撰文/藍科技

本土品牌空氣淨化器除了小米以外，其他品牌優勢不明顯，反而是外資品牌惠而浦表現強勢。

針對空氣淨化器的選擇，大多數消費者持有兩種觀點：一種是外資品牌雖然價格高，但在技術上更要好一些；另一種觀點是國産品牌設計新穎，雖然技術上可能不如外資品牌，但性價比極高。

從專業的角度分析，盡管空氣淨化器和加濕器在設計上相差無幾，但其實技術上還是有很大差異的。

《拒絕被忽悠！空氣淨化器怎麼選，這4個技術指标你必須知道》一文表明，室内污染源包括三大類

一是顆粒物，如可吸入顆粒物(PM10)，顆粒更小可吸入肺部的PM2.5，花粉，寵物或二手煙等物理污染;

二是揮發性有機物(VOC)，包括各種異味，裝修帶來的甲醛、苯、甲苯、二甲等化學污染;

三是微生物，主要是病毒、細菌、黴菌、真菌、蟲螨等生物污染物。

從污染源分類來看，不同的空淨化器對于污染源的清除差異很大。對于淨化器而言，最重要的指标是CADR，這是衡量一台空氣淨化器性能的核心指标，CADR值越高，淨化效能就越高。

有一個專業技術工程師曾經做過一次深度測試，選擇了三個外資空氣淨化器和三個知名度較高的國産品牌進行對比，結果發現。在外觀設計上國産品牌并不輸陣，而經過實際測驗時，CADR淨化效果弱于外資品牌，包括過濾效率外資品牌的指标均好于國産品牌。

每年一度的雙11既是電商重要的促銷節點，也是空氣加濕器、空氣淨化器的銷售高峰。一方面是北方進入冬季，幹燥和霧霾天氣導緻很多家庭需要空氣淨化和加濕；另一方面是雙11期間購買這兩類産品，價格優惠，消費者可選擇的品牌更廣泛。

我們以蘇甯易購為例，作為中國第一家電零售渠道商，蘇甯的渠道優勢反映出消費者的品牌偏好。今年雙11，我們選取11月1日-11月7日蘇甯悟空榜數據進行分析，發現空氣淨化器和空氣加濕器兩個類别中，國産品牌小米基于性價的原因優勢明顯，而外資品牌惠而浦更加強勢，可以看出，惠而浦作為一個百年品牌，最近兩年在中國市場上發力很猛，給很多中國品牌帶來了壓力。

在此次雙十一蘇甯悟空榜中，藍科技從11月1日到7日的空淨器銷量的觀察中發現，空淨器榜首的位置由小米、惠而浦輪流坐莊。同時除了11月1日海爾力壓惠而浦一籌之外，在榜單中的前兩名也一直是小米而惠而浦，而在品牌的銷售額上小米與惠而浦也是連續霸占榜首位置。

就目前從銷量、銷售額數據來看，小米與惠而浦可謂分庭抗禮，整體兩者相差不大，誰也沒能壓制住誰。這兩家的争奪，也将繼續成為空淨器在雙十一争奪戰中的一大看點。

從這個現象中也可以看到，消費行為也正在處于分化争奪中。一方面是有部分消費者選擇主打性價比，因而選擇小米；另一方面是有些消費者開始更追究技術、淨化效果，這一部分消費者可能會選擇惠而浦或其他外資品牌。

而在品牌銷量3-5位的争奪戰中，海爾、飛利浦、史密斯、艾美特、亞都、歐井都紛紛上榜。但是曾經北京地區的“霸主”亞都，卻在本次雙十一中失去了光環，僅在11月3日一次上榜，排名第4位。

曾經的亞都紅遍大江南北，但在電商興起時，似乎亞都的聲音越發微弱，很多人尤其是90後似乎遺忘了亞都加濕器。究其原因，一方面是亞都産品缺少時尚感，與年輕消費者不吻合；二是科技創新的能力似乎有惰性；三是在品牌營銷與傳播方面，更是存在着一定的短闆。

從雙11蘇甯悟空榜整體看，以小米、海爾、艾美特和惠而浦、飛利浦、史密斯為首的内外資品牌在相互競争中明顯高于其他品牌,銷售是其最好的證明。

這份榜單對于消費者購買空氣淨化器而言，還是有一定的參考價值。

（圖片來源：蘇甯易購）

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