近日，素有“國貨之光”的鴻星爾克推出了一款高彈跳運動鞋，用戶在店中試穿還可以對着小度添添智能健身鏡體驗“AI跳繩健身課”，不僅在買單前深度體驗産品，還能感受一把AI化身健身教練的黑科技。

這是一場國貨運動品牌與國民智能科技品牌的跨界合作，小度添添智能健身鏡進駐全國62家鴻星爾克門店，傳統線下門店換代升級為科技感滿滿的智能健身房。

新的消費形式給顧客帶來完全不同的體驗，而體驗感正是消費領域颠撲不破的真理。

在“科技新國貨”的行業背景下，來自不同賽道的兩家企業相逢于“居家健身”的大潮，聯手闖入了科技運動的藍海。

1、以科技賦予品牌新價值

前陣子因為毽子操爆紅的劉耕宏一下子掀起了一股全民健身熱，“劉畊宏女孩們”更是成為了很多女生專屬的健身名詞，各種社交平台熱搜榜單上健身的話題也一直穩居不減，而這也給作為運動品牌的鴻星爾克提供了營銷新方向。

我們都知道，去年因為低調做公益出圈的鴻星爾克，短短時間内銷量暴增也給品牌帶來前所未有的挑戰。

很多人都猜測品牌是否能接住這樣的流量實現品牌價值增長，畢竟時勢造英雄有多容易，遺忘就有多容易，一夜爆後抓不住流量而重新回到起點的品牌比比皆是。

而鴻星爾克也不負衆望，在5000萬事件後也聽從網友的建議，在今年也與王者榮耀進行了合作，打造了各種跨界産品，不僅解決産品被吐槽醜的問題，也借助IP為産品和品牌實現更為年輕化的升級。

而本次與小度的合作，更是讓消費者眼前一亮。

作為全球領先的運動品牌，鴻星爾克在大衆健身、大衆運動産品的探索上有深厚的經驗累積，小度添添智能健身鏡則對傳統運動方式進行發展升級，用前沿AI技術能力沉澱居家場景，開創了居家運動的智能新玩法。

