大多數情況下，我們提到玩具，想到的都是孩子，在北京通州楊莊路上，一家名為“老人玩具店”的雜貨鋪直接颠覆了這種成見。

這是一家專門為老人開的玩具店。

一家受到多方媒體報道、流量關注的網紅店，截止發稿前，玩具店創始人向原文方表示該店已經實現盈利。真是可喜可賀~！

裡面的玩具五花八門，孩子們玩不停手的陀螺；可以開發智力的九連環；比較有年代感的連環畫......

“每天早上8、9點，下午3、4點都會過來這邊。”

退休老人趙志剛幾乎每天都會到店裡玩兒，他興奮地對着來訪的中新社記者說，“我喜歡過去的一些老玩物，比較喜歡打陀螺。”

聽了他說的話，有沒有一種聽到愛玩的孩子發現某秘密基地，玩到不想回家的既視感？來到了這裡，你大可以揮着鞭子抽打地上的陀螺，穿越到童年；

也可以玩一下投壺，試試自己的準勁兒；還有各種稀奇古怪的手工小物件，看起來新奇、有趣得很。别人遛狗的時候，如果你遛個牛，是不是超級拉轟？

除了像趙志剛老人這樣住在附近，每天上班前，下班後都會來這裡玩一圈的“老頑童”，還有顧客會大老遠地騎一個半小自行車專門來這裡逛逛，解解悶。

決定開一家老年人玩具店的點子，是店主宋德龍想出來的。

宋德龍曾經在央視工作，參與過一檔老年節目的運營，在工作過程中，他接觸到很多老年人，發現了一個人們司空見慣，不被人注意的現象——

中國的大多數老人在家，主要就是幫着下一輩帶孩子，除此之外就是看電視，跟人拉家常，真正參加啥有益活動的機會挺少的。

年紀大了就不能“貪玩”，以及擁有玩具嘛？

為了讓更多人關注老年人的精神世界，以及娛樂的需求，宋德龍折騰出了這麼一家老年版“解憂雜貨鋪”，也是國内第一家專門為老人設計玩具的店。

“老有所玩”這四個字被刻在招牌上挂在了門口，走進去，會發現這裡挺大的，有180多平米的空間，裝修比較簡單，周圍一看擺放着四組貨架，每一排上都擺滿了各種玩具，一共有400多件。

有純粹裝飾的壽桃擺件、阿拉丁神燈、京劇瓷娃娃等，也有實用性的東西，比如收音機、視頻機；

如果想鍛煉下身體，手轉核桃、健身球、太極拍、乒乓球台、迷你桌遊、迷你高爾夫球場，

此外，還有鍛煉腦力的遊戲機、迷宮、九連環，純玩的迷你籃球架、釣魚台、鐵皮青蛙、皮影，木質小兔子、空竹、鐵絲圈......

店裡還擺着一個水族箱，裡面養着幾十條金魚，屋子的一角幾隻鹦鹉也時不時叫幾聲，店裡還挂了兩個秋千。

起初，大多數來店裡溜達的老人都認為這裡是老年活動中心，棋牌室這樣的地方，隻是挂了個“老人玩具店”的名号，畢竟給老人賣玩具的店，也太稀罕了。

很多玩具都特别有年代感，“曾經有一位老人進來看着着滿屋子的稀奇玩意兒，覺得稀罕，最後目光停在了一個鐵環上，直呼“好家夥”。上世紀六七十年代，滾鐵環别提多火了，“愛玩”是孩子的天性，老人也不過是個長大了的孩子而已啊。

上手玩了一會兒後，老人對宋德龍說，“你這店挺有意思的，但是老人玩玩具有點......”

宋德龍這裡聽到最多的質疑是“都一把年紀了，還玩什麼玩具？”他明白老人們的顧慮，但他覺得，老人不是不想玩玩具，他們隻是需要一個理由，讓他們名正言順地玩玩具。

結果還就真遇着“真香”現場了。

這位老奶奶說：“這裡的玩具我可能有生之年都玩不完”

2020年10月份小店開張不過三個月，但這裡已經開始聚集了一批“老頑童”，宋德龍的店對所有老人敞開大門，他們即便不買玩具，店裡的玩具也可以玩，還免費。

店裡的玩具都是宋德龍精心挑選的，除了保證安全和環保之外，還得自己弄清楚怎麼玩，才好教給老人。

為了方便老人們玩耍，他還專門在店裡放了一些小孩子喜歡的玩具，這樣，老人和孩子就可以各玩各的，都能玩好。

店裡常來的奶奶們有一些是背井離鄉幫忙下一代帶娃的，以前他們可能喜歡跳廣場舞或者跟街坊打麻将，來北京之後，人生地不熟，也不好意思跳，每天做得最多的事兒就是圍着孫子孫女轉。

大部分上一代老年人都吃過苦，思想傳統，滿心裝着的都是孩子、孫輩，人們忽略了，他們也是需要有自己的生活的，他們帶娃也會有心累的時候，想找個同齡的人說說話，或者找個事兒樂呵樂呵。

“老有所玩”玩具店恰好成了這幫老年人的第三空間。

有人在這裡找到了兒時的玩具，有人和同一個小區的老人成了夥伴，有人想自己待着啥也不幹也有處可去了......

