以閱後即焚為特色Snapchat成為年輕手機用戶最熱衷的移動社交工具。為了實現移動廣告營收模式，Snapchat此前推出了基于聊天客戶端的門戶内容服務“發現”（Discover）。據報道，内容闆塊中的廣告位，價格遠遠高于普通的電腦端網頁廣告，一些内容提供商一則顯示24小時的廣告，可以獲得5萬到10萬美元的可觀收入。

“發現”闆塊中的新聞、視頻等媒體内容，來自包括CNN、ESPN等在内的大量第三方内容網站。Snapchat将和這些内容供應商進行廣告收入的分成。由于在移動聊天内容中插入廣告内容，将會引發年輕用戶的強烈不滿，因此Snapchat另謀他路，選擇了開發移動端“聊天門戶”的戰略。

據美國科技新聞網站Recode引述行業知情人士稱，目前Snapchat客戶端中的顯示廣告，每千次浏覽報價高達100美元，即網民看一次廣告主就支付了10美分（相當于人民币六毛）。

這一廣告報價遠遠高于其他網絡媒體，是高質量視頻網站廣告報價的兩倍，也是許多電腦端網站廣告價格的若幹倍。

日前，美國彭博社披露，中國電子商務巨頭阿裡巴巴集團，計劃向Snapchat投資兩億美元，在投資中Snapchat被估值為150億美元左右。據分析，Snapchat客戶端如此高昂的廣告報價和營收前景，或許是推動阿裡巴巴作出投資決定的因素之一。

之前，Snapchat是一款标準的移動聊天分享工具，所有内容将在好友觀看之後消失，這一特點吸引了大量的年輕用戶，據悉目前全球活躍用戶已經接近兩億人。不過Snapchat面臨一個困境，就是單靠聊天，無法實現收入模式。

年初，Snapchat推出了“發現”闆塊。聊天用戶将會在這一闆塊中閱讀新聞、觀看視頻，在客戶端的停留時間大幅度增加，而Snapchat也開創了一個“聊天門戶”的商業模式，并獲得了廣告牟利的機會。

實際上，伴随着智能手機的火爆普及，移動聊天工具已經成為人氣最旺的應用軟件類型，WhatsApp、日本Line、韓國KakaoTalk、中國微信、Facebook旗下Messenger，以及蘋果的iMessage，都在全球範圍内争搶用戶。

除了WhatsApp等個案之外，絕大多數聊天軟件提供了全免費的服務，之後通過其他的移動遊戲、貼圖等方式，實現營收模式。而媒體内容，成為聊天工具植入的最新功能。

據行業人士披露，在Snapchat發布媒體内容的公司，可以自行确定廣告價格，并且根據以往曆史數據，給廣告主提供一個廣告最低浏覽量承諾值。

Snapchat的移動廣告也采取了閱後即焚模式，一共隻顯示24小時。據透露，大部分廣告每日被浏覽的次數在50萬次到100萬次之前，意味着每一則廣告每天可以獲得5萬美元到10萬美元的收入。

根據Snapchat和媒體提供商的合作方式，雙方的分成比例，取決于移動廣告的銷售方式。如果媒體供應商銷售了廣告位，則其将分到七成廣告收入，如果是Snapchat銷售了廣告位，則雙方将五五分成。

消息人士透露，媒體提供商在Snapchat廣告經營上也可以采取較為靈活的策略，比如他們可以将Snapchat廣告位和其他自家的廣告資産進行打包銷售。

知名的美國體育收費頻道ESPN就采取了廣告位打包銷售的方式，Snapchat中的廣告每天收入達到10萬美元。

不過需要指出的是，Snapchat如此高的廣告價格，和其廣告業務比較新鮮有直接關系。Snapchat公司誕生僅有四年，和客戶端門戶服務也隻有幾個月的時間，目前所有的廣告報價和銷售方式均帶有試驗性質。

由于媒體供應商和廣告主都需要對Snapchat的新型廣告産品進行評估，因此在早期，會導緻廣告價格高居不下。這樣的價格是否能持續，還需要打上一個問号。

Snapchat采用了行業内獨樹一幟的閱後即焚廣告模式，而對于廣告主，其也提供了某些廣告浏覽量的“放心藥”。據悉，如果媒體供應商所承諾的廣告浏覽量在廣告發布後24小時内無法達到，Snapchat和媒體将會繼續展示廣告，直到達到承諾的最低浏覽量。

除了業務新鮮之外，Snapchat廣告受到歡迎的另外一個重要原因是其用戶十分年輕。十幾歲、二十幾歲的年輕人是媒體公司和廣告主最熱衷的對象，而在其他的平台上，廣告主很難觸及這個群體。

目前，Snapchat内置的媒體内容，不提供外部鍊接，這意味着Snapchat無法給媒體網站帶來額外的訪問流量，但是這一限制并未打消各類媒體進駐Snapchat的積極性。

不過令人蹊跷的是，本周在Snapchat的門戶闆塊中，外界并未看到太多的廣告出現。據行業人士稱，這已經是Snapchat廣告的正常現象，有時候顯示廣告，有時候并沒有廣告。

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