今年1月，LVMH正式收購了珠寶品牌Tiffany，并且表示會對Tiffany進行品牌形象革新。

不久前，Tiffany在美國開啟了新的營銷活動，推出的slogan“不是你媽媽的蒂芙尼”着實讓不少人感到不适，不少媽媽輩的女性都表示受到了冒犯……

Tiffany這波操作到底是咋回事？

Tiffany，翻車了？

這則廣告主要是為了宣傳Tiffany價值2600美元的純銀鉸鍊項鍊和價值1575美元的手鍊，發布在了各大街道、INS、Twitter等社交媒體平台。

除了上面那句“NOT YOUR MOTHER'S TIFFANY”外，Tiffany官方還在INS發布了諸如"This ain't no old school"、"Tell us again siLVer's dated, we dare you." 的标語。

Tiffany原本的用意是想精準定位年輕人群體，和他們産生聯動，打造年輕、不過時、充滿活力的形象，連廣告中的模特都隻是穿着簡單的白背心和牛仔褲，透露着一絲絲年輕女生的酷勁。

但是消費者顯然是不買賬的，不少媽媽輩的消費者也感到很憤怒，一些網友也直接在線教育這家珠寶品牌：

"貶低你現有的消費者不會讓新消費者愛上你。“

“作為一個母親和一位年長的女性，你是在說，你不再需要我這個顧客了。”

一個經典産品應該同時屬于祖母、母親和女兒，這才叫不過時。”

Tiffany過去的産品比現在的高級多了

Tiffany這波操作先不說是否獲得了年輕人的好感，反而惹怒了自己的老顧客們，想要強行年輕化卻又過于心急而弄巧成拙，方式也顯得簡單粗暴，不是媽媽的Tiffany就一定是年輕人的了？導緻了這波營銷廣告非常敗好感。

早在被LV收購前，Tiffany就嘗試和演員艾麗範甯拍了一部宣傳片，片中混入了奧黛麗·赫本的電影《蒂芙尼的早餐》 中的主題曲《月亮河》；去年還找了易烊千玺作代言人；在被LV收購後，Tiffany想要讨好年輕消費者的目的也越來越明顯。

想上奢侈品的車？

随着中國年輕人消費能力不斷增強，中國成為各大奢侈品品牌的最重要市場之一。

貝恩咨詢與意大利奢侈品協會聯合發布的《貝恩奢侈品研究》顯示，2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%，但是中國市場表現卻非常搶眼，2020年中國内地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長到2020年的20%，銷售額增長48%，是全球唯一奢侈品消費增速的國家。

4月份，LVMH宣布要在上海闵行莘莊工業區建立亞洲最大的化妝品電商銷售及倉儲中心，擴招1500人，這也意味着大家會有更多進奢侈品行業的機會！

奢侈品公司的校招都是以管培生項目為主的，零售管培生最多。比如前不久開啟的古馳2022零售管培生項目，這類崗位一般會遍布全國幾個一線和新一線城市。

但是也有像LVMH這樣的奢侈品集團有比較全面的管培生項目，會在市場、電商、供應鍊、人力等多個部門之間進行輪崗，還會深入體驗集團下多個品牌。

這麼多部門，哪些最值得去呢？

1 數字營銷

現在的奢侈品品牌越來越重視社媒方面的營銷，Gucci、Balenciaga、LV等紛紛入駐小紅書、抖音等平台，LV還在抖音上做過新春男裝大秀直播，直播間人數超過10萬人，再加上淘寶等電商的帶貨，讓微博、微信、抖音等平台逐漸成為外資品牌的營銷主戰場。

如果有類似新媒體、電商、數據分析等相關實習經驗的同學不妨大膽嘗試數字營銷的崗位！

2 商品部（merchandising）

商品部主要負責奢侈品店鋪中的采購、陳列，要保證公司産品的質量和展示視覺效果，這些也決定了顧客是否會對品牌保持忠誠度，進一步對銷售額産生營銷。

3 公關部

今年以來，奢侈品代言人翻車事件可不算少，因此品牌對選擇代言人這件事會越來越慎重，對公關也會更加重視。但是這個部門可能就會遇到緊急事件，加班和壓力不可避免。

那麼，有哪些機會能加入奢侈品行業呢？

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部