2017年11月1日，國内著名網絡作家忘語創作的新書《凡人修仙之仙界篇》連載及全版權運營啟動發布會在北京盛大舉行。本次發布會由IP版權運營機構貓片攜手閱文集團聯合主辦。著名作家忘語，貓片董事長王裕仁，貓片執行董事李明遠，貓片CEO劉豐，閱文集團副總裁朱靖，天神娛樂董事長朱晔以及書迷代表300餘人莅臨現場。

順應時代：何為“IP年輕化”

貓片CEO劉豐向新浪動漫介紹，“IP年輕化”緊緊圍繞着現代人的閱讀習慣變化，這個變化有幾層含義：

第一，閱讀人群趨于年輕化，不僅是90後和95後，甚至00後都開始拿起手機看各種各樣的信息；

第二，人們通過使用手機接觸新鮮資訊和内容，心态在不斷年輕化；

第三，随着技術的進步，閱讀終端也在變革。IP的運營需要跟上時代的步伐。

總而言之，“IP年輕化”并非一個固定的年齡段限制，而是要讓IP運營順應時代的變化。因為用戶在變，所以内容開發也要變，讓IP變年輕。

現在，各種媒體渠道内容的極大豐富，也導緻用戶興趣的極大豐富。社交軟件中“社交流”也已經慢慢轉變成“興趣流”。

随着年輕人興趣與愛好逐漸廣泛，緊盯單一形式做IP開發就行不通了，因為興趣被分散，輻射到的用戶範圍又有限，很預料到其中哪個能火起來，而漫長的制作周期又會将這種賭博性質二次放大。

但是如果以一部擁有成熟世界觀與價值觀，甚至有自己成熟聯運體系内容的文學IP作為藍本的話，便可以衍生出很多形式：喜歡小鮮肉的可以看影視劇，喜歡二次元的可以看漫畫和動畫，喜歡帥哥美女的就來看書模，時間緊迫的話也能看四格小短劇等等。

到最後我們可以發現，“IP年輕化”指的不僅是年齡年輕化，更多的是心态年輕化。

“時代在變，每個人都在變，最主要的是抓住趨勢發展的脈絡。”貓片CEO劉豐向新浪動漫強調道。

降低門檻：“IP年輕化”如何落地

具體到“IP年輕化”的實際應用層面，貓片CEO劉豐認為可以從三個方向着手。

首先，用戶對碎片化信息接受的能力越來越強。為了順應這個趨勢，貓片在做IP運營的時候，會對長篇内容進行一些碎片化的處理，例如将長篇文學改編成短劇、短故事、四格漫畫等短小精練的内容。

其次，現代人類越來越“懶”了，“懶”會使人們對信息的接受變得越來越被動。比如很多讀者已經懶得讀一大段内容，因為在閱讀的時候還得同時腦補很多元素，提高了閱讀門檻。

而這時候就需要有新型技術或産品出來幫讀者“腦補”這一切，例如“書模”就是貓片為讀者推出一個現成的、具體的官方人物形象，方便讀者們對故事中的角色形象進行補完的獨創産品。

再次，現在的年輕人随着生活質量的改善，接收的信息量越來越大，對世間的人事物都有着自己獨特的看法。

這些看法的形成是因為年輕人與他們所接觸到的内容産生了交互的結果。

有了這樣的前提條件，現在的年輕人都十分講究自己專屬的個性與特色。因此尊重年輕人的想法，接受年輕人的玩法，也是“IP年輕化”的重要實現方式之一。

多管齊下：受衆融合将IP價值最大化

自2015年以來，資本市場爆發了的“IP熱”席卷網絡文學界。許多著名的網文IP都先後嘗試通過如文學、影視、遊戲等多渠道的開發來盡可能挖掘IP的價值。

那麼手握《凡人修仙》系列的貓片公司是如何對待文學、影視、遊戲三者之間用戶轉化和互通的問題呢？

對此，貓片CEO劉豐是這樣告訴新浪動漫的：

從文學角度講，大部分優質文學内容都是在文學平台上孕育而生的。從大趨勢上看，早期免費閱讀的閱讀方式，圈住了大量的書粉，為IP沉澱了先天粉絲基礎。

從影視角度講，影視公司把衆多優質的文學IP買過來做二次開發便會省下大把時間來撰寫原創腳本。

此外，現如今大部分新的影視劇都會選擇在視頻網站首播，而視頻網站則主要靠賣廣告盈利，那麼對于一部影視劇而言，獲得好的播放量就意味着能招來出手更闊氣的廣告主。

因為廣告主最主要的目的就是把自身品牌和影視劇中的明星（以及他們的粉絲）緊緊聯系在一起。

所以，現在影視劇的一個大的趨勢就是請流量明星。請來他們就意味着能帶來一大波固定觀衆群，這批觀衆群通過看劇，又會對IP的源頭——文學作品産生興趣，這就引發了粉絲的回流，讓文學IP煥發了“第二春”。

