5月29日，網劇《我的刺猬女孩》迎來非會員收官日。在優酷上打開最後一集，鋪天蓋地的彈幕襲來：“猛男9号報到，爺的青春結束了！”“猛男團221号報到，爺的青春結束了！”這是這批95後男孩的最後一次集體出征。

《我的刺猬女孩》講述了這樣一個故事：外科醫生吳景昊為彌補青春遺憾，在一個偶然的機會下重新回到高三時期，救下了當時暗戀的女孩韓菲。

超出很多人意料，這部青春校園劇擁有一個龐大的男性粉絲團——猛男團。優酷後台數據顯示，《我的刺猬女孩》男性用戶占比高達43%，其中95後占比超過40%，學生群體占比是全站基準值的2.2倍。

最早發現“猛男團”存在的是優酷的運營人員。優酷内容運營中心負責人劉燕紅告訴娛樂資本論，目前優酷對彈幕的運營主要有兩種方式，人工監測和後台數據監測。在前期的人工監測中，運營人員發現有一些男性用戶會在彈幕上battle。查完後台數據後，運營部門得出結論，該劇有一批活躍的低齡男性粉絲。

此後，優酷針對這批低齡男性粉絲展開了一系列運營。從彈幕到粉絲群，從微博到抖音，猛男團的身影遍布全網。在和這批典型的Z世代交流過後，優酷總結了一套成熟的方法論。誰說男生不愛追劇？猛男團的出現，或許能給今後平台運營此類圈層劇帶來一些啟發。

刷彈幕、寫同人，青春校園劇背後的“猛男團”

《我的刺猬女孩》為什麼能吸引一批95後年輕男孩？

從内容上來看，不同于很多青春劇，《我的刺猬女孩》是以男主角吳景昊的視角展開。外科醫生吳景昊無意間回到了十年前的高中時期，遇到了當年沒能救下的女孩韓菲。男主能不能救下自己暗戀的女孩，彌補當年的遺憾？許多男生都會代入男主視角，和他們一起追女主。

在優酷内容運營中心負責人劉燕紅看來，“猛男團”成員最大的特點是容易對青春話題共情，“這幫男生對愛情還抱有美好的想象，在彈幕上的表達比較豐富，也非常個性化。”

據雲合數據，《我的刺猬女孩》中涉及女主莊達菲的彈幕最多，達到了5288條。這和傳統青春劇、甜寵劇男主更吸粉截然不同。“莊達菲我們見一面吧”“謝謝世上有莊達菲”，彈幕中不乏對女主的表白。“追女孩”的青春校園故事，天然吸引尚未進入社會的男孩們。

在這部劇的彈幕中，許多男孩都自稱“猛男”，還會和其他用戶讨論，如果是我要怎麼追妹子。和此前優酷在運營中發現的“東宮女孩”和“冰糖女孩”相比，他們對飯圈并不算熟悉，組織化程度較弱，但同樣活躍。

群體的特征是，具有相同的目标和特有的氛圍，且執行力驚人。除了“猛男團”這個共同稱号外，成員們還會給自己編号。找到組織的男孩們，有人會學習飯圈女孩的操作，在微博上寫小作文安利；有人會主動刷話題，為這部劇增加熱度。

就像是為自己打氣一樣，微博話題#守護全世界最好的吳景昊#受到了猛男團的熱烈歡迎。男孩們把自己的夢想投射到男主吳景昊身上，希望自己也能追到心儀的女孩。一旦劇中的韓菲“冷落”了男主，馬上就有人刷彈幕“猛男落淚”。

彈幕區是猛男團最活躍的聚集地之一。在《我的刺猬女孩》第八集末尾，同學們一起對着流星許願。猛男們受到感染，紛紛發起了許願彈幕：希望能考上好大學、許願考上研究生、找到女朋友……

雲合數據後台顯示，在第八集結尾的許願橋段中，彈幕量達到峰值，遠高于其他時間。人們通過這一“在許願池邊投硬币”般的行為，完成了一場盛大的儀式。事實上，不隻是在《我的刺猬女孩》彈幕區，年輕人在每個平台都愛許願。比如B站UP主們隻要在片頭祝點贊的人心想事成，馬上就會有一大群人刷“借你吉言”。

從被動式追劇到和彈幕裡的小夥伴們一起追劇，這屆年輕人需要的是認同感。出生于1995-2009年間的Z世代大多是獨生子女，從小接觸網絡。比起現實中的交往，他們更習慣于找網友，也更注重體驗。這也是如今漢服圈、JK圈等小衆圈層迅速崛起的原因。

從孤獨走向興趣認同，從單純看劇到集體刷彈幕，95後希望作為參與者，和大家一起參與到一項事業中。作為平台，也應該敏銳地感知到這一群體和以往追劇群體的不同，采用差異化的運營手段。

運營彈幕、建粉絲群，優酷如何盤活“猛男團”？

找到猛男們隻是第一步。想把猛男們組織起來，形成獨特的社群，需要平台和片方的共同努力。

通過後台數據鎖定這批95後男性用戶後，優酷立即聯動片方，成立了“猛男團”粉絲群。粉絲可以在群裡聊天、唱歌，交流劇情。運營人員也會有針對性地策劃一些具有儀式感的活動，或者請演員空降粉絲群和大家互動，借此引導粉絲自發在社交平台安利。就這樣，猛男們從一開始的“散兵遊勇”，迅速進化成了一個團隊。

