衆所周知，logo是企業十分重要的對外推廣信息，一個優質的、形象的logo可以立馬加分，讓用戶快速記住企業主體和品牌文化。而在互聯網企業，大緻可分為以字母為logo的字母派和以動物形象做logo的動物派，後者在互聯網圈内尤為普遍。

我們先來看一張圖。

是不是有一種在動物園被動物包圍的即時感。這并不是玄學，企業之所以一股腦地用動物命名商标亦或是動物式logo，大多是因為，他們試圖通過人們腦海中已有的對動物的某種特性聯想，來暗示用戶其品牌的某種特别之處。

一個被保護的商标/logo具有

無法預估的經濟現金轉化價值

騰訊QQ

01

其實最初在“OICQ”時代，QQ形象并不是企鵝，而是一隻尋呼機Logo，馬化騰在之前是更傾向于使用尋呼機作為OICQ形象的，不過最終由OICQ早期用戶投票之後确認了企鵝作為QQ的形象。

時至2019，對于這隻圍着紅圍巾的企鵝來說，除去背後所代表的企業生态本身之外，更是承載了一代人又一代人獨特的互聯網記憶。

無論你在南極還是北極，無論你是人是鬼，或者一隻不起眼的小企鵝，我都會找到你！

天貓

02

談及天貓的logo，業内有個小玩笑：

-天貓logo是一隻大頭小身子的黑貓，為什麼會被選中？

-長得像馬雲呀。

天貓的LOGO是一隻黑色的貓，寓意引用網友的一句話說就是“不管白貓、黑貓，能服務好消費者的，都是好貓。”

天貓公關部相關負責人還透露，其設計靈感來源于人民币上的跪拜貓。

不得不說，這一靈感也驗證了多年來，有愈來愈多老百姓心甘情願地供養着這隻小“黑貓”。

京東

03

女人天性極具愛心，面對各種軟萌小動物更是毫無免疫力。這就好比路虎，悍馬，捷豹……當然，還有黑貓和金屬狗。

小狗被稱為人類的好朋友，友好、正直、忠誠的形象深入人心。京東基于此，一隻身體前傾，嘴角微微上揚，溫順俏皮中透着可愛又親切的狗崽崽形象成型了。

從360buy到一隻金屬狗的時代演變，京東緊跟時事，變換使用“小狗”的動物形象來展現京東全新的電商形象與品牌文化。

當然也有傳言稱是因“狗能克貓”。大佬間的市場鬥争總是無形的，卻又值得我們深思。

花花公子

04

花花公子的經典兔子商标相信大家一定不陌生。劃重點，這是我們今天的主角。

它是花花公子企業國際有限公司旗下的品牌，英文名:Playboy Enterprises International, Inc。花花公子品牌是在20世紀90年代進入中國，在國内也取得了相對不錯的知名度。

在這20餘年間，花花公子頻繁更換中國總代理，原因沒人知道。但這一舉措為花花公子埋下了不少隐患，且這些隐患在2019年集中爆發了。

2019年，花花公子開始接二連三地被牽涉到巨大的合同糾紛中，究其根本是商标許可問題。

今年1月，上海費盟公司因“花花公子”商标終止函直接将美國花花公子公司告上法庭，并索賠兩億元。事件原始是花花公子公司向其原被許可方、中國總代理上海費盟企業管理有限公司發出了品牌授權終止函，而原簽署的合同到期日本應是2025年6月。

現階段，美國花花公子企業早已将“花花公子”知名品牌許可給了别家公司，而這起糾紛至今還沒結果。

裕陽科普：商标授權又稱商标許可，是指商标注冊人通過簽訂商标使用授權合同，授權他人使用其注冊商标。被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生産、銷售某種産品或者提供某種服務)，并向授權者支付相應的費用--權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。

縱觀暗潮湧動的市場，商标不僅是消費者眼中的識别碼、市場通行證、商戰旗幟……關鍵時刻，還能換來更多的“真金白銀”，商标的價值無可估量。

面對如此重要的品牌作戰工具，您真的好好保護了嗎？

想了解更多知産方面，v x : 裕陽IP

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!