幾十元價位的張裕白蘭地?在消費升級的大背景下，近年來我國高端白酒行業迎來了春天行業龍頭貴州茅台(600519.SH)從2015年的150多元最高漲到了1200元同期，五糧液的漲幅也有7倍多，現在小編就來說說關于幾十元價位的張裕白蘭地?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

幾十元價位的張裕白蘭地

在消費升級的大背景下，近年來我國高端白酒行業迎來了春天。行業龍頭貴州茅台(600519.SH)從2015年的150多元最高漲到了1200元。同期，五糧液的漲幅也有7倍多。

然而，同樣是擁有百年曆史的葡萄酒龍頭——張裕A（000869.SZ）的股價表現就相對平淡。今年以來公司股價漲幅僅為13%，同期五糧液（000858.SZ)以及貴州茅台的股價都已經翻倍。

造成白酒和葡萄酒股價表現差别如此大的原因有兩點。一是張裕營業收入和淨利潤的規模和增速确實不及茅台、五糧液等高端白酒。二是基于高端白酒的稀缺性而産生的漲價邏輯，也是張裕現階段無法複制的。這兩點原因相互影響，共同作用造成了張裕股價表現平平的情況。

對此，張裕正積極做出戰略調整。

日前，在張裕舉辦年份酒戰略首發儀式上，張裕發布了七款即将推出市場的新品紀念白蘭地酒和年份白蘭地酒。新品白蘭地酒都采取限量生産的方式，預計每年共生産32000瓶左右。據介紹，這些新品酒将在2020年底前陸續投放市場。

根據披露的零售價4500-13800元/瓶計算，新發布的七款酒每年的零售額約在2億-2.5億元。假設經銷商利潤在40%左右，那麼張裕新品白蘭地将帶來營業收入1.2至1.5億元。根據2018年年報，張裕白蘭地營業收入為9.99億元。預計新品酒的發布将為張裕的白蘭地業務帶來至少10%的營收增長。而2018年，張裕的營收增長隻有4.5%左右。

早在2017年，張裕就調整戰略。因為近三年以來，貢獻張裕營收達到80%的葡萄酒業務增長均不足5%。因此，張裕希望将白蘭地業務，作為新的業績增長點。但是，高端白蘭地釀造周期較長，對葡萄的品種，木桶的材料都有嚴苛的要求。而這些都導緻增加高端白蘭地的産能并非一朝一夕可以實現。因此，張裕想要通過增加高端白蘭地，大幅度的擴大營業收入和利潤仍需慢慢等待産能釋放。

另一方面，目前高端白酒企業競相提價，背後的邏輯在于其稀缺性和收藏屬性。而高端白蘭地由于釀造時間長，也具備稀缺性特征。而他的收藏屬性卻不被人們關注。

因此，張裕目前推廣白蘭地的策略之一，就是強調他的收藏屬性。

張裕日前也正式宣布收購特定年份白蘭地老酒。其中對1914和1915兩年，張裕出産的早期白蘭地的回購價高達113.2萬元。強調白蘭地的收藏屬性，可以幫助張裕建立白蘭地的高端品牌形象，也有助于提升白蘭地單品的價格。使越來越多的投資者，消費者認可張裕作為高端白蘭地廠商的形象。

但是，與茅台、五糧液廣受認可不同的是，白蘭地現在還局限在圈子文化中。由于白蘭地口味豐富，等級多樣，對品鑒的要求較高，也使得張裕的品牌影響力僅局限在部分喜好白蘭地的人們之間。而且，張裕白蘭地作為後來者，在品牌影響力方面也不如馬爹利，軒尼詩等老牌洋酒巨頭。因此，雖然張裕目前塑造白蘭地收藏屬性的戰略可以說是診對了脈，但是，想要達到像茅台、五糧液一樣的品牌影響力，并成功複制他們的漲價邏輯也非易事。

張裕的“王者歸來”之夢，前途漫漫，關隘重重，但好在已經邁出了第一步。

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