類似花呗這樣的互聯網信用支付平台,事實上就是鼓勵大家積極消費,通過手續費、稅費來賺取利益。不過說實話,也正是因為這些平台的存在,使得今天的消費者在購物時有了更多可選擇的空間,“用未來的錢買現在的享受”,可以說是對這類消費行為的最好概括了。
而為了進一步調動大家消費積極性,9月17日,支付寶宣布推出“輕會員”服務,結合了芝麻信用與花呗特性,可以讓消費者無需預付任何費用即可成為會員,先享受優惠權益,到期後再結算會員費,也幫助商家有效獲取更多付費會員,提升複購率,擴展了先享後付的場景。
支付寶方面舉例稱,某商家會員政策為10元會員費換取5張8元優惠券,共價值40元優惠。輕會員模式,用戶可通過芝麻信用評估通過或者凍結10元花呗額度,無需支付會員費,先享受會員優惠。會員到期後,如果全部5次優惠都消耗完則付10元,消費者累計享受到40元的優惠;如果隻用了1次,用戶獲得的優惠低于會員費,則隻扣已享優惠即8元;一次也沒有用,則用戶無需付出會員費。這樣一來,消費者不花“冤枉錢”,商家收入也有保證。
據悉,“輕會員”是支付寶今年面向B端一系列會員能力創新中的重要部分,後續支付寶還會有多款新的會員能力陸續釋放。
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