在旅遊惠民，全國各地紛紛實行免票政策的大環境下，如何開發更多的經營模式，就成為旅遊景區們面臨的問題，這其中，以演藝演出為主的旅遊演出模式，成為很多景區有效的嘗試。

比如今年8月1日起開始免票的西安的5A級景區大唐芙蓉園，就因為免票，一年的收入要少1個多億，同時，我們從大唐芙蓉園2017-2019年3年來的經營數據也可以看到，大唐芙蓉園3年來門票收入依然占據主要份額，至少從目前來看，門票收入依然是中國很多旅遊景區嚴重依賴的經營收入之一。

那麼，沒有了門票收入，還靠什麼掙錢呢？旅遊演藝是一個不錯的項目。

如今，除了常态的觀景賞景之外，許多出遊的遊客已經習慣于把旅遊演藝列入旅遊行程之中，比如免票之後的大唐芙蓉園就适時推出了全新升級的《夢回大唐》黃金版與《大唐追夢》大型水舞光影秀，

大唐芙蓉園景區免費開放之後，日均3萬遊人預約入園，這樣的人流量，相信會有不錯的業績。

可以說，一台好的旅遊演出劇目，可以更好地滿足遊客高品質精神文化需求，同時延長旅遊停留時間，帶動相關行業發展，更是一個地方旅遊的名片，比如《印象劉三姐》對于陽朔，《印象麗江》對于麗江，《宋城千古情》對于杭州，這些或室内劇場或室外實景山水的演出，劇情當中無一不體現所在地的當地民俗文化、歌舞等地方特色，更成為所在地的知名旅遊文化品牌的象征。

提起旅遊演藝，自然少不了“千古情”系列，有着“旅遊演藝第一股”的“宋城演藝”，年觀演超過4000萬人次，營業收入26.12億元，和其他依托現有景區的旅遊演藝不同的是，“宋城演藝”打造的演藝 遊園的綜合體驗模式，讓遊客的體驗更加豐富。

提起西安的旅遊演藝，自然也少不了“長恨歌”，在《長恨歌》的帶動下，首演當年，華清宮景區遊客人數暴增23萬人次，景區經營收入從2007年不到8000萬，躍升至2019年7.6億，成功實現了單一門票經濟，向綜合性全産業鍊景區的轉型發展，長恨歌更成為西安旅遊演藝響當當的第一名片。

11月3日晚，2020年《長恨歌》收官專場演出圓滿舉行，宣告又一年演出的結束，遊客們想要再次領略這個千古愛情故事，隻能等待來年。

值得一提的是，2020年《長恨歌》收入突破1億元，實現大“逆襲”，據悉，《長恨歌》已累計演出3610多場，接待觀衆超過721萬人次。

尤其是在國慶假期期間，《長恨歌》演出觀者如潮，平均上座率再攀新高，并于10月2日至6日開啟了日三場模式，共計演出21場，接待人次同比增長50%，位列全國人氣旅遊演藝産品TOP1。這是自2006年開啟首場公演15年來，《長恨歌》第一次每日演出三場，創造了新的超高人氣，并且場場爆滿。

去年，長恨歌也入圍了2019年中國實景旅遊演藝十強，排名第三，是西北地區唯一入圍的旅遊演藝，長恨歌長盛不衰15年，除了依托華清宮這個見證唐玄宗和楊貴妃千古愛情絕無僅有的曆史遺址優勢，自然也有西安的旅遊紅利在内。

枯燥無味，又難以直觀感受的曆史文化景區，往往都陷入一切都靠導遊一張嘴講解的尴尬的境地，這在移動互聯網的多媒體時代，“顔值即一切”的消費大環境下，想要靠這些打動年輕的消費者是遠遠不夠的，畢竟，能夠像“冰蛋”這樣的網紅導遊，解說非常有趣的還是太少，而且缺乏複制性。

這個時候，情節生動而又場面宏大、富含曆史文化底蘊的旅遊演藝自然就成為遊客鐘愛的旅遊體驗，尤其對于年輕的消費者來說，走馬觀花的看景點，太不好玩了，停下來，看看演出，還是可以的。

值得注意的是，目前中國旅遊演藝項目的觀衆年齡構成受所在地遊客的年齡構成，整體呈現出年齡均衡化的态勢。

根據美團門票提供的數據，從城市分布來看，線上購買旅遊演藝産品的遊客主要來自一、二線城市，并且可以劃分為五個梯隊。其中來自上海的消費群體處于第一梯隊，其次是來自武漢、成都的消費群體劃分為第二梯隊，而北京、重慶、西安、杭州被劃分為第三梯隊。

消費群體主要集中于26-35歲的人群，其占比高達58%，可以看出中國旅遊演藝的消費群體以年輕人為主;且16-35歲的年輕人是通過線上平台購買旅遊演藝産品的絕對主力，占人群總量的80.9%。

在可以想象的将來，旅遊景區免費将會成為越來越廣泛的趨勢，僅僅靠圍上一堵牆就開始收門票錢的旅遊運營模式，也顯得太過落伍了，而且越來越不被年輕的遊客們所認可。

這其中，旅遊演藝這樣的增值旅行體驗将會越來越多，尤其是山水風景類的景區越來越受到其他體驗性更強，遊客參與度更高的景區的沖擊。

從旅遊演出市場的變化更能看出，從2018年中國旅遊演出細分類型票房占比看，實景旅遊演出從2014年43.9%下降到2018年26.4%，生存空間受到主題公園演藝的侵蝕和擠壓。

從2005年起，全國各類實景演出幾乎都從内容主題和表現形式上複制“印象”模式，2017年8月，《印象·劉三姐》傳出破産重整的消息，由于缺乏對文化内涵和本土風情的深刻理解，實景演出往往形式大于内容，成為遊客旅遊的“過眼煙雲”。

未來的旅遊，一定是體驗和互動性更強的景區更會被認可，也更能夠獲得遊客的追捧和買單，旅遊演藝市場也是如此。

《長恨歌》還能火多久？很難說，除非西安旅遊沒人去了，也正是西安逐年上漲的遊客數量，才讓這麼多的旅遊演藝有了市場空間。

能看到的是，西安後來者的旅遊演出越來越多，《西安千古情》、《駝鈴傳奇》秀這些其實都不差，而且背後都是很有實力的宋城演藝和華夏文旅。

僅在兵馬俑景區周邊，《秦俑情》和《複活的集團》都在争搶着西安東線旅遊演藝的市場份額，甚至連白鹿倉景區也開始推出旅遊演出《再憶·1937》 ，西安市内的旅遊演出還有更多：城牆的《夢長安》、大唐芙蓉園的《夢回大唐》和《大唐追夢》、唐樂宮的《大唐女皇》，遠一點的還有樂華城的《秦漢風雲》。

這麼多演出，對于遊客來說，當然是好事情，選擇面更多，當然更好。

但對于運營方來說，《秦俑情》和《複活的集團》的兵馬俑到底有多大的區别？《夢回大唐》和《大唐女皇》的仕女唐舞誰更勝一籌？其實，無論從内容主題和表現形式上，還是雷同的多。

作為十三朝古都的西安，一直都是國内外遊客熱愛的旅遊目的地城市，理應有更多有價值有内涵的旅遊演出出現，旅遊演藝市場更應該在“精”不在于“多”，真正質量好的演出，一定會有遊客青睐和好的口碑。

《長恨歌》确實火了很多年，但還不夠，“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”，還需要更多的《長恨歌》，共同把西安旅遊演藝市場推向更高的發展水平。

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