和傳統媒體寫作不同，新媒體寫作是建立在深度分析讀者的基礎上，其目的是快速抓住讀者眼球。作者有自己的一套寫作技巧，将其運用在内容創作上，從而吸引讀者的持續閱讀和關注。

總的說來，新媒體文章的寫作，無非做好以下幾點。

開頭：能引起大多數讀者的興趣，使他們繼續往下看。

選題：符合賬号的定位；契合用戶需求，能戳中用戶痛點；追熱點。

框架：清晰、合理、聚攏。

行文：流暢、言之有物，表達簡潔，有個人風格。

素材：具有合适性、可讀性、新穎性。

結尾：結尾扣題，能把大多數用戶的情緒和共鳴推向頂點。

如果能做好這幾點，那你寫的文章就是一篇成熟的新媒體文章。

從本質上說，雖然新媒體寫作還是寫作，但它延伸了寫作的概念。

在内容創作之外，新媒體寫作還增加了讀者分析、細分市場、寫作目标、讀者互動、蹭熱點、自傳播屬性、多媒體等過去寫作中很少提及的理念。

什麼是讀者分析？和傳統媒體看重個體的獨立思考和表達不同，新媒體寫作更多的是幫讀者實現表達。新媒體寫作的前提是，要有深入和大量的用戶研究，基于對讀者的理解，站在讀者的角度進行創作。

比如，以前寫文章，隻要自己寫開心了，自娛自樂就可以了。但在新媒體寫作裡，作者需要做功課，需要去分析文章是寫給誰看的，需要分析那個群體喜歡看什麼，并且要想方設法讓更多的人來閱讀你的文章。

細分市場指的是，對讀者群進行細分，比如職場群體、學生群體、媽媽群體、時尚女性群體等。

實際上，很少有文章能覆蓋所有的讀者群，很少有内容可以滿足所有人的口味，一般情況下，作者隻需要選取最想要滿足的讀者群就可以。

新媒體的寫作目标以滿足讀者需求為主。你滿足了讀者的什麼需求？收獲新知的需求、獵奇的需求、情緒的需求，還是娛樂的需求？這是你在寫作時需要思考的問題。

比如，以“如果你累了……”這類型文字為标題的文章，表達情緒的句子比較多，有利于讀者宣洩情感，也有利于幫助讀者實現對自我的表達。

至于讀者互動，在傳統媒體時代，編輯和作者是很難及時得到讀者反饋的，而現在的新媒體時代，各個平台都有評論功能，直接連接了作者和讀者，讀者可以第一時間反饋自己的意見、觀點，平台和作者可以第一時間得到反饋。

蹭熱點的意思就是，立足于自己的賬号定位和基調，結合時事新聞，産出内容并發布。

自傳播指的是，如果一篇文章打動了“我”，“我”就自願把它轉發給微信好友或者轉到微信群，甚至分享到朋友圈等。

當你完成這些動作之後，看到鍊接的人可能會點開，也很有可能會關注這個賬号，這樣一來，文章的閱讀量就上升了。

傳統媒體時代，當人們想去網絡上及時分享一篇文章時，有諸多的限制。而新媒體時代，人人都能随時随地分享。不僅作者可以分享文章，隻要你的内容足夠好、足夠有趣、足夠有用，如果讀者被打動了，那麼他也會主動分享出去。這個過程不需要多少成本，不管是時間成本還是經濟成本。

當這種分享達到一定量級，就會給一個賬号帶來可觀的閱讀量和用戶量。

不同于傳統媒體單一的寫作形式，新媒體寫作形式多樣，展現方式也是多元的。比如，公衆号文章不再局限于用文字表達，一般情況下還可以用圖片、音頻、視頻等多種載體去表現。文章表達方式被延展，更加豐富多樣，更加靈活。

總的來說，新媒體的運營邏輯是要先了解用戶，再想方設法達成用戶的需求，最終赢得用戶認可，借助用戶的自主傳播，收獲流量。

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