也會看到老人和孫輩一起出現在這裡，不過和以往人們看到的不一樣，以前是小寶寶玩，爺爺奶奶幹看，這回，是爺爺奶奶在玩，小寶寶在旁邊觀摩了，哈哈。

因為媒體報道，這家“全國第一家老年玩具店”的客人也多了起來。

時而招呼招呼新進店的顧客，時而與來店内坐坐的老街坊一起下盤棋，身兼店長、銷售、出納、進貨員等所有職務于一身的宋德龍，一個人守着這家老年玩具店已經有幾個月了。

截至目前，他為店裡收集的、适合老年人玩的玩具從最初的300-400種已經增加到了700多種。而且，根據玩具不同的特性和功能，他還把貨品主要分為健身、益智等20個門類。

“如今，玩具店每天都能迎來幾十位‘老顧客’，他們有聽朋友介紹後專程過來‘打卡’的，也有與家人一起來選購玩具的。”宋德龍介紹。

然而，看似日漸紅火的老年玩具生意，卻也讓宋德龍承受着不小的壓力。

“目前店鋪最大的開銷就是一年近30萬元的房租，加上水電、人力等開支，這家店每日的經營成本就在800元左右。”宋德龍為北京商報記者算了一筆賬：“每月店面的銷售流水約為1萬-2萬元，遠不能覆蓋成本。因此，開業雖已有幾個月，但玩具店仍處于‘幹一天賠一天’的狀态。”

宋德龍坦言，鐵皮青蛙、懷舊小人書等各種單價不到10元的産品，是銀發消費者們的“心頭好”，也是店内的“爆款”。不過，即使這類産品能夠産生盈利，但較低的單價及不過百的人均消費，對于這家老年玩具店的支出來說，隻是“九牛一毛”。

經營成本高，還隻是老年玩具店經營難題的冰山一角。找到專門針對老年人設計的玩具以及相關生産商仍然是一大難題。

當前，國内的玩具市場中，還是兒童玩具“獨占鳌頭”，銀發族的消費需求大多集中在家居挂飾、手工産品或者一些懷舊的“玩意兒”上，比如毽子、陀螺等，但是整體來看，這些産品的銷量與兒童玩具是無法同日而語的。

有供應商稱，“就算有部分老年人肯在此類産品上消費，但他們的要求也很高，老年玩具既要簡單、好上手又要有趣、安全，甚至還要有康複等功能，在設計、研發環節确實需要更大的投入。而且，老年玩具對材質的高要求就意味着制作環節的高成本，如果同時還要追求性價比的話，這類産品的利潤空間就會被大幅壓縮。”

坐等消費習慣的培育并非長久之計，為了緩解當前的經營壓力，宋德龍又有了新的打算。

據介紹，近期老年玩具店準備從零售店轉型成類似老年人中心的活動空間。“其實現在老年玩具店的角色就已經不僅僅是一家銷售商品的門店了，它更像‘解憂雜貨鋪’、老年咖啡廳、老年交流中心。未來，店内還将嘗試開啟一些老年人課程，包括手工插畫、書法、太極拳等。”宋德龍稱，“近期我就在和一個熟知華容道類玩具的講師溝通，希望能策劃一個28堂課的系列講座，也可拍攝成教學視頻，從經典益智玩具華容道開始，通過這類課程向市場普及老年玩具。下一步，我還會嘗試專門針對老年人設置一個休閑娛樂空間，顧客辦卡後，就可在空間内體驗各式玩具和遊戲。”另外，宋德龍還準備逐步尋找更多附加價值、技術含量更高的老年玩具，并以此提高客單價。

不過，與老年顧客接觸了一段時間後，宋德龍也意識到，目前，老年玩具還是比較冷門的産業，業内還沒有能真正打動老年人的産品，讓銀發族願意為這類産品消費，還需要更有針對性的産品設計和營銷方式。

在很多發達國家，老年人玩具市場非常成熟，産業規模和消費群體都很大，老年人玩具店是非常常見的市場現象。而在國内，老年人玩具産業目前還是冷門，這也就意味着，很多老年人的玩具需求被壓抑了，未得到充分釋放，老年人玩具市場有着很大的發展空間和潛力。

社會有義務“看見”并滿足老年人的玩具需求，有義務發掘老年人玩具市場的潛力。這需要企業的努力和積極參與，也需要政府的扶持和引導。政府應該順應市場規律，把培育老年人玩具市場納入銀發産業發展規劃，從市場主體準入、金融幫扶、老年人玩具标準制定、産品開發、市場監管以及為老年人提供玩具補貼、購買與玩具有關的社會服務等方面，出台具體的鼓勵支持措施。政府與市場要形成合力，優化老年人玩具市場的發展環境，為老年人提供更多玩具消費選擇，營造更優質、更安全、更放心的玩具消費環境。

截至2019年底，我國60歲以上的老年人口達2.54億，占總人口的18.1%。根據相關預測，“十四五”期間，全國老年人口将突破3億，将從輕度老齡化邁入中度老齡化。老年人是一個龐大的玩具消費群體，老年人需要擁有屬于老年人群體的更成熟的玩具市場，這種需求和權利應該得到政府、市場和社會的積極回應。

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