今年是4G和5G切換的關鍵之年，整個市場，特别是頭部玩家之間的競争極其激烈，行業面臨大洗牌。在幾大頭部品牌之中，榮耀和華為尤其引人注意。一方面，榮耀和華為都是為數不多的保持逆勢增長的品牌，榮耀更有望在今年和華為一起晉升全國前二；另一方面，這兩大品牌又都屬于華為集團，彼此在産品上存在較多相似之處。對于用戶來說，榮耀和華為有什麼不同，應該怎麼選擇？下面且聽小編細細道來。

雙品牌定位

首先榮耀和華為，都屬于華為集團下，華為消費者業務部兩個獨立的終端品牌。

從上面華為集團架構上可以看到，華為集團囊括的業務非常廣泛，除了我們熟悉的手機、PC等消費者業務，還有運營商（通信）、雲計算、人工智能等面向B端市場的業務，而榮耀和華為，則是屬于消費者BG下的雙品牌。

至于為什麼要建立兩個品牌，主要是基于市場的發展和消費者細分來考慮。實際上，榮耀和華為不是唯一實行雙品牌戰略的企業，在大家熟悉的汽車品牌中，保時捷和奧迪，就都屬于大衆集團，但是二者面向的人群不同，主打的品牌調性也不一樣，也就能夠齊頭并進，獲得更大的商業成功。

榮耀與華為是屬于華為集團消費者業務（CBG）下的雙品牌，面向不同的人群、有不同的定位，其中榮耀更偏向于年輕用戶，定位是年輕人的科技潮牌。

可以說，榮耀和華為的雙品牌運作是非常成功的。華為自不必說，而自2013年榮耀品牌正式成立之後，榮耀用不到5年時間，取得全國線上銷售第一，同時突破百億美金營收。又在随後幾年，線上、線下全渠道布局，沖擊高端市場，從手機拓展到IoT智慧全場景品類，站穩消費電子品牌第一陣營。

榮耀和華為既然是兄弟品牌，有哪些同與不同呢？下面我們就來看看。

同1：技術同源、品質同控

榮耀與華為一母同源，因此在很多方面都有着共同特征。最明顯的一點就是，兩大品牌共享華為集團先進的技術，共享穩定全面的供應商體系，并且，兩者擁有同樣高的品控質量。

華為集團在5G上有深厚的技術積累，在全球處于領先地位；還擁有布局全面的自研芯片，可以為手機等産品提供芯片級的創新和差異化的競争力。此外華為集團擁有一流的影像技術，出色的拍照功能也是榮耀、華為旗艦機的主打亮點之一。

凡此種種，華為集團科研、美學、設計等資源，都為兩大品牌共享。落地到生産上，榮耀與華為在元器件的選擇、質量控制流程等方面共享華為集團内部體系，因此我們可以看到，自研麒麟芯片、RYYB圖像傳感器、40W超級快充等高端配置與領先技術，榮耀與華為完全可以共享。

值得注意的是，雖然榮耀與華為技術同源、品質同控，但由于定位不同，各自對技術的應用場景各有特點。比如榮耀關注遊戲領域，而廣受遊戲愛好者歡迎的GPU Turbo技術，就是最先在榮耀Play落地。

同2：都是全渠道品牌

榮耀以互聯網品牌起家，最初專注于線上渠道，僅僅四年之後于2017年超越小米，成為互聯網手機第一品牌。鞏固線上市場的同時，榮耀也不斷向線下滲透，如今榮耀也從互聯網手機品牌發展到全渠道手機品牌。

榮耀的線下起步不算早，但是發展非常快。

2019年，榮耀也将全渠道作為品牌戰略提出。榮耀的二級火箭戰略，就包含了榮耀從互聯網電商，進化為線上線下合力的全渠道品牌。

據榮耀總裁趙明介紹，2019年榮耀手機線下出貨量已超過線上，榮耀的線下門店數量已經超過了2000家，專櫃專區超過24000家。

這些實打實的數據表明，榮耀已經成為不折不扣的全渠道品牌。

同3：囊括手機和IoT智慧全場景産品

榮耀和華為近年都在發展智慧全場體系，華為和榮耀都是基于1 8 N的戰略，基于HiLink協議推出不少的智慧全場景産品，從芯片、底層協議、雲三層來構建一個完整生态。

