現代企業的成功與否是多種因素結合的産物，無論是管理、營銷，還是戰略部署等都至關重要。由于篇幅所限，不可能一篇文章把有關企業運營的事情全部講清。這次我們要講的主要是關于取名的問題，包括但不限于企業取名和産品取名。
《道德經》開篇即寫到“道可道，非常道。名可名，非常名。”道可以說道，也可以做到，但并不是永恒不變的道。名可以命名，但也不永恒不變的名。先有道，後有名。應道而名，就可以無為而治。逆道而名，就會事倍功半。
《鬼谷子》“ 奧若稽古，聖人之在天地間也，為衆生之先。觀陰陽之開阖是名命物，知存亡之門戶”。這是開篇第一句，同樣以命名為開展工作的第一步。
兩部經典同樣以命名為開篇第一句，可以想見命名有多麼重要。正所謂名不正，言不順。隻有名正了，才可以更好地開展工作。就像很多人給自家的小孩取名一樣，都需要翻看字典， 并且查詢生辰八字。而鬼谷子老先生說要取名，必須先看陰陽之開阖。那麼陰陽之開阖到底是什麼意思，為什麼“陰陽開阖”可以同“存亡門戶”相提并論。
陰陽這是事物的兩種屬性，自古以來我國勞動人民就把事物分成陰陽兩個大類，再根據大類分為五行，認為這些屬性可以相生相克。唐朝宰相陸希聲曾經說過“夫玄牝之術，乃陰陽開阖，變化不測者也”。通過這一句我們可以知道陰陽開阖類似于變化不測，也就是玄牝之術。那麼玄牝之術又是什麼呢？
“玄者，天之體也；牝者，地之用也。體玄而用牝，聖人之術也”。這就是玄牝之術，可能還是覺得有一點含糊不清，我舉個例子。就相當于一個是武功心法，另外一個就是武功招數。合在一起就成了玄牝之術，懂得這個道理也就明白了陰陽開阖。
前些年賣得火爆的“腦白金”，為什麼火爆？雖說其成功是多種因素的結合，但是不可否認的是名字也取得相當不錯。個人認為其好的原因有如下幾點；
1、朗朗上口，便于記憶。
2、腦白金的主要銷售對象即是中老年人，由于中國特殊的文化傳統，老年人對白金、黃金和珠寶都比較敏感。
3、就其保健方面來說，腦白金也确實是人腦比較珍貴和稀缺的某一種元素。就其保健方面來說，也方便宣傳。
通過以上這些總結，取名在成功路上具有不可或缺的因素。需要結合實際情況，分析市場前景和行情就而得到一個完美的名稱。不能因為取名而取名，别忘了最終目标是商業對象。
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