facebook與社交平台?（以下内容是36氪音頻節目《觀察 》的文字版，收聽更多精彩解讀，請在36氪app訂閱《觀察 》），接下來我們就來聊聊關于facebook與社交平台?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

facebook與社交平台

（以下内容是36氪音頻節目《觀察 》的文字版，收聽更多精彩解讀，請在36氪app訂閱《觀察 》）

最近有外媒報道，Facebook正計劃将自己旗下的三大社交聊天産品：Instagram、WhatsApp和Facebook Messenger進行基礎層面的通信整合。在數據洩露餘溫未消的背景下，Facebook為什麼還要急于整合這三大APP？如果真的整合成功，會對用戶和公司帶來什麼影響？

本期觀察員：羅超，雷科技創始人，科技自媒體“羅超頻道”出品人

36氪：通信整合具體是什麼意思？意味着什麼？

羅超：這和當年QQ可以發離線消息到微信一樣，主要還是打通消息。比如，WhatsApp用戶可以在應用上和Instagram用戶聊天，Messenger用戶可以向WhatsApp用戶發送加密會話，這意味着用戶裝更少的App也可以相互交流。

36氪：Facebook這麼做的原因是什麼？

羅超：現在的情況是用戶要裝不同的App和别人聊天，這從用戶角度來說是有問題的。中國互聯網公司的産品一直都是互聯互通的，擅長打造所謂的“超級平台”，比如美團、今日頭條，都整合了各自的産品。這是中國互聯網巨頭的玩法，當然騰訊是個例外。而Facebook旗下的産品是彼此絕緣的。三款産品中，Instagram和WhatsApp都是收購來的。雖然當初Facebook承諾了讓它們獨立發展，但獨立發展這麼多年也出現了一些問題。Facebook要做的是提高人和人的聯系效率，整合也是順應了它的使命。

并且深層次看，這樣做還是要把Facebook的資源擰成一股繩。2018年Facebook發展并不是很好，營收增長不及預期，用戶在美國市場零增長。所以，這次整合也是為了解決眼前的問題，比如，可以實現不同APP之間的用戶導流。

另外，整合之後Facebook在商業化方面也可以做得更好。之前WhatsApp隻有收費的增值模式，Instagram商業化也做得不好，但Facebook本身有一套很強大的廣告體系，如果能讓廣告基于整個數據體系流動起來，就可以促進商業化發展。

36氪：很多人對這個消息持反對态度，認為這會讓Facebook整個社交網絡變得更加強大，更有可能影響人們的生活。你覺得這個擔心有沒有道理？

羅超：Facebook這些産品各自有各自定位。Instagram是開放式圖片分享平台，Messenger主打Facebook站内信，WhatsApp類似微信，是日常的溝通工具，産品定位不同，用戶群也有很大不同。比如，有些青少年不會用Facebook，因為他們的長輩在用，如果打通了消息，他們可能覺得自己被冒犯了。打個比方，這就好像微信要和陌陌或者微博整合到一起一樣，我們也會覺得不舒服。社交是越做越細的，但現在Facebook要反其道而行之，我覺得是有可能會引起用戶反感。

36氪：距離數據洩露的消息被曝出也有快一年的時間了，Facebook現在處境如何？

羅超：首先我認為，Facebook發展不好絕不是因為數據洩露事件，這頂多是個導火線。Facebook本身就遇到了很多問題，它現在的市值遠遠落後于微軟、蘋果等公司。Facebook的收入增長主要依賴廣告。三季度财報顯示，Facebook 的營收中，廣告收入超過了98%的比例，這是它在基本盤上的問題。

和騰訊相比，一方面Facebook産品創新能力有很大問題。它現在比較厲害的産品都是收購的，它自己做的産品全部都失敗了，而騰訊的産品都是自己做出來的。另一方面，Facebook有開發者生态，但沒有像騰訊這樣商業層面的開放生态。騰訊投資的公司去年就有十幾家上市，它把自己的流量最大化了，而Facebook沒有，從這個層面上看Facebook已經輸了。

而且，這幾年在社交之外最熱門的就是做内容，做信息流，做短視頻。社交和内容不分家，内容可以把用戶黏在社交平台上，然後再去做廣告或者其他事情。但Facebook在内容上幾乎沒什麼建樹，在美國反而是亞馬遜這個電商平台做内容做得很好。總之，Facebook過度重視社交了，沒有去嘗試其他拓展。這些原因綜合起來才是Facebook 去年表現不好的根源。

36氪：如果真的進行了整合，會對Facebook未來的發展帶來利好嗎？

羅超：如果隻是消息互通，影響不大。就好像把QQ消息發送到微信，這能改變什麼呢？但如果騰訊要把QQ和微信整合，乃至團隊整合，影響就大了。現在的重點是Facebook打通消息之後，下一步會不會有産品層面的整合。在這個過程中，Facebook可能會孵化出新産品，或者形成中國互聯網公司這樣的超級平台效應，做到這一步才可能對Facebook起到真正積極的影響。

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