來源：冰城 2021/10/14

"東北人的童年 "" 東北穿貂簡史 "" 東北澡堂文化 "" 東北諜戰劇 "…… 在抖音和快手等短視頻平台上，" 冰姐 " 推出的一系列東北元素薦書視頻始終有着一批忠實粉絲。粉絲們都說，這個眼睛很小、說話很飒的女人身體裡藏着一個有趣的靈魂。

" 冰姐 " 叫于冰，今年 38 歲，她用 10 年時間從業 4 家書店，是 3 家書店的品牌創始人，還是博鳌論壇文創周書店論壇主理人。在做書店的第 2666 天，她再次在一篇文章中寫下 " 當書店開門迎客的那一刻，世界也随之而來 " 這句話，她說，這是一句每次想起都會被自己感動到的話，" 時代太喧嚣，大多數人被卷着不停奔跑。靜下心來讀一本書，變成了一件奢侈的事。讀紙質書的人在慢慢變少，那人們還需要書店嗎？未來的書店會長什麼樣？在人們的生活中，又會扮演什麼樣的角色？" 她說，她仍在尋找答案。

10 年從業 4 家書店，用書店創造 " 無限可能 "

" 冰姐 " 是土生土長的哈爾濱人，哈爾濱師範大學文學碩士畢業後，成為省出版集團的一名圖書編輯，4 年後，她一頭紮進了書店業。

她從業的第一家書店是曾經登上過各大主流報紙和新聞聯播，成為全國書店行業轉型升級示範店的果戈裡書店。她用一年時間在書店裡舉辦了 48 場婚禮，見證了一對對新人人生中最重要的時刻，和幾年後他們抱着孩子來書店的溫暖時光；在第二家位于中央大街的雪島書店，她和聯合創始人、有着 " 台灣觀光工廠教父 " 之稱的黃信彰為哈爾濱的書店打造了一個本土化的 IP，兩個需要 4 個人手拉手才能環抱的高 3 米的俄羅斯套娃——雪娃和虎娃；在第三家何所有書店，她讓書店重回了原本的樣子，讓顧客在不經意的轉頭瞬間與好書不期而遇；而在第四家書店衆創書局，她将盲盒引進書店，讓生活在這座城市裡的年輕人在書店裡 " 閃閃發光 "。

4 家書店，4 種面孔，背後是 4 種運營模式。" 冰姐 " 說：" 書店是一個自由延展、變形的空間，它帶給了我們無限的可能。在這無限可能的模式中，我們用書店創造的是什麼？" 在做書店的 2000 多天裡，" 冰姐 " 一直思考着這個問題。" 我們用書店創造生活場景、消費場景、新零售的方式，以及人與人的鍊接，似乎用書店可以創造一切，這是因為書店這個空間承載了人們無限美好的想象。那麼下一站，書店還有哪些更多的可能性？"

轉戰短視頻薦書，粉絲從零漲到 15 萬

4 年的圖書編輯和 10 年的書店從業經曆讓原本就很愛讀書的 " 冰姐 " 與圖書的關系似乎有些牢不可分，但 " 冰姐 " 卻說：" 一切堅固的東西，都将煙消雲散。但是，一切煙消雲散，都值得重新再來。"

2018 年，在果戈裡書店已經做到總經理職位的 " 冰姐 " 辭職了，那時的她躊躇滿志，要自己創業。帶着理想與熱情，她與投資人一起在寸土寸金的中央大街開了一家文藝範兒十足的書店——雪島書店。在這家書店裡，她不僅傾注了全部的精力，也傾注了許多的情感，但書店隻做了一年房子就被收回了，緊接着疫情來了。那段時間，在家待着的 " 冰姐 " 常常想自己接下來要怎麼辦呢？也許，短視頻會是個機會。

2020 年 6 月，" 冰姐 " 薦書視頻正式登陸抖音平台。在做短視頻前 " 冰姐 " 很擔心薦書會不會太小衆了，但是做了之後她才知道，其實推書的視頻有很多，作短視頻越是垂類、領域劃分得越細越好。在一點點的摸索與經驗積累下，" 冰姐 " 的粉絲一點點漲了起來。從零粉絲到目前的 15 萬粉絲，" 冰姐 " 用精彩的内容在短視頻平台上找到了立足之地。

" 冰姐 " 說她推薦的書大部分都是自己看過的，有分主題的系列，也有專門帶貨的。從一開始的一條視頻隻能帶幾本書到後來的幾千本，" 冰姐 " 和小夥伴們慢慢走出了困局，做出了名堂。如果哪一天她的平台沒有更新，就會有粉絲問今天為什麼沒更新？還有人給她留言說，你今天聽起來嗓子是啞的，是不是感冒了？

書業人不能光做實體，要往更新更好平台轉型

試水視頻薦書讓 " 冰姐 " 覺得書業人光做實體是不行的，需要往更新、更好的平台上轉型，抓住機遇就是抓住讀者。在制作薦書視頻的同時，" 冰姐 " 又先後打理着何所有書店和衆創書局。每家書店的經營都帶給 " 冰姐 " 不同的思考：書店的 " 跨界 " 還能衍生、融合出什麼新的可能？怎樣用 IP 講好故事，喚醒人們對這個城市的記憶？實體書店的重要價值是讓顧客在轉頭的一瞬間，與好書不期而遇；所謂的城市之光，并不僅僅是書店所要折射的人文光輝，它的光亮更應該是年輕人在書店創造的閃閃發光的未來 ……" 冰姐 " 說，這些經驗總結起來簡單，但其實個中的辛酸苦辣，不足為外人道也。

在經營書店、推出薦書視頻的同時，" 冰姐 " 還連續兩年作為博鳌論壇文創周書店論壇主理人。為博鳌論壇組委會打理書店論壇的大事小情，雖然事務繁雜，但也讓她受益匪淺，讓她更加堅信要讓每個城市記住自己原本樣子的初衷。

" 冰姐 " 說，博鳌論壇書店分論壇是 2019 年開設的，之前博鳌論壇是沒有書店這一闆塊的，而這也似乎預示着在文化産業上書店有了新的轉機。" 現在的文旅項目在做項目定項和規劃的時候都會把書店的業态考慮進去，這對書店來講是一個很好的趨勢。"

如今，書店提供給讀者的也許更多的是一種生活的方式與對話的空間。繁忙之中，獨處半日，去一家書店邂逅一本好書，忘卻城市的喧嚣與煩擾，安靜地與自己的内心對話 …… 書店所能賦予你的不僅僅是遨遊世界的精神追求，還有那 " 腹有詩書氣自華 " 的熏染。一如《傾城之戀》中的那句 " 你的氣質裡藏着你走過的路，讀過的書以及你愛過的人。"" 冰姐 " 說，她希望和每一個愛書的人，都能相遇。" 好好讀書吧，‘冰姐’陪你。"

作者：封嬌 文 / 視頻制作 編輯： 王宛秋

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