此次雙方的碰撞是兩個品牌“運動基因”的相互成就，不僅打破了用戶對于傳統運動場景和運動方式的認知，還共同打造了一種全新的零售模式。

用戶既能在購買前充分感受不同産品的優勢，挑選到更加心儀、更合适的産品，也能通過小度添添智能健身鏡體驗到健身樂趣，塑造更加健康、快樂的生活方式。

從營銷層面看，這樣AI的門店沉浸式體驗，對于消費者不僅僅是一場全新的體驗，也更像是一場AI的健身派對，用科技賦予健身的新的玩法，本身也具備了吸引力。

同時顧客在試玩的過程中，也是對品牌和産品的再度認可，從而為鴻星爾克建立更為科技創新的形象認知。

一個緻力于研發高科技産品，一個在探索智能産品的玩法。

毫無疑問，“科技”也就成為了鴻星爾克和小度添添共通的營銷語言，讓彼此可以默契地有機結合。

跨界雙方通過“科技 運動”的聯動方式，為兩大科技品牌延伸更具廣度的營銷語言，放大科技在運動領域的價值。

2、科技與傳統的跨界出圈

這場跨界聯名為小度健身鏡走進更多家庭起到“催化劑”的作用。

跨界營銷在于融合雙方的産品/品牌優勢，刷新市場的全新感知，讓雙方的品牌/戰略變得鮮活起來。實際上，跨界也是借助雙方強化自身品牌能力。

運動熱潮中，一雙舒适的鞋必不可少。鴻星爾克與小度，借了當下全民運動熱潮的“東風”。

“運動健身裝備”與“黑科技運動教練”的屬性契合下，讓二者在下形成運動産品和場景的有效融合。

對鴻星爾克而言，在“科技新國貨”下打造線下“智能健身房”，是強化用戶的産品感知和現場運動體驗，進行“以科技滿足國人運動”的全新路徑嘗試。

對小度而言，是延展了家庭健身外場景，讓用戶在運動需求消費場景中，切實感覺AI科技助力快樂運動的全新體驗。

鴻星爾克的出圈翻紅後，不斷強化産品勢能和體驗，借助此次“智能健身房”，又再次向公衆展露科技融合能力持續破圈，重新刷新着“新國貨”生命力。

而智能健身店裡上才藝，鴻星爾克與小度融合，也将成為今年跨界營銷出圈的又一典型。

相較于跨界合作剛剛興起時的野蠻生長，如今的跨界合作更應該以雙方品牌調性為抓手，通過一場叫好又叫座的營銷傳播，實現雙方品牌在聲量和品牌認知度層面的共赢。

當大衆對鴻星爾克的“野性消費”态度逐漸趨于理智後，喊出“科技新國貨”發展戰略口号的鴻星爾克也需要有小度這樣一個在人工智能領域有着深厚底蘊。

其軟硬件一體化産品力和開放生态也都位居行業前列的品牌來為自己的品牌賦能。

另一方面，科技與運動之間的靈感碰撞也更為容易吸引到時下對新鮮事物更感興趣的年輕一代消費者們，引導他們來到線下門店體驗。

讓更多消費者看到了鴻星爾克的品牌底蘊以及強大的産品力，強化其在消費者心中的品牌認知度，讓品牌煥發出新的生命力。

鴻星爾克和小度添添的這場跨界不止于商業，還有一定的社會意義。

每當新的生活方式出現時，總有一部分人率先樂在其中，而其他人則好奇觀望。

所以就在大衆面對健身風潮躍躍欲試時，鴻星爾克和小度的跨界展示顯得尤為重要。

在為猶豫的人群做示範的過程中，讓更多人感知到：健身并非難事，快樂才是運動的底色。

從而堅定了他們親身入場運動的信心。

3、強強聯手，前景展望

疫情的出現，不可避免地改變了很多線下消費行業，門店客流量下降固然是困局，但居家生活也在反向刺激線下購物的需求。

國家統計局數據顯示，2021年國内社會消費品零售總額中，線上消費占比為24.5%，更多的消費仍然集中在線下。

這種變化悄然隐藏在新消費的崛起中，近幾年來，新式茶飲、國貨美妝、潮流集合店、咖啡、劇本殺等新賽道接連爆火，展現出線下消費的潛力。

變化的關鍵在于“人”，85後、90後等群體成為消費主力，95後、00後的市場購買力也正在快速成長，年輕消費群體已經成為不可忽視的力量。

在消費領域線上與線下融合的大趨勢中，線下消費若不想成為被變革的一方，就要主動出擊，打入年輕群體的消費市場。

而新消費的發展正在證明一點：除産品本身之外，年輕消費者非常注重體驗。

通過引入小度添添智能健身鏡對門店進行科技化改造，鴻星爾克将吸引更多消費者進入線下門店進行體驗。

在大衆對鴻星爾克的态度趨于理智後，褪去“樸實”的光環，展露科技的底色，強化品牌認知度，以産品和服務繼續破圈。

鴻星爾克通過健身房式門店率先闖入了全民健身的熱潮，當運動健身走向大衆，勢必對運動品牌的專業性提出更高的要求，盡快布局才不會錯失先機。

與鴻星爾克一樣，小度也是國民科技品牌，二者的合作是科技運動基因的碰撞。

當“科技新國貨”遇上“快樂運動”，雙方聯手打造出全新的消費體驗，還将重塑消費者對于傳統運動場景和運動方式的認知，從而産生“1 1>2”的效果。

可以肯定的是，在“科技新國貨”的發展戰略下，鴻星爾克未來還會繼續為産品賦予更多科技屬性。

而圍繞着”打造無處不在的人工智能願景“的小度也将攜手更多的行業合作夥伴，将自身産品和服務延伸至更多領域，創新不同場景下的新玩法，為人們帶來更加智能、便捷的人工智能新體驗。

而從鴻星爾克和小度智能健身鏡目前的布局來看，鴻星爾克和小度在未來有相當可預見的無界發展空間。

想必未來小度添添将整合多元化的資源和場景，與各品牌商、線下平台，持續構建一個有機的智能生态閉環，為“好好生活”的體驗做加法，做到“有場景的地方就能運動健身”，進而攜手把“健身産品市場”做大，讓“科技 運動”釋放出更大的社會效益。

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