在線上獲取用戶成本越來越高以後，電商公司紛紛開始開設線下店鋪。日前，阿裡巴巴宣布，通過品牌授權的方式，第一家天貓小店已于杭州正式運營，預計在本财年内，阿裡巴巴将在線下開設1萬家線下店。
據悉，這些小店主要服務的是社區用戶，将會選擇在距離消費者住所100米—500米的範圍，而且這些小店将采用“千店千面”的形式，根據店鋪實際面積的大小，資金狀況、老闆的年齡情況和輻射人群畫像來決定這家天貓小店的商品種類。目前，天貓小店采用的是加盟的模式。
這些店鋪原本隻是社區超市或者夫妻店，改造後将會擁有天貓的品牌授權，會有天貓的門頭，至少會有一排專屬的天貓貨架。此外，也能享受到阿裡系電商背後的供應鍊服務，如特殊進貨渠道、專享貨物、大數據，而且能接入農村淘寶、菜鳥驿站、阿裡媽媽、阿裡健康、飛豬旅行等阿裡生态。
（盒馬鮮生）
阿裡涉足線下的動作不止于此，此前阿裡巴巴就在線下開設了一加“無人超市”，整個店鋪内無店員，全部由消費者自行選擇商品并付款，不過這一店鋪的噱頭性大于實用性。還有專賣生鮮的盒馬鮮生，能在店鋪内實際體驗和食用生鮮産品，支持現場購買，或者下單後配送到家，是一個集合了超市、餐飲和外賣的形态。
阿裡巴巴的追趕者京東也有類似的計劃，4月份京東宣布将在5年内開設100萬家便利店，其中一半在農村，其形式類似于天貓小店；還要在 3 年内建成 5000 家母嬰體驗店。而主營電子産品的京東之家目前已經有 21 家，預計将在今年内開 300 家線下零售店。
為什麼電商熱衷于做線下店鋪？物流成本是一大原因，從京東的數據來看，從2014Q1至2016Q4，每個訂單運送成本從 10.85 元上升到 12.28 元，商品收入卻在下降，生鮮配送要投入的成本更大，另外電商覆蓋的人群還是有限，線下零售是消費者日常消費頻次最高的方式。
不過各家電商公司的店鋪雖然開到了線下，但最終還是希望你體驗并對産品産生信任後，回到線上下單，促進電商的增長。你看好這一線下帶動線上的模式嗎？
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