.52%。其中，上美公司旗下一葉子品牌上升一個名次殺入前三，數億元廣告支持之下，其市場表現令人期待。

本榜單中，膜法世家雖下降兩個名次居第四，但其交易增幅本月最大，為38.42%，另外，可萊絲、森田藥妝、我的美麗日志、韓束、熙格5個品牌交易增幅均超過30%，禦泥坊、美即、百雀羚、薇奴、韓後、瓷肌6個品牌交易增幅均在20%-30%。

對比11月，悅詩風吟從第12名直接跌出榜單，麗得姿也從榜單最末位跌出，歐詩漫上升8個名次居第八。

整體看來，榜單内大部分品牌增幅較為明顯，國貨勢頭尤為強勁，占據榜單大半江山。

而2015年12月天貓面膜單品銷售排行TOP20榜單，冠軍寶座也被禦泥坊奪得，其“美白嫩膚礦物蠶絲面膜”以12555交易指數位居榜單之首。排名第二的天貓面膜單品為“薇奴煥采吸黑面膜貼”，第三名為“膜法世家吸黑煥采面膜貼經典限量禮盒”。

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