作者|顧 韓

編輯|李春晖

長視頻會員又漲價了。群衆的第一反應是又沒供應什麼好劇，憑什麼漲價。接着是例行的一輪罵明星片酬高、罵資本割韭菜，罵國産劇不争氣、罵進口片狂删減，總結為一句“網盤見”。

4月9日騰訊視頻官方宣布，将于4月20日零點對平台VIP與“超級影視VIP”價格再次進行調整，最高一檔漲幅高達25%。而自2021年底，愛奇藝、芒果TV，包括咪咕視頻，已經都漲過一輪。

從2018年起，長視頻燒錢虧損的困境便不再是什麼秘密。也正是從這一年開始，一線平台們開創了聯合聲明、反制上遊的先例，以實現更良性的生産秩序與更有效的成本控制。直到今年，長視頻還在往這方面努力，并且有了一個更精确的表述：“降本增效”。

這一點最直接的表現——也是最簡單粗暴的手段，便是劇集項目的縮減。2022年初，騰訊視頻、優酷高管相繼在朋友圈感歎“過會難”，引發熱議。之後，愛奇藝首席内容官王曉晖也與媒體大談未來的内容取舍之道。

相似的發展路徑、商業模式與當前處境，讓長視頻平台在取舍上大同小異：盡量擺脫燒錢的版權劇，發力更有主控權的自制劇，再給分賬模式打打氣；集中力量保住頭部大劇，不再輕易為“小而美”行險。

改革道阻且長，對于劇集市場來說，2022可能是比被疫情擾亂的2020更凄凄慘慘戚戚的一年。據雲合數據統計，2022年Q1共上新國産連續劇80部，同比減少24部，具體到各平台，也都是同比縮減的情況。

那麼這一次，平台都在靠什麼老手段、新花活避免片荒？

增量競争時代，視頻平台通過内容獨播跑馬圈地，但也将版權費越推越高。2020年初，突發的疫情擾亂影視生産，造成了一段特殊的片荒期。如今看來，這簡直是給了長視頻一個台階下——趕緊轉變打法，聯播搞起來。

在硬糖君看來，那次聯播的一個代表性案例是《我是餘歡水》。它既不是積壓劇，也不是同步的衛視劇，而是一部為短劇探路的新劇，與平台的品牌塑造并非毫無關系。這樣的劇都拿出來分銷，能看出一定的決心。

不過很快，關于聯播的讨論聲量就被超前點播與劇場化運營“吸走”，這兩項涉及更多的是獨播劇集。然而從數據看的話，2021年的劇集市場其實是獨播出熱劇、聯播在推進兩種趨勢并存的，且聯播劇的數量與占比都達到了三年内最高。

藝恩《2021國産劇集市場研究報告》 2022年一開年，《開端》《人世間》等獨播熱劇都給平台帶來了可觀的熱度，但也出現了《鏡雙城》這種S級古偶分銷的情況。該劇由華策克頓-劇酷傳播與企鵝影視聯合出品，最終是在騰、優雙平台播出。

待到3月份，聯播劇的數量與存在感繼續上漲。雲合數據統計的Q1全網連續劇有效播放TOP前20中有8部多平台劇，前10中有5部。最高的《獵罪圖鑒》排在第3位，僅次于登上央視的《人世間》《雪中悍刀行》。這部劇此前在愛奇藝片單中官宣過，一度被誤以為是今年迷霧劇場的一員，然而最終是在愛、騰聯播。

從觀衆角度講，聯播可以少買一個平台的會員。如此對于劇集來說，多一個平台也就多了一份被看到的可能。況且，如今很多人是在短視頻上種草與拔草新劇，獨播聯播在站内推廣資源上的差别，似乎已經沒有以前那麼“性命攸關”。

然而對于平台來說，内容行業的不确定性注定了分銷、置換這種事的不确定性。不到最後，說不好每筆交易究竟是己方占便宜，還是被對方“吸血”；是顯得自己眼光精準，還是預判失誤。騰訊視頻分銷《慶餘年》、優酷分銷《司藤》都曾被吃瓜群衆引為笑談，芒果TV與優酷還曾圍繞《琉璃》在微博上扯頭花。

不過今年還有一個新情況是，這種交易更多發生在愛、騰兩個水位相當的一線平台之間。2020年與優酷有過幾次聯播的芒果TV，或許是因為有了打通網台的季風劇場，如今幾乎撤出了這種交易，近期聯播的重點劇僅有愛奇藝的《影帝的公主》。

長視頻捂緊錢包，重點保頭部大劇，壓力與機會便更多來到了分賬内容上。

與平台主控的自制劇、高價買斷的版權劇不同，分賬内容在播前無需平台投入大量人力财力，而是在播出後獲得“票房”分成，片方的收入與播放表現挂鈎。

長視頻最經典的分賬内容莫過于網絡電影，它誕生于增量競争時代，幫助平台快速充實片庫，挽留會員。至于分賬網劇，盡管票房破紀錄的速度沒有想象中那麼快，但走到現在顯然具備了更重要的意義：分攤成本，共擔風險，以及撐起“小而美”劇集的供應。

從前的分賬劇，總體來說屬于悶聲發财的狀态，鮮少有收入與口碑兼得者，也很少火到大衆層面。2022開年的《一閃一閃亮星星》卻給愛奇藝的春節檔添上濃墨重彩的一筆。該劇豆瓣打分人數有11萬之多，評分目前維持在6.7，表現好過許多衛視劇。

