來源：揚子晚報

“都市麗人”為何巨虧近十億？

12月23日，在港股上市的“中國内衣第一股”都市麗人發布盈利警告及轉型計劃，預計2019年公司虧損不少于人民币9.8億元。據都市麗人官網，公司成立于1998年，2014年在香港聯合交易所主闆挂牌上市。

策劃 沈春甯

揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖

馬燕

發生了啥？

“内衣第一股”公告稱巨虧9.8億

稱過往快速擴張緻門店庫存增加

據12月23日公告，都市麗人稱預期截至2019年12月31日止年度錄得除稅後虧損不少于人民币9.8億元，而截至2018年12月31日止年度所錄得的除稅後溢利則約人民币3.78億元。

都市麗人為何突然巨虧近10億？公告中解釋稱：因經濟和内部需求放緩，公司業務活動面臨逆境。這負面地影響了面向消費者的服裝行業及該集團的營運表現。公司的董事會認為，現有的運營模式過去能夠令集團迅速擴張，搶占市場份額，成為中國貼身衣物行業的領導者，然而現已未能對本行業在銷售渠道多樣化、産品品質和産品組合等方面的結構調整作出迅速反應。公告還稱，過往的快速擴張導緻門店庫存增加。12月25日，港股休市1天。12月24日，都市麗人收盤價為1.010港元/股，跌幅2.88%。

用戶咋看？

林志玲、黃曉明曾是代言人

南京消費者詫異線下關店速度快

據了解，廣東都市麗人實業有限公司簡稱都市麗人，成立于1998年。集團旗下擁有“都市麗人”、“歐迪芬”等産品系列；産品涵蓋文胸、内褲、家居服、塑身衣、保暖衣、内衣等。2012年，著名模特林志玲成為都市麗人女性貼身衣物的形象代言人。2014年，著名男演員黃曉明成為公司男士貼身衣物的形象代言人。2019年，被稱為“國民閨女”的關曉彤成為都市麗人品牌代言人。記者搜索Wind數據發現，都市麗人于2014年成功登陸港交所。其高光時刻是在2015年，當時總收入49.53億，實現淨利潤5.4億，2015年最高股價曾達到8.5港元。

消費者對都市麗人的印象如何？25日，南京85後消費者楊女士告訴記者，去年她買過都市麗人的兩款内衣，是在逛街時偶然發現的。“價格在150元左右，算是店裡比較貴的了。”她介紹，當時還買了款運動内衣，但效果不好。今年再想去買時，那家店已經不在了。”這家店的關店速度之快，讓楊女士很是詫異。80後消費者陸女士表示現在流行無鋼圈内衣，感覺都市麗人的款還是偏少。

為啥巨虧？

錯失無鋼圈流行最佳反應期

前期門店擴張策略過于激進

記者據Wind查詢發現，光大證券研報曾分析，都市麗人錯失最佳時機——2016年無鋼圈流行，市場占有率由10 %躍升至30%-40%。而都市麗人反應遲疑，銷售端認為該等風潮為短期影響，而采購部門依然遵循曆史規律大量采購有鋼圈産品，造成了存貨堆積。

光大證券研報還提及，都市麗人前期門店擴張策略過于激進，也是2016年起遭遇經營挑戰的主要原因之一。從2011年至2015年，公司門店數量由3494家增長至8609家，而快速擴張下也存在渠道質量惡化的隐患。不過，公司意識到問題後，2016年開始進行改革，招募多名有能力的高管；關閉虧損門店，調整渠道網絡。

12月23日的公告中，都市麗人也稱為改善業務表現，已采取多項措施，比如委任在中國成衣行業有多年豐富經驗的新行政總裁及其他高管；聯合新代言人關曉彤推出“做自己的偶像”為主題的新商業廣告，以推廣新設計的優質産品等。“内衣第一股”能借此翻身嗎？拭目以待。

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