編輯導語：随着我國寵物市場份額的不斷增長，寵物APP也在不斷地更新叠代。本篇文章作者分析了三款寵物APP的相關内容，分析了當下寵物APP發展的現狀、行業分析、目标用戶分析、競品分析等，詳細地分析了寵物APP的各個方面，感興趣的一起來學習一下吧，希望對你有幫助。
一、概述
1. 競品選擇
近年來，我國的寵物市場份額增長迅速，那麼現在的互聯網世界中，寵物世界的競争格局是怎樣的，今後又會有怎樣的發展趨勢呢？本篇文章選取撸寵、波奇寵物、寵物市場三款APP進行競品分析，并進行總結與思考，讓我們一起來探讨吧。
競品選擇理由：
撸寵APP在2020年11月4日發布，主打寵物電商及線下服務，如何在一年半的時間内實現熱度持續上升，超越衆多已占市場份額的寵物電商APP，值得思考學習。
波奇寵物APP主打寵物用品商城以及寵物社區，于2015年發布，并持續熱度不減；寵物市場APP主打寵物交易以及寵物周邊，并受廣大用戶歡迎，三個APP在功能上有相互重疊，但又各有不同，具有可比性。
2. 體驗目的
- 分析競品優勢，充分借鑒與學習；
- 學習與交流競品分析思維；
- 學習寵物行業發展曆史，思考寵物行業未來發展趨勢。
3. 體驗環境
二、行業分析
1. 行業環境分析
1）政策
目前我國正在完善飼養寵物的法律法規，不斷向發達國家學習，比如地區有關部門下放資金以扶持寵物産業，引進和發展寵物食品、用品、培訓、醫療等研發生産；農業部制定《寵物用獸藥說明書範本》，都助力寵物行業健康穩定發展。
2）經濟
2021年全國居民人均可支配收入達35128元，比上年的32189元增長了9.13%， 随着消費者收入的不斷增加，對寵物的投入力度也會明顯增加。另外，這塊市場正在受到資本的注意，更加有利于寵物市場的高速增長，從而刺激寵物經濟升級。
3）社會
據2021年5月11日發布的第七次人口普查結果數據顯示，我國老齡化占比達到18.4%。
有專家表示，在全部老齡人口中，空巢家庭在未來幾年可能90%的占比，因為精神寄托的需求，未來這将會是很大的養寵群體。據《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數量将接近1億，而養寵物的人數将達到6294萬。
4）技術
目前，社交媒體蓬勃發展，據調研，超過80%的寵物内容興趣用戶對社交媒體上的寵物和動物相關熱點話題有較高的關注度。
超半數寵物内容興趣用戶對營銷内容有積極接受意願，寵物紅人的推薦能夠提升用戶對品牌和商品的認知與好感，并且社交媒體平台能夠推動寵物内容傳播、幫助寵物紅人積累社交資産、并結合品牌主需求促成寵物内容的商業化變現。
2. 市場規模分析
2020年中國寵物市場規模為2953億元，同比增長33.5%；預計到2023年，中國寵物行業市場規模将達到5928億元。
據統計，寵物主在貓狗人均單隻年消費金額逐年增長，至2020年寵物主貓狗人均單隻年消費金額高達6653元，同比增長14.98%。
據智研咨詢發布的相關報告顯示，2020年中國寵物食品及相關企業數量191633家，同比增長234.58%。
截至2021年6月23日，中國寵物食品及相關企業數量274624家。中國寵物護理産品市場的零售額已由2015年31億元增長持續至2021年的人民币96億元。
據了解，2019年中國家庭寵物飼養率僅約17%，遠低于美國的67%、澳大利亞的62%和英國的44%。
從消費金額來看，2020年我國單隻寵物年消費金額為59美元。遠低于2020年日本和美國分别為317、343美元的單寵消費金額，我國單寵消費金額仍然低于發達國家水平。