從遊戲角度講，如果要做一個原創遊戲，大部分成本是用來做廣告推廣的。但是如果一開始就選擇一個坐擁龐大讀者群的成熟文學IP的話，這個文學IP本身就會帶來一批數量可觀的現成用戶。

這種成熟文學IP也幫遊戲開發團隊解決了一些世界觀和劇情方面的問題，并且由讀者轉化過來的玩家會對遊戲會更長情。

綜上所述，随着文學作品的不斷積累與影視作品、遊戲作品的不斷改編，久而久之這三種形式的受衆最終将會形成一個大融合，使得IP開發得以最大化。

壁壘重重：IP多渠道開發并非易事

談到多渠道開發IP，就不得不提到今年IP界的熱詞“影遊聯動”了。

對于“影遊聯動”的發展現狀，貓片CEO劉豐是這麼認為的：

“影遊聯動”通常需要由三方達成——影視公司、渠道方（視頻網站）和遊戲公司。影視劇拍攝是一個非常艱苦的行業，傳統的影視從業人員往往玩不轉互聯網中的那些用戶與數據。

這時候專精于算法的遊戲公司和視頻網站便跑出來，以“把IP炒火”為由和影視公司達成合作，所謂的“影遊聯動”便産生了。

但是實際上，“影遊聯動”存在着緻命的問題。

文學，影視，遊戲首先在檔期上就幾乎無法同步。其中，影視改編文學作品基本上都是要等文學作品連載結束以後才開始進行，因而就錯過了讀者情緒最飽滿的階段，而影視公司因為被制作周期與審核問題等因素限制，時間最不好控制，導緻遊戲的推出和發行時間想完全貼着影視走，變得困難重重。所以僅僅隻是從時間檔期來看，“影遊聯動”就天然難以統一。

再說到内容上，雖然影視和遊戲内容同樣來自小說，但往往遊戲公司和影視方因為各自的利益問題而幾乎不可能相互之間步調一緻，分屬各自公司的腳本和美術團隊就更不可能輕易互通。

基本上，即使是達成了時間檔期上可以保證“影遊聯動”的遊戲公司和影視公司，兩邊也都屬于各自“閉門造車”的狀态，使得呈現給用戶的内容各自獨立，完全是兩個世界。簡而言之，所謂的“影遊聯動”其實還僅僅停留在熱點引流的簡單的市場層面上。

另辟蹊徑：用戶才是貓片IP運營的核心

貓片CEO劉豐在訪談中提出：隻有多渠道的運營才能将IP的價值最大化開發，但傳統的“影遊聯動”方式又存在着諸多壁壘，那麼，究竟如何才能打破各渠道間“閉門造車”的狀态，讓IP以多種形式煥發出生命力呢？對此，貓片公司有着自己一套獨到的方法。

“這年頭所有的東西都在變，但是不變的永遠都是‘用戶’。”貓片CEO劉豐向新浪動漫說道，“用戶是IP的直接受衆，但回顧近年來的IP運營案例，卻少有将用戶作為主要出發點而運作的。貓片現在就在做這個事情。”

為此，貓片特别為《凡人修仙》推出了一個專屬APP——《凡人仙界篇》，把喜歡這部作品的粉絲們聚集到這個APP中。粉絲們可以在這裡暢所欲言，用自己喜歡的方式支持作者，最大程度地沉浸其中，一起和官方“玩”内容。

而官方對于粉絲們的互動也十分重視，例如近期APP中會推出一個新的欄目叫“明日内容競猜”，用戶可根據《凡人修仙之仙界篇》的現有内容對後續劇情進行猜想，他們的意見甚至可能決定後續劇情走向。

而原作者忘語也能通過這款APP第一時間了解到粉絲們的真心話，從而提升作品的品質。不僅如此，因《凡人修仙》而聚集在APP中的大量粉絲們之間還能産生互動，從單純的線上交流發展成豐富的線下活動，繼而為《凡人修仙》在社會中創造二次影響力。

對貓片而言，隻有充分了解到讀者跟作者之間的互動，才能更好地推出體貼的服務，讓大家都能夠樂在其中。貓片CEO劉豐表示，希望通過《凡人仙界篇》這款APP，讓作者與粉絲一同為這個IP的成長添磚加瓦。

基于此，貓片的IP運營之道也得到了完美的诠釋：做好用戶運營，将熱愛某一領域内容的用戶牢牢地聚合在一起，使“内容”和“用戶”之間自發形成良性的互惠關系。

深受裨益：“年輕化”為IP發展帶來無限可能

當新浪動漫問及“IP年輕化”為貓片帶來哪些好處時，貓片CEO劉豐首先分享了《将夜》這一項目是如何借助直播這一年輕态的方式，打了一場漂亮的口碑翻身仗的。

事實上在《将夜》剛剛披露真人化的時候，粉絲們的态度是十分消極的，原因非常簡單：之前那麼多改編成真人影視的文學IP幾乎都是失敗的，選角也不曾考慮原著粉絲感受。當貓片知道這一情況後，便提議采取直播這一形式“洗白”，即告訴粉絲：貓片是真的想要将《将夜》拍好。

