北京日報客戶端 | 記者 潘福達

中國夜間經濟發展近年來越來越“璀璨”，根據相關研究數據，截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，預計2022年将突破40萬億元。攜程8月12日發布的數據顯示，近五年暑假期間夜遊景區門票訂單量較平時日均訂單量高出120%。以今年暑期7月數據為例，夜遊景區門票訂單量環比前一個月增長138%，出遊人次環比前一個月增長165%。

夜遊經濟對旅遊消費的帶動作用顯著。根據攜程數據，今年以來，下單夜遊類景區門票的用戶中，近5成也在該目的地訂購其他旅行産品。另有研究測算顯示，遊客在目的地停留時間每增加1晚，當地旅遊收入就能增加3成左右。

察覺這一迹象的目的地政府已深入布局夜遊經濟。中國旅遊研究院數據顯示，目前全國有200多個城市推出了夜遊線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據不完全統計，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數十個熱門城市發文鼓勵開展各類夜間文旅活動。從攜程平台數據來看，今年以來，夜遊訂單量靠前的城市分别是西安、北京、上海、重慶、廣州、長沙、青島、成都、武漢、西甯。

随着夜遊經濟步入快車道，夜遊已經從日間遊的延展活動，逐漸轉變成出遊重心。商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發生在夜間。根據攜程數據顯示，今年以來預訂夜遊産品的門票訂單占比達到四成。

以海昌海洋公園為例，繼去年與攜程共同推出“海昌·夜時光”産品生态體系之後，今年雙方再度聯手打造夜經濟産品生态體系升級版，将子品牌從去年的6個擴容為9個，包含夜遊、夜宿、夜飨、夜遊、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營。“在内循環消費升級的作用下，夜經濟産品格局正在重塑，逐漸由單一化娛樂産品向綜合型、多元化業務生态轉變。”海昌海洋公園執行總裁張建斌表示。

根據上海海昌海洋公園方面的數據，進入暑期後，公園衍生消費收入超過2019年同期，酒店入住率持續攀高，周末均處于滿房狀态；随着夜經濟被點亮，消費者在夜遊方面出手更闊綽，公園2022年夜場二次消費客單較2019年提升超五成。從數據來看，年輕用戶更願意為體驗性夜遊産品買單。

正在重塑人們出行生活模式的夜遊，如何打造出産品的差異性，避免陷入同質化僵局？

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，塑造夜遊産品的文化内核是一種解題思路，其中又包含了創新IP文化和曆史文化等概念。一個成功的夜遊IP多數源自于景區自身特色，通過與夜遊場景的緊密結合和營銷推動，引爆流量效應。例如大唐不夜城圍繞唐文化和景區演繹特色，令“不倒翁小姐姐”成了火爆全網的現象級IP；今年暑假上海海昌海洋公園也根據海洋主題特色文化，讓北極熊、海象、企鵝等十餘海洋動物“化身”機甲，推出全新自主IP——藍星戰隊·海陸機甲大巡遊。

在運營建設自身IP的同時，IP間的合作也能助力景區形成“1 1>2”的效果；在曆史文化内核方面，也有不少景區從當地曆史中汲取養分，豐滿夜遊産品的文化厚度，讓無形的文化融入于有形的體驗。

圖片來源：攜程、上海海昌海洋公園

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