不同1：定位不同

一母所生，技術同源，但榮耀和華為在很多方面還是呈現出不同的氣質。最根本上，榮耀的定位是年輕人的科技潮牌，而華為則是試圖要做一個标志性的科技品牌。

有網友用大白話來描述二者定位上的差别：華為要做格調，立标杆，目标是做手機中的愛馬仕，而榮耀要做潮流，做文化，做手機中的Supreme。

定位上的不同，反應在産品設計、用戶溝通風格、門店風格等各個方面。

例如今年同期推出的榮耀30系列和華為P40系列，二者都用上麒麟990 5G芯片，都支持5G多頻段，都全系搭載上了50倍超感光遠攝。

但是榮耀的設計語言，是潮牌型的，張揚、大膽，而華為的外觀則比較内斂，相對穩重一些。

比如榮耀30系列的這個大Logo設計，整體放大在機身背闆，同時絲毫不吝啬對光影的運用。

這種設計語言，以往更多在潮牌上看到。

不僅僅在産品上，在榮耀與用戶互動的各種活動上，更多面向年輕人，比如在體育、影像、電競、極限運動等一系列跨界活動上投入。

我們看到，近期的榮耀30系列發布會上，就是由超模來演繹産品，把發布會變成時尚秀；與此同時，榮耀還與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造時尚單品，如聯名電競鍵盤和時尚夾克等。

不同2：品牌識别體系不同

可以說，榮耀在消費者各個大大小小的觸點上，都擁有自己的獨立體系。

榮耀的Logo在2018年的時候進行了升級，變成了現在大家看到的大寫無襯線字體，契合的是現在全球年輕人簡約的審美。

比如，華為的線下店中，你買不到榮耀的産品，榮耀有自己獨立的品牌店，并且門店的任何角落都看不到華為著名的“花瓣”Logo，相反“HONOR”的Logo則随處可見；此外，榮耀手機開機畫面隻有榮耀的“HONOR”Logo，背闆上也看不到華為的任何信息。這些都向外界傳達出一個信息：華為和榮耀是兩個獨立程度很高的品牌。

再比如榮耀體驗店在選址上，也在互動性、潮流性上做了很大膽的嘗試。比如榮耀Life成都店，就特意選擇在滑闆公園邊上，體現其品牌活力、潮流的調性。

而在線上觸點上，榮耀也更長于運營粉絲。榮耀的社交矩陣也常年保持非常高的活躍度。

不同 3：産品不同

華為手機，大家熟悉的有mate、P、Nova、暢享、麥芒系列。

榮耀手機則有四大系列V、HONOR、X、Play，對應不同的人群定位，其中，V系列定位為科技标杆，主打最前沿的科技體驗，HONOR系列定位為潮流科技，主打設計、影像，X系列定位為超能科技，主打同等檔位下擁有旗艦級體驗，幾乎代代出貨千萬。而Play系列定位為酷玩科技，是榮耀内相對入門的系列。可以說覆蓋了從入門到高端各個價位段。

作為後起之秀，榮耀在沖擊高端上成績很不錯。公開數據線上，2019年全年，在标志品牌提升的3000-4000價位段，榮耀是2019年除華為外唯一實現增長的品牌。

總結：潮流選榮耀，穩重選華為

華為和榮耀是雙品牌，共享着華為雄厚的技術資源池，龐大的供應鍊和生産體系，并且有同樣高質量的品控标準，都是當下最領先的電子消費科技品牌。

在此基礎上，切合不同的品味和調性，如果喜歡潮流、張揚，可以選擇榮耀；如果喜歡大氣、穩重，可以選擇華為。

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