3. 總結
目前，在我國寵物市場不論從政策、現有規模來講，都處在高速發展的時期，且中國寵物飼養率遠低于發達國家水平，随着社會收入水平的提高，人民對養寵的意願也定會水漲船高，我國寵物市場會是下一片藍海。
三、目标用戶分析1. 用戶體量
2018至2019年，中國養寵用戶從7355萬上升至9915萬，養寵類型中，狗和貓占比最高，狗占4%，貓占43.1%。
2. 用戶畫像
當女性養寵比例更高，寵物主中本科率超過七成，家庭月收入在1.5w以上的寵物主比例達72%，新生代已婚家庭進階養寵主流人群，泛85後寵物主占比達74%，且我國的養寵人群呈現高學曆化特征，教育程度在本科、研究生及以上的養寵人群占比分别為74%和8%。養寵人群特征一定意義上彰顯了寵物主可觀的消費潛力。
（數據來源：艾瑞咨詢）
3. 總結
目前整體寵物行業成上升趨勢，中國寵物市場已經連續四年保持着30%左右的年增長速度，行業潛力值較大，預計未來寵物市場還是有比較大的成長空間。
四、競品分析1. 戰略層
2. 範圍層
1）功能分析對比
整體上分析，三款APP的功能側重點各不相同但又互相重疊，寵物市場APP是以寵物交易為主，并輔之寵物服務業務，比如寵物寄養、寵物周邊等等。
撸寵APP是以寵物用品買賣為主，并輔之寵物服務業務；波奇寵物APP是以寵物用品買賣為主，并輔之寵物主題的互聯網社區建立，增強用戶粘性。
2）主要功能分析對比
（1）首頁
分析三個APP的首頁設置即可明确每個APP的側重點，撸寵APP首頁内容以寵物用品買賣為主，但特色在于開設了“撸羊毛”和“外賣紅包”的功能，意在通過對用戶生活中高頻場景的優惠來增強用戶粘性，令人耳目一新。
寵物市場APP首頁内容以寵物交易為主，同時開設了寵物服務，寵物用品的買賣可通過寵物交易、寵物服務行為進行引流。波奇寵物APP首頁即寵物話題社區，意在建立愛寵用戶的專屬社區，進而引流至寵物用品交易進行變現。
（2）搜索商品
針對搜索商品後的展示邏輯，撸寵APP和波奇寵物APP各有千秋，撸寵APP突出折扣優惠價格，抓住用戶對商品高性價比的追求，同時與淘寶，京東建立合作，使貨源更加充足，同時有大的平台作背書，提升了撸寵APP的格調。
波奇寵物APP在展示商品的同時展示了與搜索商品相關的社區話題，可以反哺社區活躍度，增強用戶粘性，進而複購，可以形成閉環。
寵物市場APP的展示中規中矩，并無亮點，這可能源于其寵物交易的産品定位。
（3）商品詳情頁面
三個APP的購買詳情頁面差别不大，寵物市場APP沒有上線購物車功能，原因在于寵物市場以寵物買賣為主，而寵物數量不會有大批量庫存，即變化快，這種場景不适用于購物車功能，因此，為了節省開發維護成本，寵物用品也就沒有購物車功能。
3. 結構層
三個APP中，層次結構最清晰的是波奇寵物，每個頁面都是不同的功能點，用戶容易分辨。而撸寵和寵物市場的首頁更像是其它頁面的一個精華歸集，會增加用戶的認知成本，各有利弊。
4. 框架——表現層（三款APP的示例圖片同4.2.2的首頁實例圖片）
撸寵APP以黃色為主色調，與某團APP色調一緻，某種意義上替升了用戶的熟悉度，底部導航icon的圖标設置配合運營活動，提醒用戶參與。
選中後icon變為藍色，告知用戶當前所在頁面，顔色過渡差異明顯。底部中間的寵物管家icon複用APP的logo，意在提醒用戶的管家身份，需要對寵物負責，提供更好的生活環境，從而刺激消費。
