作者：孟靖

近兩年，對服裝實體零售業來說，曆經着線上電商、短視頻、直播、網紅帶貨、疫情等等來自各方的挑戰和沖擊，品牌之間的洗牌與競争就像夏天一樣火熱而激烈。這種氛圍下，來自杭州的女裝品牌艾諾絲雅詩（以下簡稱艾諾絲）卻逐年穩健地拓展市場版圖，發展可謂在國内女裝品牌中一枝獨秀。它抓住最新流行消費趨勢，通過對“體驗消費”的不斷打磨，從而為品牌找到新的業務增長點。從2005年創辦至今，目前它已經擁有1200餘家實體門店，且店鋪位置都處于一二線城市的一二類購物中心，是非常受主力商圈歡迎的優質女裝品牌。它的體驗門店形象，時尚感與藝術感兼具，格調十足，頗有大牌氣質。下面就讓我們一起來認識一下艾諾絲女裝吧。

艾諾絲是杭州愛唯服飾旗下中高端時尚女裝品牌，創立于2005年。它秉承“都市/現代/簡約/時尚/精緻/優雅”的産品理念，将“時尚美學，溫暖人生”作為品牌願景，每季選用高級質感面料，巧妙運用圖案色彩搭配，延續廓形剪裁與産品面料上的行業競争力，營造出現代女性純粹簡約、率性而為的時代美感。

艾諾絲意為“有旋律的時光”，定位于心理年齡在25-35歲的現代女性，以充滿時代感卻不取悅任何人、獨立自信又不失溫度的新女性形象，試圖喚醒女性“活在當下”的生活主張，堅持屬于自己的人生主旋律。

經典而現代，傳承亦突破，艾諾絲品牌DNA中永遠充斥着對時尚産業的執着進取。以觸手可及的原創思維與以人為本的物質追求，來還原艾諾絲掩喻其内的美學風格。

艾諾絲在品牌的推廣上可謂不遺餘力，它與各大資深媒體、知名KOL，保持着長期穩定的合作關系，攜手圈内優質媒體與符合品牌調性的藝人，将品牌可塑性無限放大的同時也提高了行業知名度。

艾諾絲 X 林允

艾諾絲 X 萬茜

艾諾絲 X 張俪

艾諾絲 X 李念

艾諾絲 X 佟麗娅

艾諾絲 X 藍盈瑩

艾諾絲 X 劉承羽

艾諾絲 X 陳燃

艾諾絲 X 江一燕

艾諾絲 X 母其彌雅

“具有都市感的時尚簡約”一直是艾諾絲秉承的時尚追求。2020秋季，艾諾絲以“經典•新生”為主題，圍繞不被定義又恰到好處“Woman Power”，以“更自由、更時尚、更精緻”的時裝來表達向往中的左岸精神。

艾諾絲2020秋品甄選進口紗線、羊毛、環保材質和最新型複合面料作為原材，秉承“舒适時髦”的設計理念，打造時尚舒适的穿衣哲學。通過對單品的深度解析與日常生活中的适穿場景，不斷進行再創作，關懷女性在實踐生活中的穿衣訴求，實現高質量穿衣，發掘更多可能的生活态度。

常說經典的人，似乎是在懷舊，其實不然。品牌希求每一位艾諾絲女性在懷舊的同時能擁有創造新事物的靈感，回歸高品質的生活享受，重返穿衣本質。

艾諾絲的門店将時裝的柔軟觸感與框架的藝術形式，以剛柔并濟的方式融入至空間塑造中，使門店呈現出多層次的體驗感和獨特的現代美學視角。目前其全國店鋪數量已突破1200家。

上海南翔印象城店

艾諾絲的空間形象，裝飾風格秉承“設計極簡、時尚典雅、斯文精緻”的品牌特質。門店以極簡大氣的空間組合，時尚創新的設計細節，在視覺上以豐富的色彩加以點綴，完美實現時尚空間藝術與實體門店的創意結合。

在木質、水泥、線條間綴以鮮活的綠植，在冷靜理智與活躍生機間找到令人舒适的平衡，為顧客營造一種時尚舒适、輕松惬意的購衣體驗。

艾諾絲常州吾悅廣場店更強調“視覺與體驗”，讓不同系列的特質得以充分展示，讓顧客在購物時能夠更簡單、自主，找到自己喜愛的衣服并且搭配。

從外望裡，大幅的LED屏幕是亮點，能在第一視覺處向消費者進行品牌展示與最新款的服裝展示，并在很遠即能吸引注意力。

大理石收銀台的水波紋為空間增添了一分靈動。格紋地毯和格紋抱枕互相呼應，也讓原本簡雅莊重的空間多了幾絲變化。

在細節上又做了頗具巧思的處理，充滿人性化的布局，正是藝術和商業的融合，是感性與理性的碰撞。

艾諾絲深圳龍華九方店依然以極簡優雅為主，簡潔大氣的門頭能第一眼吸引行人的視線。透明的櫥窗外，是流動的街景。轉眼室内，設計簡單，空間充足，仿佛在匆匆忙忙的城市裡唯她從容不迫。

簡約色調與高級質感是設計的整體風格，非常适合高雅又獨立的當代女性，完美的展示出當代女性溫柔聰慧的另⼀面。加之合理的動線設計，使步入者體驗到更舒适、自在的氛圍。

艾諾絲南京江甯金鷹店的設計追求極緻的高端感受，品質感與潮流感兼備，空間處處洋溢着高級的極簡建築風格。

柔柔的色調優雅而富含女性氣息。麻花點的水磨石和金色的黃銅材質廣泛使用，營造出一種精緻、典雅的氛圍，現代視感中透出輕奢的風格。

從2005年成立、開出第一家店面，到成為深駐全國高端百貨行業和主力商圈、擁有1200多家店鋪的女裝品牌，艾諾無疑是聰明的。在如今競争力巨大的女裝市場下，它始終緊跟用戶消費邏輯的變化，重塑門店形象，提升門店消費體驗感，使品牌增長找到了新的入口，品牌發展迎來全面開挂！

中國時尚零售市場日趨活躍且充滿變數，無論是國際、還是國内品牌都在進行新一輪的升級與洗牌。艾諾絲通過強化産品的品質感與實體場景的沉浸感，給予目标顧客們更多新鮮的體驗感受。

從杭州起步，不斷突破原有市場和地域，實體店鋪始終保持穩健和良性地增長，是艾諾絲能夠深耕而長足發展的原因，也是艾諾絲取得更大成功的底氣。

注：本文來源于“MJVMD店面設計”微信公衆号，歡迎關注！

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