導讀

“5·20”被當代中國年輕人稱為“網絡情人節”。而随着年輕一代養寵用戶越來越多，寵物也成為了“5·20”活動的一大亮點。

據美團App數據顯示，在2021年5·20當天，寵物相關業務訂單量同比增長62%，年輕人在寵物業務上的人均消費金額達到270元。相較年輕人在外賣鮮花上人均支出的303元，二者非常接近。

其中，一線城市的年輕人在520當天為寵物人均消費更是高達440元。此外，訂單量排名全國前5的城市分别為北京、上海、深圳、成都和重慶。

對當代年輕人而言，寵物用品已成為“5·20”送禮的一大新選擇。同時，寵物作為部分現代年輕人的生活“伴侶”，給自家主子準備節日禮物也成為了了當代寵主的一個新趨勢。

對比去年數據來看，今年“5·20”的寵物經濟仍持續走高。其中，除了常規直播活動和打折促銷以外，不少寵物品牌還精心準備了“5·20”寵物特别策劃，為用戶和寵物送上節日福利和祝福。

為此，小編特别梳理了一些品牌節日推廣案例供大家參考：

CATLINK

就在前天，寵物智能用品品牌CATLINK官宣完成了品牌升級。恰逢“5·20”策劃活動，CATLINK特别推出了“520真心話大挑戰”品牌視覺升級小遊戲，來為用戶獻上節日祝福。

衛仕寵物

衛仕寵物在今天開啟了“衛仕與毛孩子的故事”第二彈，通過征集鏟屎官與毛孩子真實故事的方式，為用戶送上祝福語豐厚禮品。

麥富迪

麥富迪則特意準備了一場不一樣的戶外直播——帶狗狗出行全攻略。通過邀約寵物專家直播的形式，現場為大家科普攜犬出行最全tips。

RED DOG 紅狗

RED DOG 紅狗發起了【520寵愛行動】，活動時間為5月18日-5月22日。活動包括寵愛打卡行動、專屬寵愛券、520寵物告白圈等等福利計劃，為用戶獻上節日限定福利。

伯納天純

對于520特别策劃，伯納天純除了發布鏟屎官和寵物的故事之外，還為用戶準備了多項福利。例如，推文首條留言送聯名玩具盲盒周邊活動、掃碼抽獎活動等等。

此外，還有未卡、豆柴、朗諾等寵物品牌，也推出了“5·20專屬策劃”。而除了品牌之外，例如淘寶天貓、京東寵物、抖音以及百度等等平台方，也相繼出台了針對寵物520的專項扶持計劃和寵愛季專屬活動，來助力品牌圈層突破。

小編認為，随着寵物經濟持續升溫以及寵物家庭地位的升高，未來寵物5·20節日策劃活動必将更受重視。而單純的直播活動以及打折優惠對于當代年輕寵主而言不再是第一吸引力，情感共鳴才是未來節日策劃的關鍵所在。

對于寵物品牌而言，如何打好節日這張牌，引發用戶情感共鳴，從而沉澱更多高淨值用戶，或許是一個值得思考的問題。

PS：更多節日推廣策劃，歡迎添加作者微信進行交流探讨。

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