1月25日，天貓聯合第一财經商業數據中心發布《2019年貨消費報告》，報告顯示，廣東、浙江、江蘇等沿海發達省份是囤年貨大省。随着生活日益富裕，人們在年夜飯準備上也更注重豐富和養生；同時，春節消磨時間的方式也變了，除了傳統的走親戚拜年外，健身、旅遊都成為過年新時尚。

過年囤貨“新三樣”彰顯消費升級

天貓數據顯示，盡管堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過年生活場景正在誕生，從增速看，遊戲機、景點門票和運動手包打敗了其他貨品，成為緩解白領“春節焦慮症”的“新三樣”。

“雲囤貨”的主力軍是26-35歲的城市白領，通過天貓，他們不必再趕着火車左手一隻雞右手一隻鴨，早早實現人沒到家禮先到。

從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費top5省份，這些地方的人在往家裡選購了大量年貨的同時，也帶動了老家人變時髦、更會生活。從數據看，山東人誕生了最多健身達人，他們在購買體育用品方面遙遙領先，增速達到59%；而福建的玩咖們則紛紛在天貓年貨節期間搶購一家三口景點套票，新年長假好出去潇灑個夠。

與此同時，貼春聯、走親戚拜年仍是過年必不可少的一環，大半個月來，天貓總共售出400萬件春聯貼、4500萬個壓歲包；還有超過2萬串電子鞭炮，用更綠色更環保的方式為過年平添了儀式感。

年夜飯DIY成新流行 健康養生被提上日程

過年最重要的一餐——年夜飯今年也變得不一樣。

更多城市白領選擇了自己DIY而不是下館子。在天貓上，僅半成品菜就售出80多萬道，人們對生鮮的消費更講求新奇特，河豚魚、鹿肉、鳄魚肉等野味珍馐也登上了普通人餐桌，進入年夜飯菜譜。

與此同時，人們更注重健康養生了，從天貓搜索數據看，低脂、無糖等關鍵詞的搜索次數分别提升了1.5和1.3倍。

從口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏愛鮮香，内陸地區更偏愛麻辣，但随着物流日益便捷，不同區域的人們對于食材也超越了人們的“刻闆印象”，更為多元。

從各省的生鮮消費來看，沿海城市對于過年吃肉的需求變得旺盛。例如，上海人買走了最多羊蠍子、浙江人買走了最多牛腱子肉、山東人則偏愛買牛尾；與此同時，内陸人們對于海鮮和水産的消費也在增加。從消費數據看，雲南、貴州人偏愛大閘蟹，山西人愛囤青蟹，四川和青海人則買走了大量生蚝。

拜年服款式多元化 南方愛皮草北方也露腿

新年添置一身新的拜年服是春節走親訪友“标配”，但是傳統的中國紅已經不再成為第一選擇。随着地暖、電熱毯在南方的普及，如今南北方對拜年服的審美也呈現反差。

天貓數據顯示，在“愛貂”這件事上，東北人如今可能要稍稍讓位了，湖南、安徽等省份的人們在購買羽絨服時，越來越樂意挑選那些裝飾皮草、亮片的款式，這些“東北元素”，能使他們看起來更貴氣；而在南方被稱為“光腿神器”的肉色打底襪在北方出人意料地暢銷，獲得了286%的增長；此外，超短裙這種在南方冬天已經流行到“過時”的穿着，在北方則銷量激增了124%。

在給自己囤新衣的同時，廣大貓奴狗奴們秉持着“主子好才是真的好”的人生信條，早早給自己的寵物主子備好年貨。數據顯示，2019年1月1-15日，天貓的寵物糧食銷售同比增長達到106%，動物藥品增長了66%，寵物服飾則增長了38%。

今年在天貓上，有超過300萬大牌首發新年款，這讓小城青年也有了和一線城市共同搶購最時髦新款的途徑，數據顯示，來自3-5小城的年貨消費增速正在迎頭趕上北京、上海等一線城市，其中，舟山、山南、甯德等城市位居小城人均年貨消費top3。

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