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引言

6月30日，龍湖北京長楹天街自主打造的沉浸式消費空間——花間享盛大開業，這不僅是龍湖北京長楹天街的又一标志性力作，更是對北京東部消費格局的全新界定。開業當天人流爆棚，據統計，客流達22萬人次，銷售額突破3200萬元，實現了100%的招商率和開業率（除樂高）。它以近乎完美的綻放，開啟了對消費者未來美好生活的引領和服務之路。

來源 | 赢商網（ID：winshang）

作者 | 李萌

龍湖北京長楹天街地處北京東部，是區域内首屈一指的大型商業綜合體項目。2014年項目開業前，常營地區還隻是個近郊新興區，随着龍湖北京長楹天街的客流量和銷售額連年增長，讓原本“骨感”的常營地區商業氛圍逐漸濃厚，商業虹吸效應不斷放大。

開業四年來，龍湖北京長楹天街始終圍繞新興中産家庭客群展開運營的升級叠代，而這部分消費者也正是區域内最懂生活、最有消費主見的人群，他們的需求變化推動着常營闆塊商業的發展。想要抓住這部分人群的心智并不容易，需要在每個環節都做到近乎完美。

近日，龍湖北京長楹天街再次出擊，借着百貨區域閉店改造的契機，對原有項目格局進行了創新開放的升級調整，進一步豐富業态品類并創新品牌組合方式，給消費者帶來了全新的購物體驗。

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驚豔亮相，打造美好生活新格局

6月30日，龍湖北京長楹天街西區悠享生活新空間花間享匠心啟幕。上午10點28分，龍湖集團首席執行官邵明曉先生、龍湖集團副總裁、北京公司總經理宋海林先生、龍湖集團商業地産部運營總經理陳琦先生與衆多租戶代表們共同出席了此次開業儀式。随着到場嘉賓們按下手印能量彙聚花朵綻放，悠享生活空間花間享正式開門迎客。

開業活動緊緊圍繞“花、科技、藝術”三個核心，通過精巧出彩的創意将“花間漫享，美好綻放”的開業主題演繹的淋漓盡緻。

活動現場，“百模快閃大秀”為消費者帶來新穎别緻的沉浸式觀秀體驗。AR科技的運用，讓消費者不僅可以肉眼欣賞缤紛爛漫的花藝，還可以體驗到互動帶來的驚喜。另外，太陽馬戲團禦用演員、國際金小醜獎大咖邵先生帶來的魔幻歡樂show，華夏愛樂樂團緻敬久石讓&宮崎駿經典曲目演奏會，以及京城電音的潮流驅動蘇盼炫酷夜場都齊聚花間享，為在場觀衆帶來一場融合音樂與藝術的極緻視聽盛宴。

此外，在花間享中庭，融合科技與機械之美的神秘藝術裝置“漫舞花園”也實現了全亞洲首次呈現。同時，緻未來機器人舞劇也在此上演，用智能化的語言展現了對未來美好生活的希冀。

花間享以如織的人潮和火熱的氛圍實現了完美綻放，同時也從多維度完成了購物中心從商品消費向時間消費轉移，從物質消費向精神消費轉移的消費方式新升級。這個緻力于為單身貴族和精緻家庭提供未來美好生活選擇的新空間，承載着龍湖北京長楹天街的商業理念和價值觀，也是其深入探究業态創新和購物中心未來的發展可能性的創新嘗試。

02

場景再造，探索空間IP的新路徑

将情懷賦予産品本身，将空間與服務無縫連接。龍湖北京長楹天街始終着力于構建人與空間的連接，以其出色的場景塑造能力讓消費者沉浸其中。

《場景革命》一書中寫道：“産品置于場景之中，被選擇，被重新定義，産品即場景，人們越來越願意為特定場景的解決方案付費”。而花間享正是通過藝術化場景的打造，創造了一種全新的生活方式，滿足人們的情感訴求。

