傳統的瓶裝飲料，外殼上均貼着印有産品基本信息和核心賣點的紙質或塑料标簽。

然而近些年，随着環保浪潮的興起，不少品牌開始對包裝去繁從簡，盡可能用最少的材料完成包裝事項。

更有甚者，直接嘗試起“無标簽”。用實際行動向消費者證明，環保的盡頭是沒有包裝。

近日，康師傅冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店，上線了主打低碳概念的無标簽PET瓶包裝。

區别于普通飲料瓶五顔六色的包裝設計，無标簽PET瓶包裝以“裸瓶”示人，外層并未添加任何搶眼标簽。

這也是康師傅推出的首個無标簽飲品系列。

目前，無标簽系列仍處于試水階段，涉及到的産品隻包括冰紅茶和無糖冰紅茶。後續會不會廣泛應用，估計還是要看市場反饋情況。

“非常不錯，我買别的。”

“山寨貨直呼妙啊，又可以省一筆開支。”

“生産标準都沒有，怎麼判斷價格與價值對不對等？”

以目前消費者反饋來看，康師傅給産品去标簽的行為引發了不小争議，持不支持态度的不在少數。

背後原因，從那些介于調侃和真心之間的“玩笑話”中便可窺見一二。

第一點：失去包裝這一鮮明特點後，消費者該如何鑒别真品與山寨？

“康師傅”和“康帥傅”這個梗大家已經笑了很多年。

玩笑之外，雖說兩者名字确實相似，但有标簽的時候，人們好歹可以憑借一雙慧眼，較為輕松地分辨真與假。

産品沒有标簽、沒有相關信息之後，用戶還能如什麼判斷？

關于這一點，康師傅應該也是有考慮到的，所以無标簽版冰紅茶并不單獨售賣，以箱為單位出售，相關産品信息都印在最外層紙箱上。

可線下大大小小無數個售賣點，康師傅該如何監控經銷商，确保産品不會被單賣？

第二點：失去包裝後，消費者該如何第一時間把握住産品的賣點？

不少人都覺得包裝最大作用在于能夠将顔值經濟優勢發揮到極緻，可實際上，包裝還有個更為基礎且核心的功能，就是傳遞産品賣點。

通常在标簽上，商家會将産品的主要賣點與亮點印在顯然位置，方便消費者選擇甄别。

沒有包裝之後，消費者又該怎麼将産品A與産品B區别開，怎麼确定價格更昂貴的産品A是否物有所值？

除上述兩點外，品牌君覺得其實還有第三點，即消費者的損失厭惡心理。

損失厭惡，指的是人們面對同樣數量的收益和損失時,認為損失更加令他們難以忍受。

讨厭失去，是人之天性。

從有包裝到無包裝，部分消費者會覺得自己“失去了包裝”商家“省了包裝費”，進而産生不滿情緒。

蘋果宣布将不再贈送配件的時候，消費者吐槽聲鋪天蓋地，也有這方面原因。

“我可以不需要，但你不能不送”這句話背後就是損失厭惡心理在作祟，人們讨厭“曾經擁有，而現在不再擁有”的感覺。

保護環境，人人有責。

這是全人類的共識，不用過多探讨。

企業作為社會的重要組織之一，更應主動積極承擔起保護賴以生存環境的責任，這也是共識。

隻不過在踐行環保策略的同時，品牌們或許還得結合市場環境與消費心理，細細斟酌一下具體舉措。

找到環保與商業間真正的平衡點。

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