作者|劉小土

編輯|李春晖

接連兩天，滿世界都是虐狗分享步步緊逼。現在小情侶秀恩愛的姿态有多急迫呢？這麼說吧，北京市民政局都啟動婚登高峰二級應急響應了。

嘴上再怎麼“絕情棄愛”，情感内容都是互聯網的永恒熱門。随着當代青年物理隔離之加強、戀愛能力之下降，脫單話題更是這幾年的重中之重。視頻網站的戀綜、相親綜不斷頓兒；豆瓣、知乎、小紅書的癡男怨女不打烊；刷刷B站，求偶熱搜、直播相親更是一波接一波。

這廂滿園春色，那廂鐵樹無花。眼看2022進度條過半，脫單仍是無數空巢青年無法跨越的KPI。他們努力求偶，流連于親戚朋友、相親公園、社交軟件……卻依舊未能完成大業。

當社交狂魔把任何軟件、産品都用成了相親神器，母單永遠在哀嚎“國家何時分配對象”“親戚朋友不夠給力”“工作生活圈子太窄”。聽硬糖君一句勸，在互聯網無遠弗屆的今天，音樂軟件、社區論壇、甚至是電商網站，都可以充當大型線上相親角。

而且，據硬糖君在豆瓣、小紅書、B站等平台的長期觀察，在碾壓地緣、親緣後，趣緣脫單再次進化出新形态和新玩法。今天，硬糖君就來一場“趣緣脫單”的包教包會。

如果你真相信年輕人嘴裡的“智者不入愛河”“一直單身一直爽”等爆梗，那就太單純了。

他們無法掩藏的強烈情感需求，早已明明白白寫在各種社交報告、内容數據裡。去年婚戀網站發布的《單身人群調研報告》表明，有效樣本裡近七成的對象渴望得到“甜甜的戀愛”，且在不斷努力嘗試脫單。

B站發出的《青年戀愛白皮書》則顯示，2021年B站脫單向視頻播放量高達7億次，戀愛技巧相關視頻播放量破億。無論是90後、95後還是00後，“想談戀愛”的樣本用戶占比都過半。

很顯然，想脫單和脫單難是當代青年普遍面對的情感困境。眼下，第一批00後都已達到法定婚育年齡，而反複的疫情又讓他們難以獲得足夠的線下社交機會，網絡求偶和情感内容順勢崛起。

以往，婚戀網站和社交産品是脫單的主陣地。前者模式任務明确、流程簡單，但很難滿足用戶的精神需求，需要大量時間成本磨合。後者功能複雜、規則繁多，單用戶沒有相同行動主線，關系網并不穩固。

開放性過強，意味着用戶需要自己去創造“共識”，這個過程是極其漫長的。因此，很多社交産品都在開發群聊、狼人殺、陪看電影等功能，正是希望通過營造内容、設置任務，幫用戶找到共同興趣。

年輕群體情感表達的方式豐富多變，在網易雲寫情書，在豆瓣發相親帖，在貼吧蓋征婚樓等等。社交産品的創新方向是對的，但構建生态不是朝夕之功，散點内容短時間恐怕無法承載用戶的現實需求。

事實上，交友是一種本能行為，本就有内驅力。我們會不自覺地向感興趣的人和事投去眼神，重點是如何捕捉到這些稍縱即逝的星光，且與合适對象圍繞此進行持續輸出。

于是，機會順理成章地落到了内容社區。在豆瓣、知乎、B站、小紅書等平台，征友帖、征友視頻越來越常見，場面蔚為壯觀。

去年底，《B站的各位單身男同學聽好了》等視頻意外走紅，以千萬播放量掀起B站相親熱。到今年，大學生、博士生、打工人争相發出求偶視頻，紛紛表示想要在此覓得良緣，找到靈魂歸屬。

要說網絡征友早不新鮮，值得注意的是這股内容社區相親熱産生的一系列連鎖反應。這些作品和評論背後，折射的正是年輕群體婚戀需求的轉變和分化。

很多母單努力相親，最終卻是白忙活一場，原因通常在于需求錯配和行為錯配。

就說内容社區脫單，聽着似乎特别簡單，但如果你真簡單粗暴理解成去豆瓣發帖、小紅書寫筆記、抑或是B站投遞求偶視頻，結果可能很難如意。

究其原因，不同屬性的内容生态，孕育出的是各有差異的社交模式。從豆瓣到小紅書、再到B站，每個平台對應着截然不同的脫單指南，靈活運用才能事半功倍。

豆瓣有大量婚戀相關小組，比如擁有3萬多成員的“母單互助組”就是個中佼佼者。翻閱衆多熱帖，你會發現網友講述的多是真實案例，期待在此解決“我一主動，對方就跑了”“沒錢怎麼戀愛”“如何解決戀愛羞恥”等現實難題。

可以說，辯論式戀愛是豆瓣脫單的突出特征。從暗自心動、勇敢示好，到确認關系、無奈分手，任何處理親密關系的話題都能讓人吵上幾百回合，既有據理力争的必要，也有制造焦慮的不必要。

誠然，親曆者們分享的故事很寶貴，但也隻能作為一個參考。過度以他人經驗指導自己生活，往往會身陷入不必要的焦慮和恐懼。不瞞各位，硬糖君光是看完那些條條框框，就已喪失向前邁步的勇氣。

小紅書營造的則是一種圍觀式戀愛，頗有圖文版“非誠勿擾”意味。 用

戶通過筆記介紹身高、年齡、學曆、工作等自身情況，常對星座、人格進行細分，而後清晰表明擇偶觀，公開尋找有眼緣、條件合适的目标對象。不再聚焦細節問題，轉而從興趣和價值層面尋找共振，比較符合年輕群體的戀愛習慣。

