2022年以來，受多省份疫情的影響，服裝行業遭遇需求低迷、成本上漲、新消費、快時尚品牌沖擊傳統服裝業理念等多重考驗，運行壓力持續加大。

面對疫情的長期性和不确定性，從多家服裝企業的市場表現來看，有的企業已經掉隊淘汰，也有品牌實現逆勢增長，展望下半年，服裝企業究竟如何在不确定中尋找确定性增長機會呢？

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服裝行業産業現狀回顧

上半年，我國服裝行業的工業生産和消費市場都受到較大沖擊，疫情依然是懸在行業頭頂的“達摩克利斯之劍”。

2022年1-6月服裝行業生産增速有所放緩。從累計數據來看，中國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長4.4%，同期，規模以上企業完成服裝産量112.69億件，同比下降1.48%，服裝行業工業增加值和服裝産量增速均呈現持續下滑趨勢，服裝産量轉為負增長。

數據來源：國家統計局

2022年1-6月國内市場服裝銷售逐步恢複。我國限額以上單位服裝類商品零售額累計4462.6億元，同比下降8.0%，受益于物流供應鍊恢複及618購物節促銷活動，6月國内市場服裝銷售增速轉正，同比增長2.5%。

數據來源：國家統計局

此外，服裝企業效益嚴重承壓。1-6月，服裝行業規模以上（年主營業務收入2000萬元及以上）企業13067家，實現營業收入6884.75億元，同比增長4.45%，企業主要效益指标增速均呈現逐漸放緩的态勢。

從整體上看，即使目前國内疫情防控形勢向好，産業鍊供應鍊明顯修複，消費市場逐步回暖，6月起服裝行業經濟運行總體呈企穩恢複的态勢。

但由于外部環境不确定因素較多，企業經營成本上漲，服裝行業持續穩定恢複依然存在較大壓力。

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透視服企半年報

業績漲跌分化明顯

伴随近日服裝上市公司半年報陸續披露，志華觀察發現，服裝企業在2022年上半年業績漲跌分化明顯。

一方面，今年上半年國産運動品牌業績表現相對強勁，賽道優勢凸顯。安踏、李甯、特步、361 度四大國貨運動品牌業績喜人營收增長顯著，總營收分别達到259.65億元、124.09億元、4.39億元、56.84 億元、36.54億元。

此外，從港股服裝股财報數據來看，還有赢家時尚、波司登在局部疫情反複壓力下實現超預期增長，上半年純利分别為人民币2.58億元、6.27億元，近年内盈利持續增長。

圖源：圖蟲創意

另一方面，與上述服飾品牌業績突飛猛進形成鮮明對比的是，部分傳統服飾品牌業績持續下滑。

• 拉夏貝爾2022上半年虧損1.78億元，虧損同比減少25.03%。作為曾經的女裝巨頭，拉夏貝爾已連續虧損多年。2020年，其虧損數額達18.40億元，2021年虧損達8.21億，今年4月發布退市公告。

• 達芙妮上半年淨利潤則下滑57.3%至1909.7萬元。并且，此前在國内擁有近7000門店的達芙妮如今隻剩160多家加盟商經營的實體店仍在營業，關店率高達98%。

• 美邦今年上半年虧損達6.62億元，兩年關閉門店超1600家，近來深陷欠薪風波，頹勢明顯。

圖源：圖蟲創意

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選對賽道為王

消費者需求變遷

同樣受到疫情影響，不同品牌的業績表現差異巨大，志華觀察在對比下總結以下規律：

①賽道為王

疫情常态化和消費者健身意識的增強，迎來了國産運動服飾品牌安踏、李甯等的爆發；波司登聚焦中高端羽絨服主航道，目前其羽絨服規模全球第一，不輸國際奢侈品牌。

圖源：圖蟲創意

而赢家時尚則一直作為中高端女裝零售冠軍，中高端女裝消費者本身就具有較高的品牌忠誠度，并且根據調研，近十年我國大衆服飾品牌有明顯向中高端轉移的趨勢，市場滲透率逐年增加，中高端女裝市場的增長後續有力。

反觀，快時尚賽道上的拉夏貝爾、達芙妮、美邦，消費者則愈來愈不感冒，走向英雄末路。

②消費者需求變遷

伴随“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成為新的消費主力軍，她們的消費主張正在深刻影響着消費市場。

根據淘寶天貓服飾行業近日發布的《2022秋冬流行趨勢白皮書》顯示，Z世代潮流穿搭新趨勢呈現三大新主張：輕運動生活常态化、消費主體年輕化、穿衣理念多元化。

圖源：2022秋冬流行趨勢白皮書

并且，值得注意的是，精明的Z世代真正價值追求的是“質價比”和消費體驗，願意為喜好支付高溢價、産品設計個性獨特、綠色環保、國風華服成為時尚主要選擇。

Z世代的崛起，催生了“輕運動”和個性化穿搭市場，也加速了部分缺乏個性化設計的快時尚品牌如拉夏貝爾、美邦的衰落。

展望2022下半年，随着服裝行業進入下半場，中國服飾行業進入精細化運營和數據價值驅動的時代。

圖源：圖蟲創意

服裝企業仍需把握好戰略機遇期和新消費趨勢，選對賽道精細化運營，提供優質的産品和服務，契合Z世代年輕消費者氣質的品牌文化，構建高度數智化的生産經營模式和供應鍊體系，持續深化轉型升級。

志華軟件也會在新消費浪潮中激流勇進，持續探索未來零售智慧賦能新模式，不斷升級優化功能，提供更多市場洞察和最新資訊，助力中小服裝企業的數字化轉型。

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