文/羊城晚報全媒體記者 許悅圖/受訪者提供

随着各地陸續出台就地過年的倡議，到淘寶上置辦年貨成為消費者的購物新姿勢。近日，廣州中港皮具城聯合淘寶廣州屬地團隊、廣州尚峰直播基地，發起“首屆箱包供應鍊基地雲探店購物節”活動，線上線下聯動，盤點批發商家的高性價比優質箱包産品，組織頭部達人主播以走播探店形式，并通過活動會場進行放大，帶領淘系用戶“雲”逛供貨基地找年貨。

短短兩天的活動，全域曝光超1千萬，吸引了55萬人次圍觀，賣出了7144件商品，為廣州專業市場轉型升級提供了一條新路徑。

達人主播“雲”逛供貨基地找年貨

來自淘寶的數據顯示，越來越多的年輕人選擇網購年貨寄回家、快遞禮品送祝福，今年天貓淘寶年貨節首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。

除了常備的零食、裝飾品、娛樂用品，服裝、箱包也成為年貨節淘寶上暢銷的年貨。在廣州，服飾箱包就是當地産業集群的代表性産業之一，坐擁數百服飾箱包配專業市場，如何在年貨節上也分到一杯羹？

近日，中港皮具城聯合淘寶廣州屬地團隊、廣州尚峰直播基地，發起“首屆箱包供應鍊基地雲探店購物節”活動，組織了十多名淘寶頭部主播，包括小翺小baby、劉姐姐箱包、香港叔叔等，走進中港皮具城，走訪皮具箱包商鋪，現場走播挑選價廉物美的真皮女包、男包、旅行箱等，給用戶試款、比價、搭配。

箱包質量好不好，擔任箱包好物官的主播們在皮具城内現場走、現場播，淘寶用戶可以近距離看講解，了解箱包知識，同時以出廠價入手各種箱包。

據廣州尚峰直播基地負責人介紹，1月30-31日的首屆購物節，直播效果非常好，方便了大衆置辦年貨，中港皮具城内多個商鋪賣斷貨，雲購物的流量超乎想象。

最新出爐的數據顯示：短短兩天的活動，全域曝光超1千萬，吸引了55萬人次圍觀，賣出了7144件商品，總成交超過62萬元。

廣州專業市場直播氛圍活躍

在廣州，服裝服飾類專業市場的數量達數百個，商鋪和品牌數以萬計。以中港皮具城為例，市場内集聚800多家優質原創品牌或自有工廠的會員商戶，年成交額超過30億元。雖然這些商鋪和品牌大多擁有自己的工廠，能夠拿到第一手好貨，但目前多以傳統的批發銷售為主，真正發力電商的比例并不高。

對此淘寶廣州屬地團隊廣州地區負責人表示，廣州是商貿之都，原創原廠的源頭好貨隻有你想不到、沒有找不到。本屆箱包供應鍊基地雲探店購物節，通過主播現場走播探店、短視頻搭配等方式，把好貨推薦給消費者的同時，降低了商鋪的運營難度，教會很多商家利用淘系平台開拓新銷路。後疫情時期，雲探店購物節活動可以為廣州的專業市場解決市場客流、外銷轉内銷、商品品牌弱、出貨環節多、路徑複雜等痛點。通過主播的專業講解、實地真實探店，能夠為專業市場的好貨打開新出路。

對此，業界人士也認為，傳統批發商如果能打開電商平台的新通道，将給産業帶集群的專業市場帶來破局途徑。

在這件事情上，中港皮具城就是廣州專業市場中最早主動引入電商的第一批市場。據介紹，中港皮具城去年就成立了供應鍊嚴選基地，建立直播供應鍊基地，并開通1688商城，目前已經擁有良好的電商直播基因。這次與淘寶廣州屬地團隊達成長期戰略合作，為首屆箱包供應鍊基地雲探店購物節提供一手廠家貨源，旨在通過KOL自有粉絲資源與線上渠道，開拓線上銷路，建立線上立體銷售矩陣，探索專業市場轉型升級的新路徑。

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 唐珩

審簽 | 梁澤銘

實習生 | 曾珍

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