最初，用戶在小紅書寫相親筆記，還能從網友中肯評價裡，判斷自己單身的理由和努力方向。不過，眼下很多人借着征婚的由頭刻意炫耀自身條件來獲得優越感，使得事情慢慢變味。

上述兩大社區的情感内容，目前主要以圖文形式存在。相形之下，B站提供的視頻化内容更為直接，是年輕用戶當下主流的情感表達方式，提供的更是一種集體參與的體驗式戀愛。

在B站搜索“求偶”“相親”，你會看到刷不到底的相關作品，以及滿屏大寫的“松弛”。在B站刷屏一時的求偶視頻，求偶者多數沒怎麼發過視頻，但他們是B站的深度用戶，既求偶又玩梗，抛開最終結果不說，視頻本身就是在一種輕松氛圍裡進行社交。

當然，視頻化内容生态下交友的優勢不止于此。以傳統的圖文形式線上相親時，用戶容易活在台前的幻想裡，給自己和對方使用美化濾鏡，刻意或麻痹到忽略後台的貧瘠現實，且存在一定的風險。而脫離互聯網，回歸現實，他們發現對方不符合自己的想象，親密關系會因這種落差感變得脆弱。

而B站以視頻呈現的内容很直接，它通過視聽影像這種最直觀的方式去展現個人的真實生活，一定程度降低了線上信息的遮蔽性，從而避免形成假性親密關系——傳統線上社交的通病。

硬糖君随手翻開UP主“喔是Liling”的求偶視頻，拍攝背景相當簡單，沒有拍攝技巧可言，台詞簡單利落，但絲毫不影響她交友的真誠。評論區裡，網友積極自薦、理論讨論、真心支持，極大增加着線上脫單的效率性。

值得一提的是，B站還有直播區、綜藝甚至知識區作為輔助，把B站打造成了一個相親角。B站直播區有專門的相親直播，男男女女在線交友，520還搞了專場，綜藝《90婚介所》今年升級成了年播綜藝，勢必把搞對象這個事情堅持到底，而知識區裡社會學學者沈奕斐的課程評論下，便常常冒出各種交友貼，熱度頗高。

你能感受到，B站相親氛圍日漸濃郁，視頻、直播等形式直接展露年輕人的真實狀态，綜藝則是他們觀察他者、了解自我的窗口。 年輕人流連于各個内容社區，滿足戀愛社交需求，而現在隻有最會玩的平台，才能留住做多的年輕人。

值得探讨的問題也出現了，為什麼年輕人會選擇在内容社區裡找對象？

母胎單身、不婚主義、社恐患者等熱門标簽，勾勒出年輕人不敢愛、不想愛、不會愛的畫像。但不知何時開始，這些标簽不再是個人選擇，反而成了禁锢自我的綁帶。我們現在看到正處于漫長空窗期的單身朋友，極易自動聯想到單身主義、不婚一族。

長此以往，這種心理暗示也會削弱我們對愛的判斷力和感知力。事實上，很多年輕人脫單困難是被動結果，他們既無法走出原有社交圈子，認識更多感興趣的新朋友，也不懂如何去跟陌生人構建共同話題，将關系往前推進一步。

說實話，互聯網生活如此發達的今天，打開社交圈子真不是啥難事兒。硬糖君以死宅聞名高碑店，但并不影響我在豆瓣、微博、小紅書結交奇怪朋友。

弗洛姆在《愛的藝術》裡說，人們缺乏的不是愛的對象，而是愛的能力。愛是内心裡生長出來的花，而不是俘獲獵物的網。

硬糖君深以為然。心動可能瞬間發生，但戀愛必須循序漸進。可現實是，年輕群體越來越缺乏耐心，過于迷信某種篩選方式和速成攻略，導緻戀愛節奏普遍失控。

比起享受過程，他們往往更在意甚至隻在意結果。看一部情感劇，他們見不得主角慢慢來，隻想快進撒糖。追一檔戀愛綜藝，他們等不及嘉賓糾結拉扯，總在追問何時确認關系。

然而，好的戀愛是養成模式的，講究時機和興緻。喚醒、塑造、糾偏都必不可少，也都值得我們細細品味。這正是年輕人的相親主戰場，從社交産品遷徙到興趣産品，再轉移至内容社區的核心原因。

簡言之，陣地變化背後是情感的養成和深化。

社交産品擁有功能性，但缺乏内容血肉，難以凝聚情感共識。興趣産品聚焦某種文化、某種審美，但内容廣度不足，難以充分制造話題。比起這兩者，内容社區對群體戀愛觀的養成更持久、更強烈。

以小紅書為例，除那些簡單粗暴的相親筆記外，年輕朋友還會發約飯、約拍、約遊戲等更細分内容，借此反複尋找不同的興趣好友，再從裡面篩選出相處舒服的戀愛對象。

B站被調侃生成了相親區，是因為社區内不斷養成的濃郁戀愛氛圍。B站可以承載年輕一代尋找愛情的任何方式。你可以發視頻求偶，在評論區相親，或是去直播間征婚。一百種脫單姿勢，總能找到适合自己的。

甚至于，B站UP們，給廣大新手年輕人提供觀察愛情的建議。站内情侶UP主如寶劍嫂魚哥、nya醬威哥等CP人氣居高不下。

從圍觀戀愛到體驗戀愛，讓人在養成成熟的婚戀觀之後，再輕松踏上尋緣之路，内容社區簡直替單身青年操碎心。看完年輕網友千奇百怪的脫單故事，硬糖君下一步就是大膽實踐了。

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