8月29日，帶着中山大學的錄取通知書與行李，18歲的準大學生詩穎（化名）第一次離開家鄉雲南，來到花城廣州，開啟人生新階段。和其他同學不同的是，詩穎是“春蕾計劃”公益項目書的受助人，所以她大學最大的心願是，想去參加各種志願活動。

也是在詩穎開學之際，做手機配件生意的陳佳裕又在他的淘寶店上架了一批新的鋼化膜。作為最早一批加入“公益寶貝”項目的商家，他這款鋼化膜月銷10W ，每賣出一個貼膜，都會有2分錢流入“公益寶貝“愛心賬戶，捐贈給相關的公益項目。目前他的累計愛心捐贈筆數已經是個驚人的數字——超1300萬筆。

天南地北，從線下到線上，越來越多的愛心悄無聲息地聚沙成塔、聚石成山。據阿裡公益數據統計，2022财年，通過淘寶“公益寶貝”項目，5億消費者和250萬商家完成了超過90億的捐贈訂單，累計幫扶800萬人次。

幫助詩穎的“春蕾計劃”，就是接入“公益寶貝”，得以持續被愛心注入的公益項目之一。

“人人參與才是大公益”。科技和商業因公益而有溫度，公益也因科技和商業而變得更簡單。

01

改變命運的失學女童們

詩穎的家在雲南省曲靖市沾益區。家中世代務農，姐姐是四川大學在讀研究生，除了父母，家裡還有一個身體狀況不太好的奶奶，5口之家，經濟來源單一。在當地鎮上，出一個大學生是少有的事，很多同齡人讀到中學就外出打工了。而詩穎的父母憑借種植烤煙、苞谷等農作物獲得的微薄收入，把家中兩姐妹都培養成了名校大學生。

姐妹倆很争氣。在同齡人眼裡，詩穎就一直是“别人家的孩子”——學習從來不用父母管，小學成績一直排名前三，課餘把四大名著等課外書看了個遍，中學考進雲南省重點名校曲靖一中。

高三，詩穎得到了中國兒童少年基金會發起的“春蕾計劃”的資助，參加組織的公益活動：畫畫、手寫明信片和賀卡給資助人，還有去外地支教的機會。用她的話說，這些經曆，“讓我真正感受到志願服務的意義。”

2022年高考，詩穎最終以理科645分考上中山大學地理科學類，成了一名大學生。她規劃着未來四年大學時光。“希望在學習之餘，能夠拓展各方面的能力，全面發展。”她告訴南都記者，自己喜歡唱歌、畫畫，在大學的計劃中，她要培養專業學習、畫畫、人際交往等能力，還要争取參加各種各樣的志願活動，“我要傳遞愛，把溫暖帶給更多的人”。

作為詩穎的雲南老鄉，月輝也在今年高考中取得了理想的成績，成為北師大的一名新生。她有個弟弟上初二，爸爸媽媽在務農，家裡主要種玉米、土豆和魔芋，為了供孩子上學，平時他們也會去曲靖打零工。高二那年，月輝得到“春蕾計劃”的幫助。她說，“因為他們（捐助人），我的學習生活，少了很多羁絆。”展望未來，“希望我可以成為一個對社會做一個有用的人，傳遞這份善意。”

同樣成為“春蕾計劃”受益者的，還有來自廣西壯族自治區融水縣的謝玉月。1997年，她成為了中國兒童少年基金會開辦的第一個首都春蕾班中的一員，後如願考入了首都師範大學。大學畢業後，她進入企業工作，懷着感恩之心，每年主動組織參與企業為“春蕾計劃”的捐款活動；積極響應自治區婦聯組織“為愛一起捐”倡議，并發動身邊的同事朋友積極為“春蕾計劃”捐款。她在一場演講中說，“将繼續懷着一顆感恩的心，不斷傳遞傳承愛的力量，幫助更多像我一樣的女童成長成才。”

詩穎、月輝和謝玉月的背後，是無數個命運被改變的失學女童。公開資料顯示，1989年中國兒童少年基金會向全社會推出了以幫助失學女童重返校園的“春蕾計劃”。據統計，截至2019年，該項目累計籌集社會愛心捐款21億元，捐贈人數達2784萬人次，在全國範圍内資助春蕾女童超369萬人次。

02

5億消費者和250萬商家共振的“公益魔法”

邁入大學校門的詩穎或許不會知道她獲得的每一筆資助來源于何人，但總有身影前赴後繼地參與捐助的浪潮，将公益嵌入自己生命的日常。在廣東汕頭，一位從農村走出來的“貼膜哥”趙海森，和同鄉小夥詹銳、陳佳裕，靠賣手機膜捐出超4000萬筆善款，竟成為了淘寶“公益寶貝”捐贈次數最多的人。

坐标深圳華強北的古尚古旗艦店，每個月都會有10W 的手機鋼化膜發往全國各地，一年能賣超過1000萬張，因靠賣手機配件周邊起家，店主趙海森和詹銳、陳佳裕被稱為“最懂手機膜的男人們”。2014年，三人發現了“公益寶貝”計劃，便選擇加入，一參加就是8年。

