如今，細分領域的競争日趨激烈，借用數字化手段賦能精細化管理成為各行業品牌不約而同采取的方式。近日，以複古文藝的小衆風格出圈的頭部服裝品牌WANCAOYI 菀草壹（以下簡稱菀草壹）與觀遠數據達成合作，攜手打造一站式智能分析平台，讓業務用起來的同時，形成品牌的長效驅動力。

菀草壹由品牌創始人兼設計總監李紅于2008年成立。深耕于休閑女裝領域，自創立之初便秉承着“讓每個尊重生命的人都有自己的品味主張”的理念，注重每一位顧客自我個性和生活态度的展現，主打複古文藝、清新自然的小衆風格，其特色鮮明的品牌DNA迅速吸引了一衆追求獨一無二的國内消費者，為時下那些有着強烈自我意識的都市女性提供豐富的着裝和生活體驗。

新穎、獨特的設計款式，經典、前衛的品牌理念，優良的工藝和品質等特點，讓菀草壹穩居各銷售場所消費熱點的頭部。作為一個始終堅持高品位的服裝與極具态度的生活方式品牌，菀草壹緻力于在産品風格塑造與品牌文化價值上提升品牌的價值粘性。與争相想在一線城市站穩腳跟的衆品牌不同，菀草壹從一開始便将門店布局戰略落腳點定于二三線城市，同時，開展線上業務，線上線下全渠道運營。

龐大的業務量和經營規模的擴大，讓數字工具的應用迫在眉睫。菀草壹幾經選型後，最終确定了觀遠數據為其數字化運營保駕護航。

• 多數據源的可視化分析

菀草壹的全渠道布局，除了線下進軍各大商城，線上涉獵各大電商平台，還通過微信公衆号進行種草，并已同步開通微商城，以便用戶直接下單購買。各渠道的同步推進，為菀草壹帶來可觀效益的同時，也加大了運營管理的難度。觀遠數據為菀草壹搭建的一站式智能分析平台，接入各渠道數據，并進行可視化分析，極大提高了企業的決策效率和準确性。

圖源：觀遠數據演示系統

• 消費者畫像精準把握

随着Z世代群體成為消費主力軍，對個性化的偏愛使年輕一代對标準化産品正在失去興趣，在小衆品牌的細分賽道中，菀草壹尊重并為每個追求自我的消費者提供了展現的舞台。目前，菀草壹VIP用戶數量已逼近400萬。觀遠數據的會員分析功能，從數字化導購賦能、數字化會員運營等方面着手，助力菀草壹從激烈的服裝行業競争中脫穎而出的同時，吸引并培養了一批忠誠度極高的消費者。

圖源：觀遠數據演示系統

“讓每一個尊重生命的人都有自己的品味主張”是我們始終堅守的理念，在BI選型的過程中，我們發現觀遠數據對商品和供應鍊等後端的數據分析高度契合我們的理念，希望能與觀遠一起探索更多數據賦能的場景，創造出中國品牌新的經營方式。

服裝行業作為處于新零售概念浪潮頂端的産業，數字化早已成為其基礎建設。觀遠數據已服務過上百家新零售品牌，将以豐富的經驗積澱繼續為菀草壹數智化增長賦能，助力其在精細化領域專業服務能力的深耕，打造服裝行業細分賽道中的标杆品牌。

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