前（14）日晚間至今，iOS和安卓端微信都已經無法檢索到小遊戲盒子。iOS版微信更狠，連任何遊戲盒子都無法進入了。甚至連騰訊系自己的遊戲盒子都無法訪問了。

iOS用戶已經不能訪問遊戲盒子了

微信團隊在對開發者的通知中解釋了用戶不能訪問遊戲盒子的原因。微信表示，開發者不能提供微信小程序進行排行或集中設立跳轉、添加平台的服務。微信要求開發者對小程序違規功能進行自查，在整改完成之前，“暫不支持iOS用戶打開該小程序”。

而近日，微信更新了小程序平台運營規範。其中5.10條款明确規定“在iOS系統下，開發者不得自行或與其他第三方共同利用騰訊的服務對微信小程序進行排行或集中設立跳轉、添加平台服務。在其他系統下，未經騰訊同意亦不得從事上述行為。”

新版運營條款從規則上徹底封殺了遊戲盒子

這條新規算是微信對此次屏蔽行為的回應，同時也徹底抹去遊戲盒子在微信生态裡的法理基礎。

此次針對遊戲盒子的封殺，可能是自小遊戲開放後又一次重要的制度調整，将加速小遊戲行業洗牌。

盒子們的流量狂歡 也就維系半年

在今年8月份，微信團隊推送了一份緻小遊戲開發者的信。在信中，微信團隊明确提到“不支持純以分發為目标的第三方平台，不支持導流性質的小遊戲（小程序）互跳”。這是微信官方首次對遊戲盒子表明了态度。

10月國慶期間，微信團隊又發布新規，将小程序跳轉次數限制在10個以内，并且每次跳轉都需要用戶确認。這無疑削弱了遊戲盒子的導量能力，但新政同時也推高了買量價格。據遊戲茶館了解，國慶後小遊戲買量價格上漲了50%以上。

現如今，微信團隊再度對政策加碼，屏蔽檢索結果，終止iOS用戶訪問遊戲盒子。

雖然現在安卓用戶還能通過公衆号進入遊戲盒子，遊戲之間還能互相跳轉，但微信的态度已經非常明确，留給遊戲盒子的時間恐怕不多了。

自今年5月第一波爆款第三方遊戲誕生後，一些精明的廠商趁勢将流量圈起來，做起了流量的生意。算起來，遊戲盒子的狂歡到如今也就維系了半年。

小遊戲CP也懵了：糟！流量又要漲價

資深媒體羅伊向遊戲茶館表示，從業者對微信打擊遊戲盒子都有心理預期，“都明白是早晚的事，不封反而奇怪”。

隻是微信這次行動迅速，讓從業者有點措手不及。

“太突然了，對策我們也還在讨論之中”一位小遊戲開發者告訴遊戲茶館，“好在我們不做遊戲盒子，影響沒有那麼大。”

這位開發者分析認為，今後買量成本肯定會再度上漲。“買量肯定不會消失，隻是渠道變了，成本也高了，小CP越來越難活了。”

“我們現在考慮向海外或者其他小遊戲平台發展，看看其他平台情況如何，先邁出一步嘗試占坑。”

羅伊也認為在微信封殺第三方盒子後，買量渠道已經很明顯了，成本可能會進一步提高：“現在要麼有錢去買量，要麼做好産品。小遊戲變化太快，是時候好好做産品了。”

另一位從業者表示，今後第三方遊戲盒子可能轉型為發行，利用小遊戲還可跳轉其他遊戲的功能，找優質、有量的遊戲導量，還可繼續維系這種流量生意模式。

内容為王時代 沉下來做遊戲吧

本月初，微信為了進一步鼓勵創新小遊戲，推出了4大鼓勵政策，将在流量、标識、産權保護以及分成上向創新遊戲傾斜。

微信表示，通過創意小遊戲認證的産品将會獲得創意标示，擁有更多曝光機會。微信官方也會提供種子用戶，保證順利度過前期的流量荒。

分成方面，微信表示創意小遊戲内購流水（50萬以上）将多分10%，廣告流水（100萬以内）将多分20%。

創意小遊戲新分成方案

由此推算，一款100萬月流水的創意小遊戲，開發者可以拿到85萬元的稅前分成，這已經超過了三七分成的國際慣例。

遊戲茶館觀察到，微信小遊戲生态中存在不少的山寨、粗制濫造的遊戲，玩家已經開始用腳投票選擇遠離。據阿拉丁10月小程序指數，小遊戲使用時長，以及上榜數量都在呈下滑趨勢。在這個内容為王的時代，沉下心做好遊戲，不然有流量都難以出頭。■

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