直播的最大特點就是交互性強，時效性高。每次的直播雖然時間不長，但卻内容滿載，包含着拍攝花絮、道具演示和演員互動等。而且這種全程跟蹤拍攝進程的直播玩法，也讓原著粉仿佛身臨其境，親自參與了劇集攝制一般。

暴露在直播鏡頭前的《将夜》，幾乎百分百實景拍攝，所有演員和攝制團隊為了拍好一個場景，不遠萬裡，跋山涉水，也讓粉絲們感受到了貓片十足的誠意。

通過這一系列的舉措，《将夜》的粉絲們由最初的消極抵抗，轉變為如今的滿懷期待，“IP年輕化”的運營方式讓貓片深受裨益。

第二個具有代表性的則是貓片目前的主打項目《凡人修仙》。最近剛剛開啟全新篇章的《凡人修仙之仙界篇》正在火熱連載中，在前幾日曝光的動畫大電影先導片中，從畫面精度上面就可以知道這絕非一部玩票性質的圈錢作品，而是一部别具匠心的高投入作品。

值得一提的是，貓片為《凡人修仙》特别打造了一套AR卡。粉絲使用《凡人仙界篇》APP掃一掃AR卡，便能“召喚”出自己心愛的角色。

圍繞着這套精緻的AR卡，貓片CEO劉豐特意告訴新浪動漫：2018年2月20日，是忘語《凡人修仙傳》的十周年紀念日。值此之際，貓片計劃推出一個大型線上活動，而AR卡也将在周年活動中扮演重要角色。

為了優化讀者們的體驗，《凡人仙界篇》APP的改版也在緊鑼密鼓進行中，更多好玩有趣的欄目與活動正在精心策劃中。

比如通過“修行”功能就可以讓用戶自身與故事中的角色們共同成長；玩家還可以自己建立宗門，集結夥伴，與不同宗門之間進行攻防互動等等。此外，APP中書迷常用的灌水闆塊也将會與《凡人修仙傳》貼吧内容互通。

凡此種種，都是貓片公司“IP年輕化”運營策略的體現。貓片也希望借助“IP年輕化”的方式，将所有用戶聚集到一個大池子中，打通多方面渠道來滿足用戶的需求。如此“年輕化”的IP運營模式，将為IP發展帶來無限可能。

承上啟下：未來貓片還将為粉絲帶來更多的精品IP

此次訪談中，貓片CEO劉豐還向新浪動漫透露，明年貓片主要有七個項目開始啟動。

首先第一個項目就是請辰東（代表作《聖墟》）來為新作“世界觀”做主要搭建，再請不同的作家來為這部作品續寫故事，借鑒“漫威宇宙”的模式來打造一個完整的世界體系。

第二個項目就是常書欣的《駭罪》，它主要講的是網絡犯罪的故事，是《餘罪》的姊妹篇。

現在中國日益強大，中國互聯網已經享譽全球。權威數據顯示，中國網民數量已達世界第一，網絡已經深入到人們日常生活中。

而人們對網絡犯罪這種順應時代出現的新穎題材還比較陌生，因此《駭罪》就特别能滿足人們獵奇的心态。

第三個項目是《無限恐怖》，它是開創了國内網絡原創文學“無限流”的第一本作品。

第四個項目是明年的重磅，貓片将會繼續推出“2018貓片·胡潤原創文學IP價值榜”，通過榜單的發布，聚焦當今中國IP市場，深入了解中國原創文學IP的可持續發展與行業前景，探讨如何發掘與培養優質的原創文學IP資源，并更好地進行價值轉化。

第五個項目則是将田中芳樹的作品《天竺熱風錄》進行真人化改編。

田中芳樹是日本著名科幻小說家，代表作有《銀河英雄傳說》、《創龍傳》、《亞爾斯蘭戰記》、《天竺熱風錄》等。

《天竺熱風錄》以盛唐時期王玄策出使印度的真實故事為線索展開，再現了那段幾乎被遺忘的波瀾壯闊的曆史。

第六個項目是一個治愈系的IP影視劇，叫做《她和她的貓》，原作出自新海誠之手。主要講一個女孩子和她的貓的故事。貓片認為，在當今的社會風氣下，治愈系的題材會是一個很好打開的市場。

第七個項目目前還不能公開，它将作為最大的驚喜在2018年靜候着大家。

通過貓片CEO劉豐的分享，我們也了解到了貓片公司的運營之道——“IP年輕化”的意義：以用戶為核心，通過順應時代發展的運營手段，從多方面對IP進行開發，使IP的發展具有無限可能。

相信在“IP年輕化”的運營之道下，貓片将在不久的将來為用戶呈獻更多的精品，而“年輕化”的運營手段也将成為IP運營的未來趨勢。

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