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短視頻脫胎自長視頻，要說成規模化發展，可以追溯到2011年。

從2004到2011年這長達七年的時間裡，随着土豆、優酷、樂視、搜狐、愛奇藝等視頻網站的相繼成立及用戶流量的持續升溫，全民逐漸開始進入視頻時代。

我們現在所說的短視頻，一般是指那些時長在5分鐘以内、内容題材靈動多樣的視頻内容。其制作流程簡單、内容靈活、互動性強，更易被用戶接受和傳播，并且能夠為品牌提供多元而豐富的廣告營銷服務。

因此，伴随着移動互聯網終端的普及和網絡的提速以及流量資費的降低，更加貼合用戶碎片化内容消費需求的短視頻，憑借着”短、快“的内容傳播優勢，迅速獲得了包括各大内容平台、粉絲以及資本等多方的支持與青睐。

在多方的追逐及扶持下，短視頻正式成為了互聯網時代的寵兒。無論是内容生産端，還是傳播平台端，短視頻行業都經曆着超級快速的發展。

同時短視頻也作為一項重要功能逐步被嵌入社交、資訊平台。短視頻行業成為資本投資的新風口，進入内容爆發、平台混戰的時代。

我國短視頻發展曆程：

• 2011年：快手誕生，初期以制作GIF為主；
• 2012年：快手轉型短視頻；迅雷發布有料；
• 2013年：小影、騰訊微視、魔力盒、秒拍上線，秒拍與微博合作成為其内嵌應用；
• 2014年：美拍、小紅唇上線；
• 2015年：蛙趣視頻、小咖秀上線；
• 2016年：火山小視頻、抖音、梨視頻上線。
• 2017年：土豆轉型短視頻；頭條發布西瓜視頻；騰訊重啟微視；360快視頻、百度好看視頻上線；
• 2018年：騰訊多次領投快手；頭條收購海外短視頻平台Faceu；愛奇藝推出納豆。

從主觀用戶需求來說，内容消費的升級趨勢助力了短視頻行業的爆發。

我們知道目前内容的展現形式經曆了從文字，到圖文，再到視頻的表現過程，而短視頻的呈現特點是能夠在碎片化時間裡最大限度滿足人們的内容消費需求。

換言之，短視頻的呈現維度在一定程度上是要高于圖文的。因此在用戶觀看成本差異不大的情況下，結合了拍攝手法、音樂、故事、畫面的短視頻。可以更加多樣地滿足用戶的内容消費需求。

從内容的分發推薦方式來看，基于用戶大數據和算法的智能分發極大地提高了用戶碎片化時間的内容消費效率。

以用戶匹配度、視頻熱度和發布時間為主要推薦維度的算法推薦機制，在一定程度上優化了用戶碎片化的泛娛樂消費體驗，可以很好幫助用戶從紛繁的短視頻内容中獲得更為精準而滿意的内容。

除内容表達之外，短視頻社交也成為了一個全面爆發的産業，各社交領域的産品紛紛開始布局短視頻，而短視頻平台也開始強化其社交屬性。

不同的是，對于傳統社交平台而言，短視頻是表達方式的擴充；而對于短視頻平台來說，強化社交關系則是為了擴充更多内容消費的場景。二者都是為了增加用戶時長，增強流量黏性，最終獲得更高的商業價值。

根據克勞銳此前發布的《短視頻行業發展研究報告》，通過對抖音、快手、秒拍等多個短視頻平台用戶數據的分析發現：

從粉絲畫像來看，在短視頻用戶年齡分布中，18-35歲用戶是短視頻内容觀看的主力軍，另外00後開始嶄露頭角，對短視頻等内容的消費欲望旺盛。

其中，有六成以上用戶為大專及以上學曆，且多集中分布一二線城市。

此外，性别差異對于短視頻内容的偏好有着明顯影響，比如男性對于時事内容的偏好要明顯高于女性 ，而女性更加青睐幽默吐槽和娛樂八卦類的短視頻内容。

從用戶規模的角度來看，抖音和快手牢牢霸占着雙霸主的地位，頭部規模優勢顯著。根據今年7 月分兩者的月活數據來看，抖音 MAU 2.63 億、快手MAU 2.59 億，環比均有所增長。

從用戶黏性角度來看，西瓜視頻、火山小視頻、抖音、快手以明顯的優勢領先于其他短視頻平台。根據今年 6 月披露的相關數據，西瓜視頻、火山小視頻、抖音、快手的用戶粘性數據分别為49.59%、47.37%、46.25%、42.13%，黏性表現可觀。

縱觀短視頻行業發展曆程，目前短視頻行業已走過潛伏期、成長期和爆發期，開始步入内容合規性的建設。

預計不久後，整個短視頻行業将進入競争格局穩定、内容精品化、社交屬性增強、商業化成熟的成熟期。

➢ 潛伏期（2011 以前）：移動互聯網發展早期，智能手機尚未全面普及，用戶觀看及分享微視頻的行為初步形成；短視頻産品雖有雛形，但還多是以網絡短片或者微電影的形式存在。

➢ 成長期（2011-2015）：伴随着移動流量資費的降低，移動端開始陸續出現短視頻産品，以創業、新生公司為主的短視頻内容生産及聚合平台開始遍地開花。

➢ 爆發期（2016-2017）：移動資費大幅下降和内容分發效率的提高促使短視頻用戶呈規模化大幅上升，流量紅利明顯，短視頻正式步入發展快車道。

➢ 爆發期末尾（2018至今）：目前短視頻月活用戶的互聯網滲透率已經逼近 50%，用戶規模預計在 2-3 年内達到天花闆。 随着短視頻用戶規模的爆發式增長，越來越多的内容安全問題相繼出現，監管開始趨嚴，短視頻進入合規發展的爆發期末尾。

➢ 成熟期（未來2-3年）：預計 2-3 年内短視頻行業将告别流量紅利期，争奪用戶使用時長及加強内容變現能力将成為平台發力的重點。短視頻行業不久後将進入内容精品化、商業化成熟、競争格局相對穩定的成熟期。

短視頻産業的競争就像是一場綜藝選秀，抖音、快手等短視頻平台是賽事舉辦方，算法機制是比賽規則，視頻創作者是參賽選手、而短視頻用戶則是觀衆。

這樣來看，龐大用戶數就意味着賽事的名氣和廣泛的選手量，優質的視頻創作者意味着高品質的賽事内容和傳播效益，精準而有效的算法推薦機制意味着賽事的用戶參與熱度。

目前，短視頻已成為新的流量高地，在走過了潛伏期、成長期、爆發期之後，即将迎來行業的成熟期。下一步，内容合規建設之外，内容精品化、商業成熟化、競争穩定化将成為預期發展态勢。

參考資料：

克勞銳《短視頻行業發展報告》

興業證券《短視頻系列深度報告（一）》

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