本文由今日網紅出品

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“開黑”、“猥瑣發育”、“拿藍buff”···最近，小紅辦公室都中了遊戲《王者榮耀》的“毒”。而移動電競這把火，也燒到了泛娛樂直播平台上。

小紅近日獲悉，包括映客、熊貓、一直播等多家直播平台，分别斥1000萬巨資買下王者榮耀直播權。映客、陌陌等也紛紛招募遊戲主播，其中映客已經完成首批遊戲主播的報名工作。

泛娛樂平台紛紛涉足遊戲直播，靠譜嗎？

1000萬巨資購買直播權

“映客要招遊戲主播啦！”“哦。”

“是和王者榮耀合作的！”“哦......？？？”

當映客要招遊戲主播的消息傳來，小紅本來覺得也不算稀奇，但聽到是和騰訊《王者榮耀》合作，就覺得有玄機了。随後，小紅在翻映客首頁的時候，果然就發現了映客的招募信息。

衆所周知，遊戲直播領域前有鬥魚鋪路，後有虎牙、熊貓、全民tv等平台入場，映客此次開設遊戲頻道，釋放了什麼信号呢？

随後，小紅聯系了相關人員，得到獨家消息：

“映客、熊貓、一直播等八家直播平台，各以1000萬購買了王者榮耀職業聯賽的直播授權。而騰訊也成立相關的移動電競中心，負責對接移動電競賽事授權等事宜。 ”

小紅也在第一時間聯系了映客的官方運營人員，但并未得到确切回複。但可以确定的是，無論映客最終将以何種方式開啟遊戲頻道，映客以開始切入遊戲直播領域了，并直接選擇了“王者榮耀”。

這款遊戲到底有多火呢？王者榮耀自2016年上線後，目前下載量已超2億次，2017年1月日活躍用戶已超5000萬，并以每月新增500萬用戶的速度增長着。據外媒測算，2017年日活量将超7500萬。要知道，此前風靡全球的Pokemon GO的日活峰值也僅4500萬。

王者榮耀這樣龐大的用戶群體，對于映客等直播平台來說，自然是可遇不可求的，“是王者榮耀挑平台，而不是平台挑王者榮耀了。”

（王者榮耀簡介——王者榮耀是騰訊第一5V5英雄公平對戰手遊，屬于MOBA類遊戲，之後還将推出韓語版。在騰訊遊戲Q3的财報中，王者榮耀是騰訊2016年Q3手遊收入增長87%的主力。）

遊戲玩家如此之多，2017年王者榮耀KPL職業聯賽的直播權含金量自然不在話下。去年首屆KPL職業聯賽，創造了3.5億觀看人次、3600萬互動人次、日觀賽用戶800萬、人均超28分鐘觀賽時長的收視數據，僅用了三個月的時間，王者榮耀創造了電競史上收視增長最快的記錄

目前，2017年王者榮耀KPL職業聯賽已經完成了春季預選賽，決賽将于3月份開啟。屆時，又将是各個直播平台的一場明争暗鬥！

小紅采訪的專家介紹說，王者榮耀作為移動電競的佼佼者，無論是在用戶群體上還是可操作性上，都比端遊的英雄聯盟等遊戲更适合映客——上手簡單，移動端用戶占比多，而映客同樣是在移動端具備一定量級的觀衆數量和主播數量，兩者在端口和用戶群體上就高度契合。

除了映客之外，同樣瞄準遊戲直播的泛娛樂平台，還有陌陌。此前，小紅就已經聞到風聲——有不少陌陌的公會開始招募遊戲主播了，而且開價不低。

而在2月16日，陌陌也上線了有關遊戲直播的問卷調查。小紅做了一下調查問卷，發現陌陌的調查十分詳盡，不僅問及用戶喜歡哪款遊戲，花費時間等，還會了解用戶在其他遊戲平台如虎牙等平台的消費情況等等。

（相關爆料及陌陌界面）

小紅也詢問了陌陌的相關工作人員，該負責人表示陌陌選擇遊戲直播，是為了增加直播内容品類，“遊戲的内容選擇很少，如果有優質的内容，用戶也願意看，我們肯定歡迎”。

無論是陌陌還是映客，都讓人不禁疑問，難道遊戲直播是繼短視頻後，泛娛樂平台的下一個内容戰略部署？

映客如何做遊戲直播？

映客能不能做好遊戲直播？

小紅采訪了互聯網資深人士馬裡奧，對于映客做遊戲直播，他分析或許是以下三個原因：

●吸引用戶，擴大用戶覆蓋群體。

4億的手遊用戶，這樣的蛋糕映客自然不容錯過，加上遊戲内容的豐富，也有助于留存用戶。

●提高流量轉化、變現率。

在嘗試了電商轉化後，映客又選擇了流量轉化、付費能力強的遊戲領域。引進遊戲直播，有利于提高流量變現能力。

Niko Partners數據顯示，王者榮耀用戶平均每月就為遊戲付費約41元人民币，主要收入來自售賣遊戲裝備。用戶的付費習慣已不需要培養，這樣的流量轉化比起電商直播顯然高很多。

