上個月末，Gucci宣布将停止其在之後的設計中使用安哥拉兔毛，并希望在幾個月後實現全線産品不使用動物皮毛。

這是自去年秋季Gucci宣布從2018年起停止使用皮草之後的又一項環保舉措。Eco-Age的創始人Livia Firth曾說：“一旦Gucci決定抵制皮草，整個時裝行業的遊戲玩法就不一樣了。”

其實，從上個世紀90年代起，“零皮草”的呼聲在時尚圈就越來越高漲，20多年來，這動物保護組織和傳統老牌時裝屋的争論一直沒有停止，抵制真皮草制品俨然成為時裝界的政治正确。

愈演愈烈的潮流

從1994年Calvin Klein成為第一個加入國際零皮草聯盟的時尚品牌之後，Giorgio Armani，Stella McCartney，HUGO BOSS、Ralph Lauren，Vivienne Westwood等品牌都相繼加入了零皮草品牌的名單。

一些沒有明确表态的品牌，也在近年的設計中避免輿論鋒芒，在秀場采用人造皮草材料。

在過去很長一段時間内，動物毛料作為一種質感上乘的天然材料一直受到設計師與消費者的追捧。

Fendi、Versace、LV也因悠久的制毛曆史和華麗工藝成為富裕階級喜愛的品牌。從經濟上講，皮草制造消費鍊一直是奢侈品集團利潤最大的部分之一。

例如Gucci在2015年推出的袋鼠毛樂福鞋，當仁不讓成為了當年的斷銷“網紅”，海淘電商高達7200元人民币的售價依然受到世界潮人瘋搶。早些年金卡戴珊熱衷的奢華皮草大衣，Fendi精緻的毛球裝飾，都在愈演愈烈的呼聲中成為了過去式。

宣布從2018年的系列開始停止使用皮草後，Gucci 2017年的幾次時裝發布就好像成了“最後的狂歡”，這是我們最後一次在GUCCI的T台上看到這種珍貴的材料。

Miu Miu 2017年秀場上出現大量的合成皮草大衣，連涼鞋和袖口上裝飾的毛料裝飾都是科技人造毛。

一直奉行素食主義的“環保女王”Stella McCartney不僅從不使用皮草，甚至不會使用任何動物制品，包括鞣制皮革，動物生皮和羽毛。在每一件Stella McCartney的皮毛大衣上，都會帶有#Fur Free Fur的标簽。

從2015年Stella McCartney的秋冬系列當中一件白色仿皮草大衣火遍了那個冬天，到2018年的新季新品機車皮夾克，即使使用人造皮革質感也不輸真皮産品。

前幾年由Alexa Chung牽頭的人造皮草風潮捧紅了專門做“假皮草”的時尚品牌Shrimps。

這個來自英國的品牌專注于設計質感媲美真皮草的時裝。在它官網的Lookbook上可以看到很多設計出色的人造皮草制品。

一些反對的聲音

在時尚圈争論不休的真假皮草之争，向來不随波逐流的老佛爺Karl Lagerfeld早就表過态，“隻要人們還在吃肉，這種争吵就沒什麼意義”,但雖然這樣說，為了避免輿論壓力，他還是在2010年的香奈兒大秀上還是大量使用人造皮草。

但是有争論的地方就有另一種聲音，一些品牌仍然堅持己見。認為皮草作為動物的副産品并沒有不當之處，和素食主義一樣，隻是個人選擇的問題。Miuccia Prada就直接說，“我不穿皮草，但不反對皮草”。

在這一方的陣營中，從來沒有哪個品牌像Fendi這樣熱衷皮草。制皮工藝是Fendi品牌曆史命脈也是他家的招牌，自然不會輕易放棄。

在2018年的新季設計中，Fendi還是特立獨行地使用大量皮草制品。和飽受诟病的Hermes鳄魚皮手包一樣，這些産品都被動物保護主義者視為頭号公敵。

一些反對者認為，這些年越來越壯大的“零皮草”大軍實質上很虛僞，隻是為了讨好消費者做出的讓步。

加上備受争議的世界善待動物組織(PETA)屢屢陷入誘導捐贈，博取同情心，極端動物主義者的負面漩渦，更是以其反皮草的激進、驚人抗議舉動而聞名。關于動物保護組織這些毀譽參半的評論正在加速消耗着公衆脆弱的同情心。

年輕市場，成功的營銷

商務顧問公司劍橋集團認為：Gucci的這一決定能讓其更受年輕人歡迎，換句話說，這是一場成功營銷。

Gucci此舉不隻消弭了皮草一向令人诟病的殘忍行徑，在很多奢侈品牌深陷虐殺動物，環保問題争議的時候，消除了自己被輿論壓力頂上的可能。更重要的是為品牌赢得了年輕消費者的青睐，比起較年長的消費者，年輕群體是Gucci近年來越來越重要的消費族群，他們也一向被視為對環境保育等議題更加敏感。

真皮草更環保

除了迎合市場，人造皮草被批虛僞的另一個方面就是環保問題。很多人都不知道，其實人造皮毛比真皮草要“環境不友好”許多。

一件人造皮草大衣是由不可再生石油加工而成，需要600年才能降解，并存在化學殘留。而天然皮草的降解僅需6個月或者一年的時間就能自然生物降解，甚至真皮草可以作花園施肥用。

國際毛皮協會首席執行官馬克歐頓表示“難不成Gucci是想用塑料皮草讓世界窒息？”

不管是讨好年輕消費者還是迎合時尚市場趨勢，奢侈品牌不能僅僅隻是拒絕動物毛。“零皮草”的初衷是創造不殘忍的美麗，不冷酷的時尚。

在可持續時尚先鋒Stllea McCartneyd的官網上，有這樣一句話，“我們意識到，人造産品本身是不可生物降解的，由丙烯酸、聚酯、羊毛或馬海毛制成。因此，我們鼓勵顧客關心他們的物品，對他們的衣服負責，而不是扔掉它們。奢侈并不意味着垃圾填埋，它意味着永遠。”

如何平衡美感和道德感，如何能兼顧品牌傳統又順應新的進步趨勢，與在這個問題上，時尚界要付之努力的，還有很多。

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