騰訊QQ“興趣部落”宣布全面停止運營并下線，有人拍手稱快，有人遺憾不舍。

日前，騰訊QQ群興趣部落發布《部落停運公告》，宣布興趣部落将于下月關閉服務器，正式停止運營。公告指出，由于業務發展方向調整，興趣部落（包括興趣部落App、興趣部落網頁版及手機QQ端）将全面停止運營并下線。具體安排如下：

1月11日，發布内容，金豆充值功能将正式下架，保留打榜、評論功能；

1月25日，下架所有功能；

2月26日，興趣部落将關閉服務器，正式停止運營。興趣部落團隊表示，興趣部落App服務器關閉後，将不再保存用戶相關資料及數據。

引領興趣社交潮流，90後來這裡“找同類”

騰訊興趣部落是騰訊在2014年5月5日推出的基于興趣公開的主題社區，直白點說就是把有一群有共同興趣愛好的人圈在一起，類似于百度貼吧和微信公衆号的結合體，用戶可以在這裡簽到、發帖、評論等，同時也可以通過興趣部落找到對應的QQ群實時聊天。其中功能包括附近話題、直播話題、活動版塊、匿名部落、私房美圖、部落名片等。

在推出之始，興趣部落并未受到大衆的看好。很多觀點認為騰訊是一個熟人網絡非常強勢的公司，很難把興趣社交做起來。

但興趣部落紮根于手機QQ，QQ擁有的用戶量之多，導流的效果自然很樂觀。

通過在手機QQ和QQ群的強勢曝光，截止2014年末，在興趣部落裡，天天都有評論超過10萬的話題，火爆程度遠勝當年的百度貼吧。

在2015年到2016年随意一篇官方推文都能達到千萬級别點擊的盛況。

截止2016年末，興趣部落的活躍用戶已經超過千萬，其中過半數活躍用戶是90後。

明星、交友、同城、遊戲、追劇等等隻要是年輕人鐘愛的話題，都能在這裡找到。其中，明星娛樂、影視音樂等成為興趣部落中比例非常大的部分。得益于QQ興趣部落天然的社交基因和流量優勢，部分頭部明星入駐這裡與粉絲互動，其也逐漸成為綜藝、電影、電視劇等影視宣傳推廣渠道中的标配。

興趣部落發展迅猛，甚至成為當年興起的文化誕生地以及國内最大的興趣社交平台。

還有不少人都依靠興趣部落進行了“商業化”，由于興趣部落的打賞功能，使得部分用戶在興趣部落中發帖都可以獲得很多贊賞。

然而，在2016年末，大量興趣部落運營者通過發布某些衆籌平台的慈善圖片，利用贊賞功能惡意讨賞，讓騰訊官方下定決心逐步關閉了贊賞功能。

猝不及防的關停，其實有迹可循

興趣部落對于騰訊來說，是其在深入社交細分市場的下沉之舉，因此也受到極大重視，成為當時繼QQ群之後，騰訊又一個重點發力型的社區性産品。

對于興趣部落的停運，不少用戶表示來得猝不及防，從成立至今的幾年時間裡，每天都在堅持簽到的用戶遺憾稱還沒來得及好好道别。

但實際，興趣部落的關停并不意外。興趣圈展示的是信息流推薦，但是浏覽下來可以發現多數推薦的内容不是那麼優質，也就是能達到娛樂消遣的目的。監管的不嚴也導緻興趣部落多次出現受争議的内容。就在去年9月，國家網信辦還指出豆瓣、興趣部落等平台存在誘導未成年人無底線追星等行為。

此外，沒錢賺的興趣部落運營者隻能充分挖掘它的剩餘價值，海量的引流貼應運而生，從興趣部落引導到微信公衆号等自媒體平台成了大多數人的選擇。同時，不少運營者在微信自定義菜單中添加興趣部落等，也對微信公衆号的持續增長起到很關鍵的作用。

随着信息流資訊爆發，QQ也沒有錯過，2015年上線了QQ看點，一款圍繞信息流打造的社交 資訊類産品，将興趣部落流量引入自家平台。其數據也十分亮眼，截止2018年9月，QQ看點DAU已經達到了1億，活躍用戶中接近70%是95後，是真正的互聯網原住民、新生代。

當然，95後00後也是表達欲更旺盛的一代，興趣部落乃至整個QQ的觀衆顯然還不夠，他們會同時使用好幾款社交産品，除了老一輩的貼吧豆瓣知乎虎視眈眈，還要面臨Soul等後起之秀的挑戰。

這讓興趣部落的流量進一步萎靡，直到目前可以說是名存實亡了。

那些熟悉的QQ元素，正在離我們遠去

在微信成為我們最常用的社交工具之前，QQ已在社交領域已深耕多年。騰訊甚至會把很多新功能用在QQ上進行試錯，尋找年輕用戶喜愛的點，探究如何與年輕人相處。

QQ一直在布局“年輕化戰略”，手機QQ更新頻率較微信而言要頻繁很多，總是新增各種個性多彩的功能和設計，此外面向年輕用戶的社交 内容産品如【看點】、【擴列】、【直播】、【遊戲中心】、【小遊戲】、【購物】、【微視】、【企鵝電競】、【動漫】等應運而生。

很多人吐槽QQ過于臃腫，但正是這些令80後90後覺得臃腫而離開QQ的功能，卻是吸引00後留在QQ的理由。

近兩年QQ也屢次“瘦身”，一些陪伴用戶多年的産品紛紛停止服務：

2015年6月20日陪伴用戶長達6年的QQ家園關閉；

2017年8月6日朋友網正式停止運營和服務；

2018年9月15日QQ寵物正式停止運營；

2018年11月22日QQ音速在官網發布了退市公告；

2019年1月1日webQQ停止服務；

除此之外，還有QQ聊天室，QQ鑽皇、QQ旋風等多個業務被關閉，現在持續運營了近7年的興趣部落，也即将迎來停止運營的宿命。

毫無疑問，這些産品最終在市場中淘汰與他們自身IP老化、玩家流失等有很大關系。不過QQ在娛樂社交方面的探索沒有停止。QQ的年輕人定位，使其在娛樂化之外，也開啟了針對年輕人的工具化升級，試圖在教育和辦公兩方面取得突破。

數據顯示，在疫情期間，有超過1.2億用戶使用了QQ群課堂直播、在線輔導課程及作業管理工具等協助。而QQ推出這些相關教育功能時，也有針對性地對00後用戶屬性，做出了功能優化。QQ目前仍是00後最常光顧的社交軟件，如果能在學習教育上更近一步，無疑将更加穩固QQ的位置。

無論什麼時候，年輕用戶都是互聯網源源不斷地“活水”。作為一款曾經坐擁10億用戶的社交神話，QQ不斷自身變革，想要抓住每一代的年輕人，也被00後用戶逼着“逆生長”。但年輕用戶總有老去的一天，QQ會一直年輕嗎？

（編輯：崔麗容）

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