●切入手遊發行、推廣蛋糕

在馬裡奧看來，映客更像一個新媒體，而手遊商每年都有巨大的營銷推廣費用，遊戲頻道可以為各大手遊發行商提供直播等宣傳渠道。

而另一位業内專家李先生也認為，映客此時與王者榮耀合作，自然是看到巨大的遊戲用戶流量，“這麼大的一個盤，當然要吃下。”

對于映客而言，雖然談下了直播授權，但遊戲直播與泛娛樂直播畢竟存在一定的差異，映客是否能做好呢？

首先要解決的就是技術問題，目前橫屏直播實現難度不大，但遊戲主播需要一邊直播遊戲畫面一邊露臉，映客需要支持雙屏甚至多屏直播。在直播界面上，就與平時的主播界面有很大不同。

（映客直播界面和虎牙直播界面）

據媒體報道，從各直播平台招聘信息上看，對于負責系統穩定可靠的PHP高級工程師一職，鬥魚為每人每年最高支付45萬人民币薪資，熊貓TV為同崗位每人每年支付39萬人民币，龍珠則為同崗位每人每年支付30萬人民币。

話說回來，人才和技術問題還是好解決，但運營卻是考驗映客的重要環節。如何吸引遊戲主播？如何能将巨大的遊戲直播用戶導入平台？

“頭部遊戲主播基本已被各大遊戲平台瓜分，映客也缺乏相關群體基礎，運營和維護都需要巨大的投入。”有業内人士指出。

馬裡奧認為，映客和陌陌做遊戲直播應該都不錯，相比之下，陌陌的效果或許會更好一些。“陌陌的社群化做得好一些，而遊戲是需要群體性傳播的。”

在映客，主播與粉絲是一對多的關系，而粉絲之間幾乎是割裂的，并沒有像陌陌一樣在官方頁面上有粉絲群入口，也沒有各種的興趣小組，“映客社交關系比較單一”。而遊戲傳播，通常都是通過群體化社交進行傳播的，一款遊戲需要在各類群體裡“口口相傳”，完成用戶積累。

（陌陌主播粉絲群入口及截圖）

但也有業内人士認為，若就王者榮耀職業聯賽直播而言，映客的最終效果也不一定比其他平台差。

遊戲平台固然有精準的遊戲用戶，用戶也有為遊戲付費的習慣，但一方面，映客在移動直播領域用戶流量高于熊貓等平台，而且就王者榮耀的用戶量級而言，已經無需擔心映客用戶是否了解或認可這款遊戲，加上映客的付費用戶數量和用戶忠誠度都高于前者，這場移動電競直播大賽，映客不一定會輸。

遊戲主播的黃金時代

提起遊戲直播，不得不提到移動電競的火爆和鬥魚、虎牙等遊戲直播平台的崛起。近些年來，随着移動端互聯網用戶的激增，移動電競和直播也迎來了行業的快速增長期。

Niko Partners數據預測，中國的手遊玩家有4億人。據《2016年中國遊戲産業報告》顯示，2016年中國移動電子競技收入已經達到171億元人民币(27.5億美元)，并預計3年之後，中國移動電子競技收入将達到537億元人民币(86.2億美元)，和2016年比增幅達214%，其中直播收入是主要的創收點。

在遊戲行業強大的創收背景下，加上直播風口，遊戲直播也在最近幾年“風聲水起”。而在遊戲直播裡，又以移動遊戲直播為新的增長口和藍海。鬥魚、虎牙、熊貓等平台目前雖仍以PC直播為主，但也相當重視移動端的運營。

據艾瑞測算，2017年遊戲直播用戶規模将達1.5億人次，2018年或突破1.8億人次。而2017年整體遊戲直播市場規模将達到39.4億，2018年更是将突破51.2億。

但巨大浪花背後也有洶湧。遊戲直播也并非就一本萬利。别忘了，虎牙一直在虧損。财報顯示，2015年Q1、Q2、Q3三個季度，虎牙的虧損相繼為9200萬元、9400萬元、1.22億元，全年虧損超過4億元。2016年，虎牙雖然迎來了增長，但盈虧狀況依舊堪憂。根據虎牙2016年Q1、Q2、Q3财報顯示，這三個季度，虎牙營收分别為1.177億元、1.43億元、1.96億元。