和以往運營《東宮》《冰糖炖雪梨》等劇集不同，這次優酷針對《我的刺猬女孩》的運營，主要在彈幕上。這是由追劇用戶的年齡和性别決定的。

以往的追劇女孩們聲量大、熟悉飯圈操作，多是老劇迷。這次的“猛男團”，很多人都是第一次追劇，需要平台花更多心思去組織和引導。而年輕人的常用交流工具“彈幕”，就是點燃這一群體的關鍵。

數據成為指導運營部門展開行動的關鍵指标。發現第八集猛男們在彈幕區集體許願後，優酷的運營部門立即抽取相關彈幕，在其他社交平台上進行了傳播。“我們雖然無法預知用戶集體發彈幕的行為，但實時監控的工具能讓我們迅速跟進，做反向輸出和傳播。”劉燕紅表示。

同樣的，最後一集上線後，運營部門監測到猛男們又展開了一次集體行動。他們在最後一集的開頭集體刷“爺的青春結束了”，以此作為對這部劇的告别儀式。“爺青結”是最近新流行起來的網絡梗，指自己喜歡或關注的事物結束了，很适合用在這部講述彌補青春遺憾的劇裡。

優酷結合“爺的青春結束了”這個梗，在微博、抖音等平台上進行了二次傳播。猛男們集體團建，居然是為了追一部大衆眼中的“小甜劇”？經過運營，許多不追這部劇的人也知曉了“猛男們”的事迹。對内，猛男們更團結了；對外，猛男團在劇迷圈有了姓名。

“以往很多人都認為男性是沉默用戶，不愛主動傳播，其實低齡男粉很活躍。隻要戳中他們的點，他們甚至比女性更活躍。”劉燕紅說。比如“青春許願池”，就很容易引發話題讨論。

數據可以讓平台迅速發現潛在的用戶群體，并與用戶展開實時互動，同時也可以檢驗一部劇的運營效果。據劉燕紅介紹，優酷檢驗運營效果主要看三個指标：用戶的滲透率、互動規模和用戶停留時長。

“發彈幕的群體中，男性用戶占比是多少，95後用戶占比是多少，經過平台的運營後，滲透率有無變化？和同類型劇相比，用戶群體又有哪些不同？這是我們最關注的。”劉燕紅說。

從以前的“你播我看”到現在的“主動參與”，平台開始主動擁抱年輕人，适應年輕人的話語體系，為年輕用戶營造沉浸式的追劇氛圍。這是年輕人逐漸登上時代舞台的必然，也是平台重塑用戶生态的機會。

面向Z世代精細化運營，視頻平台的社區化願景

隔三差五地，就會有一些研究Z世代的報告出台。這屆年輕人已經被投資人從裡到外研究了個遍。從他們追求自我的個性表達，到他們重視體驗的消費習慣，人人都說，隻有抓住年輕才能抓住未來。

長視頻平台也在努力向年輕人靠攏。從這段時間各平台上新的劇集就能看出來。小體量的甜寵劇、青春劇占據半壁江山。比起頭部大劇，這類劇集的運營目标更為純粹，“頭部大劇更多的是要看拉新和留存，但這類劇我們會更關心用戶黏性。”劉燕紅說。

和頭部大劇的“廣撒網”“造聲勢”不同，運營小體量圈層劇，最重要的是找準切入點，精細化運營。“切口可以不大，但一定要精準，和目标用戶的需求匹配。”劉燕紅說。小而美的劇集，自然也要搭配小而美的運營方式。

找到精準的切入點、引爆話題後，如何培養這批圈層用戶的黏性就成了關鍵。以往優酷在運營其他劇集時，打造過“鎮魂女孩”“東宮女孩”等群體，這些追劇群體在劇集播出時會非常活躍，主動造梗和傳播。但等劇播完了，這些人還會留下來嗎？

隻是孤立地運營單部劇粉絲是不長久的。優酷希望，能把這些同類型劇的粉絲聚集起來，使平台成為追劇文化的重要發源地。“今後我們會更多地在彈幕上下功夫，讓優酷有點社區的感覺。”劉燕紅告訴娛樂資本論。

社區文化需要長時間的積累才能形成。從優愛騰目前的發展情況來看，完全轉型為社區難度很大，但“培養社區的感覺、塑造年輕人追劇的氛圍”這一目标并不難實現。從長視頻平台誕生那天起，就一直有個問題懸而未決，“如何把觀衆對劇的黏性轉化成對平台的黏性？”

Z世代的崛起給了平台這個機會。相比70後和80後，這屆年輕人更愛分享和交流，也更容易對某件事物産生熱愛。擁有共同的興趣和目标，能在同一場所自由發言和互動，這是形成社區的基本條件。而用戶的活躍度，則決定了社區的生命周期。

從《鎮魂》到《東宮》，從《東宮》到《冰糖炖雪梨》，再從《冰糖炖雪梨》到《我的刺猬女孩》，在塑造平台追劇氛圍這條路上，優酷已經耕耘了好幾年。從設立“寵愛劇場”“懸疑劇場”，到打造“猛男團”和“xx女孩”，以運營見長的優酷，能為年輕人蓋一座追劇樂園嗎？随着長視頻平台的戰争進入下半場，答案并不遙遠。

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