花間享接軌未來美好生活的創作理念，不僅實現了體驗再造、商業與人的連接再造，同時也是空間價值、品牌價值的再造。而這也是龍湖北京長楹天街對“空間即服務”理念的最新踐行，通過有限的空間創造無限的歡樂體驗。

花間享以“花”作為核心元素之一，運用花來營造整個空間的藝術氛圍。如場内中庭懸挂的全亞洲首次呈現的科技藝術裝置——漫舞花園，由300多個可觸物理像素組成的造型如花的矩陣幕，伴随着音樂，經由計算機演算實現或如鳥群、魚群、或如星光閃爍的動态全息畫面，如同呼吸一般靈動的展現出花間享賦予人們的無限想象與祝福，以優美的動作創造了一個開放、靜谧、供觀看者享受沉思的空間。

漫舞花園提升了購物中心的藝術品位，豐富了消費者的藝術體驗。使人們可以忘掉平日生活中的煩擾，清空自己的思緒，并借由漫舞花園帶來的靈感對未來的生活展開創意的想象，讓藝術在不經意間，為消費者的生活增添色彩和樂趣。

花間享是龍湖北京長楹天街在空間IP塑造上的創新舉措，它通過營造IP化場景，并在場景中融入社交、藝術等屬性，使其自身成為擁有内容制造能力和流量吸引能力的沉浸式悠享空間。花間享極具藝術感及美感的場景，也吸引着消費者對其的深入體驗及不斷探索。

03

消費升級，解讀品牌業态的多元混搭

近兩年，消費升級成為一個熱門概念，其核心就是消費者對于産品有了更多附加的需求，如體驗、氛圍、品牌等。在這個物質豐盈的時代，消費者不缺乏物質，缺乏的是情感的應答和溫度的感知。

因此，産品與人的情感鍊接成為了重要的流量入口，如今的消費者顯然已經不滿足于産品的基本功能，他們對消費有着更深層次的見解和更挑剔的心理。在洞察到周邊主力客群對未來美好生活的迫切希望和需求的背景下，長楹天街通過自身對消費升級的完美诠釋，和消費者産生了新的鍊接。

花間享所提供的混搭的品質生活選擇，滿足了當下消費升級浪潮下不斷催生的新的消費心理，是對消費升級的一次重新解讀。

75家升級品牌所帶來的内容革新為消費者的升級需求提供了釋放口，為美好未來生活提供了更多選擇，讓花時間成為樂趣和幸福感所在。例如：

• 全華北首家樂高探索中心；

• 北京首家新零售智慧門店Ink Ivy；

• 北京第一家海瀾之家生活館海瀾home等；

衆多品牌旗艦首店的集體亮相，為消費者帶來漫享美好的多元解決方案。

花間享品牌矩陣強化了購物中心原有品牌集合效應，在有限的空間裡容納了更豐富的業态。在品牌混搭與品質生活的完美融合中，營造出更豐富、舒适、人性化的遊逛感，為消費者帶來極緻差異化的歡樂體驗。

這裡不是傳統意義上的購物場所，而是讓人耳目一新的突破性創造，是業态創新和消費升級的産物，承載的是龍湖北京長楹天街對于項目未來的思考和探索。

- 結語 -

龍湖北京長楹天街突破性思維創新，将百貨區域改造成順應消費需求變革的沉浸式消費空間，不論是品牌與業态的多元混搭，空間結構的重塑，還是場景氛圍的營造，均帶給消費者多層次的購物體驗與全方位的感官視覺沖擊，為購物中心的體驗式升級帶來了更多的可能。

多年來，龍湖北京長楹天街一直在持續升級叠代，此前的調改中便将維多利亞的秘密、施華洛世奇等國際名品引入到項目的品牌矩陣中。而花間享的出現更是龍湖北京長楹天街用IP理念打造商業項目的一次全新嘗試。未來，它還将持續把美好生活的理念帶到消費者身邊，不斷傳遞有品質、有品位、充滿未來感的生活方式。

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