每逢年底，事情就特别的多，之前說的視頻号系列文章更新的斷斷續續的，實在不好意思！最近這段時間一直忙于更新視頻的内容。

2個月時間，兩個視頻号新賬号，一個是垂直美妝号，一個是垂直創業号，作為短視頻冷啟動系列項目。經過1月，美妝号粉絲超過1W，獲贊超過20W，而垂直創業視頻号，單個視頻最高播放也破了10W，獲贊超過100W，但是粉絲數量目前還沒有過萬。對比做抖音号的成績，發現微信視頻号，播放量和點贊要比抖音要好，但是粉絲數就比抖音漲得慢。

短視頻行業處于風口浪尖上，具體較多流量紅利。本文會通過實踐告訴大家抖音與視頻号的區别，今天我們就從視頻号和抖音的差别、相同之處都有什麼？那個産品更适合自己來做。

視頻号的定位與抖音沒有本質差别，都屬于短視頻分享平台，但從功能細節來看，二者還是有很大區别。

一、 視頻号和抖音的差别、相同之處都有什麼？

1、出身背景不一樣

這個在上篇文章中說過了。視頻号是補齊自己的短内容版塊，是防禦為主。給了一些不擅長經營公衆号圖文的人創造空間，所以這是微信在構建自己的人-内容-服務的生态體系很重要的一個環節。抖音是短視頻領域的開創者和探索者，屬于在新領域開拓新的商業模式，抖音這幾年也一直在構建自己商業邏輯和體系。

2 内容呈現方式

在内容呈現方式上，視頻号是瀑布流形式呈現方式，而抖音為單屏呈現方式。前者社交關系更重一點，而後者内容沉浸性更強一些。信息流呈現方式，造成了用戶觀看時，沉浸感體驗完全不一樣，這點抖音要優于視頻号的。

3. 視頻比例

從視頻比例上看，視頻号目前橫豎屏都有，并沒有看到官方鼓勵的方式，而抖音一直鼓勵豎屏視頻，這跟它的單屏呈現方式有關。抖音視頻滿屏的展示的，視頻号采取的10:12的半屏幕式尺寸，視頻号采用瀑布流展示，更加方便用戶觀看用戶其他的視頻。

4. 視頻功能

從功能上看，視頻号因為時間短，功能不豐富，編輯輔助功能與朋友圈視頻相同，而抖音功能更為豐富，尤其是豐富的 BGM 和拍同款等。

5. 内容方向

在内容方向上，目前視頻号生活、新聞、知識類視頻居多，而抖音已經形成了娛樂、搞笑、劇情為主的視頻類型。這是因為微信生态内容和字節跳動生态内容上的差别。當然視頻号剛剛開始，待到未來大批量用戶進來後，不排除倒向娛樂、劇情類内容的情況發生。

6. 内容推薦邏輯

在内容推薦邏輯上，視頻号的推薦機制是社交關系 算法，抖音基本也是如此。不過，視頻号的社交屬性要比抖音強，你發的視頻大多時候會被你的朋友看到，而你的朋友點贊之後，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推薦更占主導地位，即便是作者的粉絲，也很有可能看不到作者更新的最新視頻。産品調性和創始人有很大的關系，抖音講究是新穎、有趣、極緻體驗，而視頻号要的是清爽、簡單、穩重。

二、 視頻号和抖音的優劣勢體現在哪？

1. 用戶活躍度微信10 億日活助力，抖音日活已經突破 5 億，相當了不起，但跟巨無霸微信的 10 億日活相比，還是有不小差距。

2. 用戶群體區别

一般産品的推廣都是基于一個圈層，再向其他圈層滲透。比如抖音是從一線城市下探，快手是從四五線城市上探，但視頻号幾乎是從一線到四五線城市同步滲透。

3. 社交關系

抖音、快手由于不是做社交起家的，沒有自己粉絲群體，所以你在刷抖音時，經常看到不少抖音号都在主頁寫自己的微信，因為抖音的算法太不穩定，公域流量現在引流成本高。

視頻号是建立在自己私域流量上開始傳播的。視頻号就是為了幫助創作者建立自己的私域流量，讓更多的微信關系為自己的視頻導流，同時也把抖音流量導流到微信平台，為将來在微信變現。視頻号屬于微信生态，當然與微信的相關聯系就更快速和精确。你可以通過個人微信、微信群、朋友圈、公衆号推廣視頻号，建立微信 微信群 公衆号 視頻号的私域流量生态。這一點的閉環要比抖音來得更順。

三、 我們改怎麼選擇

1、 業務類型

首先，業務類型需要你自己一個清楚的定位，需要不需要用到身邊的熟人資源，這個是關鍵。如果需要，那就首先視頻号，這個是選擇在哪個台做的本質原因。

怎麼做？一定要做自己擅長的！梁甯老師說得非常好，什麼東西讓你永遠不爽，什麼事情讓你持續滿足，這就是你的命運所在；你不厭其煩的地方，就是你的天賦所在。怎麼找天賦？首先要看你對什麼事情敏感，再看你在做這件能引起你敏感的事情時，是不是能夠讓你感到很爽，最後看你是否會不厭其煩地做這件事，可能還會有種痛并快樂的感覺。

2、 操作方便性

抖音自帶各種濾鏡、特效、音樂模闆庫，上來就是花裡胡哨的爽快感，而視頻号的後台，打開後居然是一片慘白，啥東西都沒有。非常像朋友圈“簡化視頻版”，這應該是要強調日常記錄和分享的重要性才這麼簡化的， 希望更多普通用戶用比較真實的方式記錄生活，從而和抖音形成差異化。而視頻目前這塊支持很弱，估計等以後生态成熟了，會有很大的改變。

3、 粉絲重要，還是平台推薦重要？

玩過抖音的朋友都知道，抖音的推薦機制是根據：完播率、點贊率、評論和分享量，這4大參數來評判内容的好壞，前期完播率尤其重要，是4大參數中最為重要的，早期很出現很多卡點的創始視頻。在抖音，決定你賬号流量的不是粉絲數，而是你單個作品的參數表現和你賬号的整體權重，所以，抖音的粉絲價值就遠遠不如公衆号，變現比較困難。頻号出來，其實是大幅地降低了創作成本，補上公衆号内容生産的短闆。同時又完成了對公衆号優質内容的激活。上面說到視頻号的本質，它打開了封閉結構！（敲黑闆），你可以跟陌生朋友進行交流，這個陌生又跟微博上的陌生不一樣。更多可能是你熟人的朋友，是二度或三度人脈。

就上述所述，顯然抖音短視頻平台比起微信視頻号，定位更清晰，内容更豐富，規則也更明了，看上去一切都要更有優勢。如果隻是想賺塊錢，可以趕緊去玩抖音，而想做生态，并且做長久布局的話，視頻号的機會顯然更大， 雖然目前試用版缺點較多，但隻要方向和思路清晰，在逐漸的叠代中，就能顯現出更多機會了。抖音号更偏向娛樂和劇場類内容，而目前的視頻号，則更加偏向于輕知識和資訊類内容，可根據具體情況選擇相關領域。

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