如果細化到主播，比起泛娛樂主播，遊戲主播主要來自簽約費，推廣費等，其打賞盈利狀況并比不上前者。在小紅此前出爐的中國直播行業報告中，前1萬名遊戲主播的收入僅2.38億 ，而泛娛樂主播的收入就高達21.15億。

而某公會負責人也向小紅指出，經過他們的測算，在相同的粉絲量和觀看量下，泛娛樂主播的禮物收入至少是遊戲主播收入的10倍以上。

這樣的盈利狀況，也解釋了為何熊貓、鬥魚等平台也積極開發綜藝、戶外等其他領域的直播。

但不管怎麼說，遊戲直播也依舊是資本和市場的寵兒，各大遊戲直播平台也正在加速搶流和轉型，加上映客等泛娛樂也開始布局遊戲直播，遊戲主播的黃金時代已經到來了。

猜想：當映客直播王者榮耀......

最後，小紅忍不住為今天的内容加個小花絮，如果未來映客主播們直播王者榮耀會是怎樣的？

●畫面1：女主播被“殺”求安慰

“這個人好兇啊，5555···”某女主播的遊戲頁面一灰，又一次被敵軍英雄“打死”了。

“寶寶心裡好難過，你們能刷個跑車安慰下寶寶嗎？”

一時間，直播間刷起了櫻花雨、跑車等各種禮物，“主播不要難過，下局打死他”，“誰敢打你，下次我秒殺他。”女主播露出了甜甜的笑容，沒一會，又被敵軍殺了。

●畫面2：連麥開黑

大主播“魯班baby”愛玩王者榮耀，拉上另一大主播“小喬最美”連麥打遊戲，這還沒完，兩人還拉上其他2個主播一起開黑！這還沒開場，便有無數粉絲湧入，“我猜魯班要輸”，“小喬這次要打什麼英雄啊！”

接着，幾大主播聯手，開始一場厮殺。誰被殺了，就和粉絲聊聊天，合理分工，逗得粉絲不斷“怒刷禮物支持我大主播。”

一局打完，幾個主播都覺得這遊戲直播有賺頭，準備在映客搞個“王者榮耀大賽”，邀請不同主播組成不同戰隊，通過多場比賽的勝負率，進行初賽、複賽、決賽，最終兩大戰隊進行PK，赢得人可以任挑最貴的皮膚，XX微商團隊免費送！

要想繼續看主播開黑，和主播一起打遊戲？加入微商群，不定期放送比賽視頻花絮，還有機會一夜暴富，月賺百萬不是夢！

●畫面3：榜三主播帶你飛

自從映客主播都開始玩王者榮耀後，什麼榜三加私人微信啊，榜十入群啊，通通都不管用了！現在最流行的是什麼？“榜三和主播一起打王者啊！”

打得菜的主播，“寶寶們刷刷禮物，榜三來帶我躺赢可好呀？”然後土豪xx怒刷百輛跑車，“我來帶你赢，我可是鑽石段位的！”打得好的更不用說了，“榜三加微信，打遊戲拉上你，主播帶你上段位！”接着，就有粉絲狂刷禮物，“我打得好菜啊，求主播帶飛！”

●畫面4：思聰夜巡映客豪擲百萬

因為映客的遊戲主播們勢力有點大，老公王思聰的熊貓TV開始感到危機了。某個夜晚，王思聰化身小号“一根蔥”，來到映客遊戲大主播“王者妹妹”的直播間，一看，确實不錯，随便一點，就給主播送了幾百輛跑車、城堡啥的，價值上百萬人民币。

“王者妹妹”驚呆了，表示不可相信，一邊流淚一邊打遊戲。“一根蔥”還在直播間飄屏留言，“我覺得你可以去熊貓”，“有實力的遊戲主播都在熊貓”，“熊貓用戶都是土豪，我就是熊貓的”。顯然，他并沒有忘記要宣傳一下自己的平台。

路人紛紛猜測“一根蔥”的身份，問其是不是王思聰，“一根蔥”隻留下2個字“你猜”，便淡淡地離開了直播間。随後，“王者妹妹”以500萬的簽約費入駐熊貓TV，“王思聰一夜送100萬，這個遊戲女主播套路很深！”的新聞标題開始出現在各大媒體上。

2017年是直播行業動蕩的内容時代，當遊戲直播成為其中一步棋子時，各家平台的内容戰略部署會發生多大的變革？新一輪混戰，或許就将從春季的遊戲直播初現争奪。

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