618購物節的前世今生?本報記者 徐蔚冰2022年的“618”購物節，變得有些“不同”以往，接下來我們就來聊聊關于618購物節的前世今生?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

618購物節的前世今生

本報記者 徐蔚冰

2022年的“618”購物節，變得有些“不同”以往。

疫情之下，第一次年中大促，來的比以往更早一些。京東、淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等平台都加入了“618”購物節，這是消費者對美好生活的向往，也是消費信心恢複、制造業等持續向好的證明。

國家統計局數據顯示，2022年5月份，社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。随着一系列促消費政策落地見效，國内市場需求正在逐步改善。今年“618”購物節，線上線下消費表現如何？折射出哪些消費新亮點？

線上線下消費恢複

6月17日晚8點，京東“618”迎來了消費熱潮，10分鐘内，多家店鋪成交額破億元；“618”期間，拼多多平台全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%；快手電商“信任日大促營銷專場”活動成交額超過8800萬元；唯品會露營類、美妝類銷量增長120%以上……

6月18日，中國經濟時報記者在北京市五道口的一家烤肉店，看到店主吆喝“‘618’大促，烤肉五折起”，便同他聊了起來。“現在北京已恢複堂食，要好好珍惜。您掃碼哦！”當記者問到：“餐飲業為啥也過‘618’？”店主回答：“這不跟着百貨商業人氣逐漸回升，蹭個流量嘛！”

在北京王府井百貨大樓，相關負責人告訴本報記者，近期，在多項促消費政策和商場促銷活動的支持下，“618”期間該商場迎來了2022年二季度以來客流量的最高峰，多個品牌銷售額比2021年同期增長35%。

國家統計局相關人士表示，預計6月份社會消費品零售總額降幅将明顯收窄，随着生活秩序逐步恢複，消費回升的步伐也會加快。

激發規模市場潛力

“618”購物節期間，品質成為消費者和商家的共同追求。蘇甯易購數據顯示，“618”期間萬元以上高端家電銷售同比增長37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機等高端品銷售快速增長……

随着人們對健康的日益重視，健康消費逐漸成為剛需。在各電商平台，營養保健與醫療器械等健康産品受到了消費者的青睐，健康産業随着銷售的大幅度增長而率先複蘇。

“從中長期看，随着經濟發展和居民收入穩步增長，消費向品質型、多樣化升級的趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費對經濟循環的牽引帶動作用将進一步增強産業複蘇。”中國人民大學經濟學院院長劉守英在接受本報記者采訪時表示。

劉守英認為，今年“618”購物節的火熱表明，在不确定的宏觀環境背景下，産業鍊和供應鍊的重構在尋找新的确定性，下一步政策應進一步向消費多元化和結構升級傾斜，激發規模市場潛力。

數字化提升供應鍊韌性

劉守英表示，在人口紅利消失的當下，消費和零售産業早已開始進入深水區：線上和線下在互通，合理的利潤率要從精細化的經營中獲得，電商更是要跳出以流量為邏輯的交易模型，踏入全渠道的零售産業鍊之中。

天貓淘寶新舵手戴珊向本報記者表示，“現在已經從流量時代變成了存量時代，天貓的重任是幫助商家穩大盤、穩增長。”

拼多多出台了多項扶持措施，在“618”期間發放了30億元消費紅包，助力制造業、農産區直連最廣大的消費者。

今年“618”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續在京東平台上線。“通過大數據洞察用戶的需求，引導産品款式、顔色設計，是獲得年輕消費者青睐的秘訣。”玩覓品牌負責人說，企業借助平台柔性供應鍊能力，精準調節生産數量、返單節奏，有效地降低了服飾品牌普遍面臨的庫存風險壓力。

對此，京東零售CEO辛利軍說：“我們希望發揮柔性靈活、随需應變的數智化供應鍊技術體系優勢，助力更多中小商家渡過難關，加速發展。”

而此前，為促進大中小企業融通發展，工信部負責人已明确表示，鼓勵大企業打造符合中小企業特點的數字化服務平台，推動開發一批低成本産業鍊、供應鍊協同解決方案和場景，帶動中小企業協同開展技術改造升級。“我們要做的是通過以大帶小、以小托大，推動形成協同、高效、融合、順暢的大中小企業融通創新生态。”工信部副部長徐曉蘭表示。

網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受本報記者采訪時表示，新型實體企業的數字化能力将有效地帶動供應鍊上下遊實現數字化轉型和網絡化、智慧化發展，而大型電商平台幫助中小微商家突破資金、技術、市場、人才等方面的制約，有助于提升供給質量，引領消費升級。

年年歲歲花相似，歲歲年年的“618”卻不同。疫情之下的這場“618”購物節促銷活動，不僅是一場對消費複蘇“成色”的檢驗，更是一塊産業鍊和供應鍊融合的試金石。

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