在國内，我們對運動品牌的了解通常都是，阿迪、耐克占據前兩位，接下來就是安踏、李甯等國産品牌。而日本運動品牌亞瑟士，似乎知道的人并不多。
它主打産品為專業跑鞋，年銷量一度超過2500萬雙，超越耐克阿迪達斯成為行業第一。
亞瑟士的創始人叫鬼冢喜八郎，他在32歲時打造了一雙鞋子，取名為鬼冢虎。兩年後，一名穿着鬼冢虎的長跑運動員在波士頓馬拉松賽事中奪冠，一舉打響了産品的知名度。在發展初期它模仿過匡威、阿迪達斯等國際知名品牌，在後來的發展中才漸漸形成了自己的風格。
進入60年代，足球風靡世界，鬼冢虎推出布面足球鞋，開始在日本暢銷起來；随後推出皮面足球鞋，以靈活耐用受到年輕人的追捧。有意思的是，彼時的鬼冢虎在全球名聲大噪，耐克創始人菲爾·奈特專門來到日本拜訪，還成功拿到該品牌在北美市場上的銷售代理權。回去後，奈特成立了藍緞帶公司（耐克前身）。
經過十餘年發展，鬼冢虎一舉成為北美最大的跑鞋生産商，當時有七成以上的著名運動員都在穿他們家的産品。而此時藍緞帶公司的規模也越做越大，引來了鬼冢虎的觊觎。後者一度想要強硬收購前者，但遭到拒絕。至此，雙方的合作不歡而散，耐克品牌應運而生。
大概在43年前，鬼冢虎的後輩亞瑟士正式誕生，二者均有鬼冢喜八郎創辦，并合并成ASICS公司。亞瑟士誕生後不久，便發明了一種矽膠減震技術，并成為産品的一大賣點，備受消費者青睐。然而，它真正得以流行起來是在90年代初的時候。當年，其被指定為巴塞羅那奧運會的慢跑鞋贊助商，在賽場上出盡了風頭，由此一舉奠定了跑鞋之王的地位。
然而，随着耐克、阿迪達斯、彪馬等品牌的發力，亞瑟士的市場份額慢慢被蠶食。分析其中原因，在于亞瑟士的品牌營銷遠不如這幾個品牌，所以亞瑟士并不像其它品牌那樣人人皆知。除此之外，亞瑟士的産品線也過多傾向于跑步運動，并不像阿迪耐克那樣有衆多足球、籃球明星代言。所以，作為一代跑鞋之王，名氣隻局限在跑步愛好者之中。
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