陳佳裕告訴南都記者，現在店裡有40多個産品都加入了“公益寶貝”，消費者在商品詳情頁可以看到，“打個比方：一個10塊錢的商品，成交後就可能會有或2分錢、5分錢或一毛錢、兩毛錢彙入公益款項。”

古尚古旗艦店内的“公益寶貝”

現在，網店裡的不少鋼化膜、手機殼等熱銷爆款，都加入了“公益寶貝”計劃。陳佳裕說，“公益寶貝”裡有很多公益項目，比如一些農村的留守兒童案例，“看到多多少少會有感觸，而且趙海森本身是農村出身、能感同身受，希望能夠幫助到有需要的人。”

陳佳裕他們并沒有想到，當年在店鋪裡的一個小小選擇、順手設置，一晃到如今，已達成了超4000萬筆善款，參與了“愛心包裹貧困兒童關愛行動”等20多個公益項目。2019年，古尚古旗艦店被阿裡巴巴公益評為“年度愛心商家”。

陳佳裕隻是無數投身公益的愛心商家中的一員。事實上，“公益寶貝”起源于一個愛心故事。2006年，蘇州患癌教師周麗紅，在生命的最後時光通過開設淘寶網店“魔豆小屋”堅強撫養孩子，感動了無數消費者和愛心商家。此後，愛心商家開始了自發的救助行動，有人在淘寶上架了“1元錢”籌款鍊接。那時淘寶在公益領域還沒有成形的産品，淘寶的交易規則是實物交易，而善款屬于無實物寶貝。因此，淘寶研發上線了針對這些淘寶愛心商家的捐贈渠道。

“魔豆媽媽“們

2006年末，淘寶調整了交易鍊路，上架了“愛心寶貝”功能，商家可以把某個商品設為“愛心寶貝”，并選擇固定的每單捐贈金額或比例（如0.02元、0.1元），每當交易完成，這筆捐贈金額就會進入“公益寶貝愛心賬戶”，2012年，“公益寶貝”接入了深圳壹基金公益基金會（簡稱“壹基金”）、中國扶貧基金會以及中國兒童少年基金會三家公益機構，“公益寶貝”平台公益模式形成。

如今，對于諸多淘寶天貓商家、尤其是中小商家來說，“公益寶貝”已是其最方便連接專業公益機構的工具。它打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關系，以商業的方式建立了可持續的公益參與模式。

03

“互聯網平台讓公衆更廣泛地參與公益”

多年來，“公益寶貝”讓公益組織獲得了可持續的資金來源，幫助有需要的群體。在阿裡公益平台負責人懿楚看來，“公益寶貝”是打通商業與社會的“善意貨币”，“公益不是一個人做很多，而是很多人都做一點點，持續地做一點點。”

“到目前為止，壹基金幾個主要的品牌項目，都得到“公益寶貝”的支持。其中合作時間最長的項目要數從2012年上線平台的‘壹樂園公益計劃’。”壹基金互聯網籌款總監張銮明對南都記者介紹稱，2016年9月，淘寶網成為了民政部指定13家平台為首批“互聯網募捐信息平台”之一，同一天《慈善法》正式實行。此後，壹基金便與阿裡圍繞“公益寶貝”“公益店鋪”展開合作。

張銮明提到，淘寶商家裡，美妝、服飾、兒童、母嬰類商家占比較高，這些愛心商家也因此更偏好“公益寶貝”上與兒童、教育領域相關的公益項目。比如，“壹基金兒童服務站”項目、面向欠發達地區鄉村學校的“淨水計劃”、“溫暖包計劃”等。據透露，去年，壹基金在阿裡巴巴公益平台上通過“公益寶貝”愛心商家獲得的捐贈支持達到了10億人次。

“‘公益寶貝’在公益行業裡最早開創了‘消費捐’的模式。”張銮明對南都記者指出，“公益寶貝”融入了平台的商業模式，捐贈的核心與主體是愛心商家，觸發交易的是無數的消費者。這就讓消費者在日常生活和公益中找到了很好結合點，踐行了“讓公益成為一種生活方式”的理念，也讓商家提供了一個共同參與公益的機會。

事實上，公益遭遇的第一個傳統問題，就是勸募。但“公益寶貝”的形式，基于商家交易行為産生的捐贈，讓公益機構和公益項目可以有更穩定的捐贈來源，省去大量的勸募成本，讓公益機構有更多時間可以打磨公益項目、深化議題。

張銮明說，“互聯網平台，不管是做哪類業務，都是基于人和流量；而公益本身同樣是基于人與人的鍊接、溝通，随着公衆對公益認知的逐步深入，公益的發展，一定會朝向‘人人公益’的廣泛參與。”

中山大學傳播與設計學院副教授、廣州市社會創新中心理事長周如南也對南都記者分析稱，“以往的公益模式主要是單點對單點，而‘公益寶貝’計劃是典型的場景式公益，阿裡作為彙集流量的平台，把商家轉化為愛心樞紐，形成了網絡，消費者在消費時，商家就會成為愛心計劃的參與者，人們每一次消費，就會形成捐助。随着商業、技術的卷入，‘人人公益’、‘指尖公益’、互聯網公益，将成為一種可能的未來。”

文/傅曉羚

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