但商品類布局過多，選擇之前需要讓用戶思考，可能會帶來認知負擔。
寵物市場APP以紅色和白色為主色調，底部導航icon設計十分精簡，選中後，圖标顔色由灰色切換為紅色，顔色過渡差異明顯。
将“私聊”單獨作為一個icon設置在底部導航欄，體現了APP對用戶購買寵物充分考慮，需要保證商家與用戶之間的溝通良好。
波奇寵物APP除商城之外的其它頁面以白色為背景色，幹淨清爽同時又能突出内容，而商城頁面恰恰相反，運用了大量的色彩、圖案，多少給用戶帶來了視覺上的負擔。
另外，其底部icon以卡通為主，符合産品名稱風格，顯得可愛。
APP将社區設置為第一個icon，意在打造一個養寵用戶的閉環生态，但目前從互動率來看，效果不佳，原因在于波奇寵物APP不屬于一個高頻應用，脫離了社交場景的分享很難達到很高的熱度。
五、總結與思考三款APP的都是以變現為最終目的，但其功能側重點不同。
撸寵APP是以寵物用品買賣為主，并輔之寵物服務業務，其風格設計較為活潑，功能設計最為齊全，從中可以看到某團、某點評、某寶的影子，增強了用戶對APP的熟悉度，貼近年輕人的使用習慣。
同時，APP增加了撸羊毛的功能，與各大高頻場景的APP合作，不僅提高了撸寵的格調，而且用戶可從中獲得很多高頻應用的優惠券等，助力引流。
整體上來看，很契合年輕人的使用場景及習慣，筆者認為這也是撸寵APP短時間内獲得高速增長的原因，值得學習。但其頁面商品類布局過多，選擇之前需要讓用戶思考，可能會帶來認知負擔。
寵物市場APP是以寵物交易為主，并輔之寵物服務業務，比如寵物寄養、寵物周邊等等；其設計風格較為簡潔，但其拉通了各地寵物供應商，渠道資源強大，這是它的優勢，但同時，對于寵物實體的運輸、照顧，也将成為整個商業模式中的重要一環，如何提升用戶滿意度變得至關重要。
波奇寵物APP是以寵物用品買賣為主，并輔之寵物主題的互聯網社區建立，增強用戶粘性。
但目前從互動率來看，效果不佳，原因在于人的分享欲一定會基于社交場景，一定基于分享至其他人，而波奇寵物APP不屬于一個高頻應用，吸引不到足夠的流量。基于此，可否通過這個背景，建立一個寵物社交闆塊，以寵物為由，建立人與人之間的社交，為少男少女們擴展一個新的社交渠道，進而拉動消費。
随着人們生活水平的提高，以及對寵物的越來越重視，筆者認為在未來，寵物的生活服務将作為一個重要的商業闆塊，而這個闆塊将以何種方式去挖掘，值得我們思考。
在這裡，筆者抛磚引玉一下：寵物雖然重要，但其并不具備自主作出選擇的能力。因此核心用戶還是人，而人在選擇物品以及方式時，一定會追求性價比。
因此，大部分用戶還是想花最少的錢去最好的照顧寵物。那麼如何讓我們的用戶省錢就至關重要，由于大多數用戶都是非專業養寵用戶，即他們很難去處理一些“簡單”問題，就會選擇支出費用去寵物醫院，美容院等。
基于這個痛點，聯系短視頻風口，如果我們開設如何更好的照顧寵物題材的視頻，全方位教導用戶去預防以及解決一些常見問題，讓用戶足不出戶就能解決平時不懂的難題，就可以憑借省錢以及讓用戶在養寵方面更專業的優勢，而産生流量入口。
此時，我們根據視頻内容，開展直播帶貨，是否會有更大商機？
以上為筆者分析對比上述三款APP後對寵物世界的思考與拙見，還請多多批評指正，謝謝。
本文由 @鬥北熊 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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