日前，淘寶官方微博發布消息，宣布換新slogan，從原來的“随時随地，想淘就淘”更換為“太好逛了吧”。

消息一出，便引發網友熱議，網友調侃新slogan聽起來就很李佳琦，紛紛腦補李佳琦的的口氣說這句話。令人意外的是，官方真的請李佳琦配了個音。随之帶來的讨論熱度越來越高，被網友戲稱“連續劇”。

其實，細心的網友或許已經發現，新slogan早于淘寶官方發布，已經出現在了手機淘寶的開屏圖片上。淘寶slogan的調整其實是一場蓄謀已久的升級。

什麼是slogan呢？小聰先為大家解釋一下。Slogan意為口号、廣告語，它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品最為突出的特性及優點表達出來，向消費者傳遞的是産品理念及靈魂。

如果說成立之初的“淘你喜歡”，是從平台角度對用戶發出的邀請，那麼之後的“淘我喜歡”就是從用戶角度對平台的選擇。

而接下來的“随時随地，想淘就淘”則是帶入了場景，将手機淘寶的特性和平台理念結合起來傳達給用戶。

在小聰看來，三者之間雖側重點不同，但都鼓勵“上淘寶”，淘寶還是将自己定位為一個購物工具。

現在的“太好逛了吧”，簡單直白地描述，透出的卻是淘寶新的發展重點方向“逛”。淘寶不再把自己當成一個購物工具，而是要成為一個即使不購物也值得消費者逛逛的綜合性平台，集購物、社區化、内容化與一體。

在今年的淘寶造物節發布會上，阿裡巴巴集團首席市場官董本洪曾表示，“我們現在已經不鼓勵上淘寶了，我們鼓勵逛淘寶”。董本洪說，“每天有接近2000萬人到淘寶來逛，但是不買東西。”

而一個電商平台要真正能讓消費者逛起來，需要有更豐富多元的商品，以及商品對應的内容。“在每個圈層中一定要找到相匹配的商家和貨品，讓消費可以選擇自己的興趣所在”，阿裡巴巴淘寶市場部負責人張帥說。

為此，去年雙11後，淘寶APP做了升級，帶來了兩大變化，試圖通過更多内容讓消費者一邊逛淘寶，一邊發現感興趣的圈層：

一是“微淘”升級為首頁“訂閱”頻道

商家可以把上新、優惠、互動等信息都集中發布在“訂閱”中，消費者浏覽時一目了然，而且能夠一鍵跳轉到商家的店鋪。

二是，“買家秀”社區升級為“逛逛”，更加強調推薦與發現。

在逛逛社區，商家和達人可以通過圖片、文字、視頻、直播等形式向消費者進行泛生活方式種草，通過内容挖掘消費者潛在的新需求。拔草種草都可以在這裡直接實現，還可以進行品牌宣傳。

消費者也可以在逛逛進行真實的消費評價，分享自己的生活方式。再加上追求個性、注重興趣分享的Z世代新消費群體不斷崛起，逛逛及時地承接住了當下年輕人的分享社交欲望。

同時，淘寶還于2020年底上線了“淘寶買菜”，線上挑選，第二天指定地點自提，滿足了消費者日常購買蔬菜水果的需求，也是其社區化、本地生活化的表現。

小聰認為，對用戶增長逐漸見頂的電商平台來說，“增量”已經不再是用戶數量的增加，它代表的是對消費人群的深度挖掘。

而淘寶所做的努力正是通過更多内容讓消費者逛起來，改變以往上淘寶的習慣方式，讓逛淘寶不再是一個購物需求，而是慢慢變為一種生活習慣。

畢竟，在電商平台競争白熱化的當下，誰能延長消費者停留在平台的時間，誰就能赢。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!