不過，這部劇究竟會成為一個分水嶺、标志分賬劇的又一次升級，還是隻是一個孤例，還未可知，要看今年是否有新劇及時接上這一棒。

對于“傳統”分賬劇（單集時長仍是45分鐘左右）來說，今年可能是比較艱難的一年。往前看有頭部大劇，往後看有短劇。眼下已經有一些項目讓人看到，短劇不僅可以更低成本、更類型化、更下沉趣味，還可以更“小而美”。

在硬糖君看來，一個比較重要的轉變是，長視頻開始探索更符合本平台用戶觀看習慣的短劇規格，而不是為短而短，為豎屏而豎屏。年初引發關注的喜劇《大媽的世界》、近期的黑馬古偶短劇《念念無明》都是橫屏，前者屬于騰訊視頻的“十分劇場”，後者屬于芒果TV的“大芒計劃”。

往精品化提升的短劇，能否起到為長視頻平台分憂、充實劇集儲備的作用？這裡就需要那句，具體問題具體分析。一部短劇放在騰訊視頻這樣的綜合性平台，很容易被淹沒，況且騰訊視頻除了國産劇還有動畫劇集、海外劇、紀錄片等其他強勢品類。

但對于芒果TV這樣比較“偏科”的平台來說，情況就不一樣了。《念念無明》在許多全網劇集榜上查無此劇，但在芒果TV站内，卻是連續幾天都在“熱門内容”與電視劇榜的前列、甚至前三飄着，甚至能夠起到為其他短劇引流的作用，那還要啥自行車？

當然，《念念無明》像《亮星星》一樣，是同類内容中創意、制作都比較突出的一部，處于平均水準之上。網友能将它作為古偶去評價、去安利、甚至去拉踩别的古偶劇，已經很能說明一些問題。

抖快的微短劇，很多是通過短時長與豎屏來盡量降低用戶在觀看時的精力腦力投入。中長視頻平台探索的橫屏短劇則重視劇情的緊湊與反轉，單集信息量并不小，做得好的話，會是現有長劇的極緻脫水版。僅代表硬糖君自己，很期待微短劇、10分鐘左右的中劇今年還會怎麼發育，能否成為催促長劇創新的那隻“鲶魚”。

2022年，劇圈的另一新動态是“限韓令”解凍，各平台重新開始采買韓劇。

1月份起，芒果TV播出了李英愛主演的古裝劇《師任堂》，愛奇藝播出了孫藝珍主演的《經常請吃飯的漂亮姐姐》。比較出乎意料的是，之前一直以日劇為版權劇主打的B站，這次一口氣上架了多部韓劇：《仁顯皇後的男人》《又是吳海英》《機智的監獄生活》《機智的醫生生活2》《陷入純情》，用戶一度不敢相信自己的眼睛。

視頻網站曾經有過兩次韓劇引進熱潮，分别以2014年《來自星星的你》與2016年《太陽的後裔》為代表。在國産劇版權水漲船高的情況下，獨播韓劇一度成為視頻網站招攬會員的财富密碼。視頻網站也通過投資合拍的方式，找到了一條在“限外令”先審後播的情況下，實現中韓同步的路子。但“限韓”到來後，一切作罷。

時至今日，長期的限外、限韓，加上國劇的崛起升級，海外劇在國内的影響力早不如以往。今天的視頻網站不會像以前一樣為了獨播和同步而耗費大量人力财力，而是将海外劇作為一些類型的補充。

東南亞劇近些年來在沙雕瑪麗蘇上頗有建樹，騰訊視頻是互聯網上泰劇的主要買家之一。而一貫以高冷英劇為标簽的優酷，近期則引入了新加坡土甜劇《過江新娘》（這部劇2021年首播時在中國社交媒體上已經小小火過一輪）。

但與其說這些劇體現出的是海外劇的價值，不如說是經過市場檢驗的老劇的價值。這一輪引進的幾乎就沒有什麼新劇，都是感興趣的人早就看過盜版的老劇。

國内老劇的長尾效應則更為明顯，不僅持續在為平台帶來流量、會員，也在持續為短視頻、為沙雕網友造梗，如《甄嬛傳》系列，還有近期的黛玉發瘋文學。

根據雲合數據統計，2022年Q1，在全網劇集大盤下滑的趨勢下，老劇有效播放出現逆勢增長，在整個劇集大盤中的有效播放占比達54%，同比上漲4.3%。老劇有效播放TOP10中，最近的一部是2019年的《慶餘年》，最老的一部是2012年的《甄嬛傳》。至于《知否》這部當年褒貶不一、硬糖君覺得相當爛尾的宅鬥劇能有這麼大後勁兒，我隻能說人民真的太需要宅鬥了！

事實上，在騰訊視頻因漲價登上熱搜之後，詞條内就出現了許多這樣的網友評論——“甄嬛傳都沒有 你牛啥”、“仙劍奇俠傳都沒有 你在拽什麼”。雖然是顯而易見的調侃，但對老劇與新劇的付費意願可謂天差地别。

或許，長視頻想要降本增效，想要說服觀衆心甘情願付費，最重要的是站在觀衆的角度去想一想。觀衆喊劇荒，真的是因為劇少，還是因為新劇自絕于觀衆、越來越經不起時間的考驗？過去的百般激勵生産，如今的苦苦控制産能，如果不是為了最終内容品質的提升，于觀衆而言都毫無意義。

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