終于到了十月底，距離“該死的”雙十一又近了一步。

雙十一的規則一年比一年複雜，預售、尾款、賺喵币……要說今年最讓人頭秃的，莫過于組隊蓋樓活動了。淘寶上線組隊蓋樓PK活動，已經7天有餘。

蓋樓的第一天，大家沖鴨！差700多級，對面也太弱吧。

蓋樓的第二天，我20多個群還怕赢不過你嗎？

蓋樓的第三天，你可别拖後腿啊，我們就比對面多個200級，一眨眼可能就要被反超了。

蓋樓的第四天，我要再加10個群，20級以上的來互助啊！

蓋樓的第五天，對面好強，塞錢發紅包拉助力吧！不争饅頭争口氣，就是要赢！

蓋樓的第六天，對面超過我們1000級了？這怎麼赢，活動策劃有毒吧……不想蓋了……

今天是蓋樓的第七天，又是赢不了的一天呢。

從興緻滿滿到退意萌生，隻需要一周時間。

這個樓，怎麼都蓋不明白

自從淘寶雙十一活動上線以來，家人群、閨蜜群、同學群、遊戲群甚至是外賣紅包群，無一幸免，都成了雙十一的戰場。

蓋樓掏光了我的社交圈。

甚至有網友調侃，幾乎成了陌生人的初戀女友突然給自己發了一條微信，懷着激動而又忐忑的心情點開一看，【快幫我蓋樓】，頓時不知道說什麼好了。

但是，時間越久，這樓卻越來越蓋不明白了。

首先，社交圈不夠用了。蓋樓助力不僅考驗着你的社交圈的厚實程度，還迫使你督促着你的助力者們勤奮升級。一天娛樂助力還行，近20天的超長活動戰線，天天發，該是多麼堅固的友情親情，才能夠支撐着大家去花大把時間在浏覽店鋪升級上呀。

其次，蓋樓的規則怎麼這麼玄乎呢？好不容易掙幾塊紅包錢，第二天強制參賽，自動扣除入場門票，輸一場掙的紅包就全沒了。

而且由于沒有蓋樓上限的規定，越到高級場次戰況越發激烈，動辄三五千樓的比拼讓兩邊競争者都苦不堪言。這個時候，各種助力群應運而生，互換助力沖沖沖。受制于有限互助次數，久而久之，連蓋樓都自發形成了一個神奇的鄙視鍊，高等級自帶加5級buff的88vip自然成了蓋樓大軍中的香饽饽，26級以上還看得過去，20級以下已經成了互換助力當中的末等選擇。

與此同時，更是萌生出了新的一批“創業者”——賣樓人。微信微博淘寶閑魚上賣樓的信息比比皆是，蓋樓遇到瓶頸，沒關系，“鈔能力”來幫你。

但是慢慢地大家都發現，“一頓操作猛如虎，紅包分到兩毛五”的情況大有人在。一天花了大把時間精力和金錢找人助力，最後卻隻分到幾毛錢，這個活動，怎麼看怎麼虧。

這時候，好友A一語驚醒夢中人。“大師場赢一局有35元紅包，輸就虧出去10元門票錢。算下來，阿裡爸爸花25元看10個人表演一天！你說這流量買的值不值！”

當然，這其中還不包括雙方花出去的時間、消耗的人際關系還有買樓的錢。我就有個朋友，為了能赢花了10元買樓，最後卻隻分到9.58元。

“開心收下，明天再來”，這讓誰能開心的起來？

在這場蓋樓大戰中，往往都是兩敗俱傷，最後恐怕隻有淘寶笑着看平台流量蹭蹭蹭往上漲。

少一點套路，多一點真誠

消費理念的更疊讓購物節層出不窮。從開年的年貨節、38女王節、618年中大促、雙11，到年底收官的雙12，各大電商平台的人造購物節，踩着節點、精準刺激消費，讓很多消費者欲罷不能，這些購物節也憑借預熱、返場等長周期活動貫穿全年始末。據不完全統計，全年電商推出購物節将近40個，平均每隔9天過個節，每天都在買買買！

數據顯示，去年天貓“雙11”全天成交額達2135億元，相比前一年的交易額1682億元高出了許多，物流訂單量首次超過單日10億筆。去年“雙11”期間，京東全球好物節累計下單金額達1598億元。

購物節帶來的大量銷售額不斷刺激着商家神經，但過于豐盛的購物節也讓大家産生了“審美疲勞”，該怎麼讓消費者買單成了各大平台頭疼的事兒。

有的平台單刀直入，我們降價打折！比如拼多多京東等平台明碼标價，便宜就是便宜，不玩虛的。

有的平台玩起了套路，購物節的打折方式和補貼手段越來越多樣化。

就這次淘寶蓋樓活動而言，繁瑣的活動讓不少人敗了好感，萌生退意。甚至有人吐槽，淘寶今年大概是挖了很多遊戲公司的策劃，明年雙十一怕不是要上線抽卡活動，集SSR喵搶紅包。

淘寶委屈，但這麼做社交真的不行！

近日，Sensor Tower發布的最新全球購物類應用排行榜顯示，2019年9月，全球App Store購物類應用榜單中拼多多位列第一。手機淘寶、美國跨境移動電商平台Wish、萌推、亞馬遜分列第二至五位。

拼多多的崛起讓淘寶倍感危機與壓力，做活動發紅包的淘寶也委屈，拼多多可以“你一刀我一刀”地搞社交，那我為什麼不能去蓋樓賺流量？

最近淘寶一直在努力用戶的社交化，淘寶十周年論壇的主題就是變型。簡單說，就是淘寶在之前的10年建立了一個包括賣家、工程師、模特等參與方的生态系。而未來淘寶希望把買家也更深的拉入到生态系中，讓買家不僅能購物還能分享和社交。

淘寶想搞社交的想法沒有錯，但彎彎繞繞的遊戲規則成了最大的敗筆。健康的生态環境往往是自發形成的，一年比一年複雜的雙十一規則固然能讓商家和平台在這場遊戲中獲取更大利益，但更多的消費者卻在為此受傷。

自古套路留不住，要想在衆多平台中脫穎而出，還是簡單直白點好，千萬别過度消費大家對于平台的熱情和信任。商業是探求真實，建立互信的過程。換句話說，淘寶你這麼做社交，真的不行。

今年雙十一，你蓋樓了嗎？歡迎文末留言~

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