希望與失望交織的情緒，近幾年一直在影視行業中彌漫。

冰火兩重天

2020年，疫情突襲，大家寄希望于新冠肺炎疫情的暫時性，保持樂觀心态，認為一切很快就會回歸正常。2021年，病毒依舊，但影視行業回暖。據國家電影局發布的數據，2021年全國電影總票房為472.58億元，較2020年增長131.46%，恢複至2019年的73.53%。中國電影産業複蘇發展，全年總票房和銀幕總數保持全球第一，似乎正在走出困境。

來到2022年，《長津湖之水門橋》以18天的預熱時間在春節檔的電影市場中登頂貓眼榜首，同時劇集市場也在《開端》和《人世間》等的推動下迅速升溫。但局部向好的狀态掩蓋不住整體的疲軟，今年的危機似乎更甚，原因一方面在優質内容的供給不足，除春節檔外，其他月份的票房表現都很乏力；另一方面則是疫情的再次爆發，三月中下旬開始北京、上海等地的影院在半休止的狀态下艱難維系。

中國電影評論學會會長饒曙光感歎：“走勢太低迷了，最近一段時間不敢看電影市場數據”。雖然整個影視行業在觀衆觀影習慣已被深刻改變的後疫情時代裡從上到下調整創新，但電影行業依舊在渡劫。與此相反，電視劇、網劇等視聽領域，因疫情開始提速發展。

在這場影視寒冬中，玩家比拼的不再是速度，而是抗風險的能力。

借“勢”築“實”

根據《2022年第一季度中國電影市場報告》，因新一輪疫情擴散，今年3月，全國影院經營遭遇重創，影院關停比例到3月底已達54%，加之熱門影片持續供應不足，國内票房數據直接跌至2013年的水平。

光線傳媒重押愛情、喜劇、小型社會題材等成本低、高回報的類型片，并培養新人為影片主創團隊和主演，成為實現盈利的極少數者。華誼兄弟則在連續虧損四年後繼續虧損，今年一季度的虧損同比擴大156.19%。作為行業内的“老大哥”，中國電影雖然在行業爆發式發展的幾年裡顯得保守，但在行業下行的當下，憑借創作、發行、放映、科技、服務五大業務闆塊的全産業鍊布局以及穩健的财務優勢，在第一季度平穩發展，成為淨利最高者。

良好的發展動能，“勢”“實”缺一不可。築牢實力後再借勢起飛是真正左右一個公司想象力的關鍵。對稻草熊來說愛奇藝早在2018年就躍升為其單一最大客戶，在2021年業績交流會上，稻草熊董事會主席兼首席執行官劉小楓表示，愛奇藝收入占公司總體收入的50%左右。今年，愛奇藝提出了“降本增效”的口号，稻草熊承制的定制劇毛利率已出現明顯下降，這其中的關聯不言而喻。

相反，在劇集市場，正午陽光在2021年持續推出《山海情》《大江大河2》等口碑熱作，今年年初的《開端》也被衆多網友贊譽：為2022年的影視劇開啟良好開端。侯鴻亮在對話《财新視聽》中提到，作為制片人，他的一半精力在項目上，一半在市場上，在這之間，最看重前端策劃。制作精良是行走江湖的根本，雖然《落花時節》的播出開始讓人懷疑其實力，但所謂“正午陽光，必出精品”，它整體作品的精品率遠高于同行是不可否認的事實。

随着影視精品化趨勢和頭部效應越來越突出，以精品講好故事、沉澱盈利實力是“借勢”的基礎。

用真誠換真誠

從近幾年高票房、高品質作品的表現就可以清楚看到，消費者對優質影視内容的需求與渴望從未減少，同時，那些資源用不到刀刃上的資本硬捧、粉絲尬吹的所謂“大IP 大流量 大制作”的預制爆款也在消費者面前吃了“閉門羹”。《甄嬛傳》自播出至今已有11年，卻依然能夠引起廣泛讨論，武俠片中行雲流水、沒有特效堆積的打鬥場面也讓觀衆直呼過瘾。影視制作的真誠與否，觀衆的眼睛是雪亮的。

作為一項文化産業，影視行業不僅要滿足大衆精神消費領域的需求，而且承擔着文化出海的重任。将高質量貫穿到内容創作的全流程，拿出優質的作品，即使在影視行業的“至暗時刻”，也能夠真正為自己保駕護航。

行業再難，初心不能改變。

（文/麥子）

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